解构轻游戏 猎豹移动如何打造爆款手游全球矩阵

2018-08-20

7月末，美国小玩家史蒂芬在父母的陪伴下远渡重洋来到猎豹移动北京总部拜访《钢琴块2》游戏团队，表达自己和周围朋友对《钢琴块2》游戏的喜爱，这款由猎豹移动发行的游戏在全球范围内已经积累超过11亿玩家下载，至今仍保持超千万日活。

不止是《钢琴块2》，由猎豹移动发行的《滚动的天空》、《弓箭手大作战》和《跳舞的线》等轻游戏相继走红，通过成功解构轻游戏模式，猎豹移动成功实现爆款轻游戏矩阵，用一款款“钢琴块2”这样的优质轻游戏打动“史蒂芬”这样全球玩家的心。

美国小玩家万里“朝圣”《钢琴块》制作团队

3年11亿玩家，轻游戏《钢琴块2》的游戏数据放到任何一款游戏上都很光鲜，尽管“乐龄”只有1年多，但史蒂芬俨然一名《钢琴块2》的超级粉丝，对他而言《钢琴块2》已经是他闲暇时放松心情的最佳娱乐。7月末，史蒂芬在父母的陪伴下远渡重洋来到猎豹移动总部拜访《钢琴块2》制作团队。


“玩《钢琴块2》时曲子会随着我的动作放出来，这感觉就像我真的在弹钢琴一样，太有趣了！”和很多初次接触游戏的玩家一样，易入门难精通的《钢琴块2》很容易让史蒂芬这样的非典型玩家获得游戏代入感，《钢琴块2》核心玩法极简，玩家只需要跟着节奏点击黑键即可弹奏美妙音乐。在保持游戏简洁流畅的核心玩法基础上游戏团队通过谨慎克制的为游戏做加法，让游戏玩家能够不断得找到新的挑战和乐趣。

《钢琴块2》的曲目更新也根据玩家喜好做了严格的筛选，《钢琴块2〉目前有超过750首曲目，既有如《小星星》《卡农》这样脍炙人口的经典作品和《青石巷》《筑梦》等游戏原创钢琴曲，也有一些当下的流行歌曲，游戏得到Alan Walker等国际著名音乐人正版授权，合作了包括《Faded》、《Alone》等全球超人气歌曲，这些流行曲目登录《钢琴块2》后也立刻受到了玩家的广泛好评。

打破核心文化壁垒《钢琴块2》捕获玩家心

美国小玩家史蒂芬对于《钢琴块2》游戏的喜爱背后是猎豹移动对轻游戏的成功解构。近几年来，精品轻游戏在全球范围内的火爆流行，2014年《Flappy Birds》、《2048》等轻游戏在短时间内病毒式风靡全球，彻底颠覆业界对于此类轻度移动游戏的认知，也让猎豹移动发现移动互联网流量快速聚合下的移动游戏的下一个风口。

《钢琴块2》就是猎豹移动一款有“预谋”的爆款轻游戏，在经过对多款流行爆款轻游戏的大数据分析，猎豹移动发现轻游戏最核心的地方在于对核心文化的突破来促成用户的口碑传播，这是和目前国内的游戏推广方式有着根本性的区别。2014年猎豹移动收购《别踩白块儿》并经过一年时间的用户习惯调研，于2015年8月推出游戏的续作《钢琴块2》。


自上线以来，《钢琴块2》在全球累积下载超过11亿次，游戏在App Store和Google Play双平台推荐3674次，登顶超过158个市场的 App Store 手游免费榜，这其中就包括美国、日本、韩国这样文化背景截然不同且业界公认很难被海外游戏霸榜的国家，将极简玩法与音乐相结合，《钢琴块2》成功突破核心文化桎梏，实现对轻游戏的成功解构。

解构轻游戏 猎豹移动打造爆款轻游戏矩阵

也许你会认为《钢琴块2》的成功带有前作的光环加成，除了《钢琴块2》，猎豹移动在全球市场发行的《跳舞的线》、《滚动的天空》和《弓箭手大作战》等游戏均取得非常出色的成绩，《滚动的天空》累积下载破3亿，曾在141个市场App Store手游下载榜进入前十。《弓箭手大作战》在15个市场App Store手游下载榜进入前十，而《跳舞的线》115个国家音乐榜榜首，并曾出现在54个国家下载榜前十，曾获得2017年谷歌最佳游戏奖。


2017年，猎豹成长为美国Google Play十大游戏发行商之一，旗下三款游戏入围了2017年苹果应用商店最佳产品。截止目前，猎豹移动在全球有着超过1个亿的手游月度活跃用户，通过《钢琴块2》，猎豹移动完成对爆款轻游戏的解构，成功打造爆款轻游戏矩阵。而我们不难发现，猎豹移动对于打造爆款轻游戏已经有了一套非常成熟的拳法。


坚持极简核心玩法

无论《钢琴块2》，还是《跳舞的线》、《弓箭手大作战》，我们不难发现猎豹移动发行的游戏都具有一个共同的特性，即游戏设计的极简，这些游戏画面简洁、玩法简单，但游戏的难度会随着玩家游戏进度循序提升，这种通过极简游戏哲学实现对核心文化的突破正是猎豹移动轻游戏发行的一个关键。

内容加法谨慎克制

猎豹移动的热门游戏均保持快速的游戏更新以快速试错，迎合市场，但这种快速的更新是在保持游戏简洁流畅的核心玩法基础上谨慎克制的做加法，《钢琴块2》上线三年仅仅新增了两种新按键扩充玩法，游戏更多的是在曲库上增补流行曲目来迎合受众，猎豹移动旗下两款音乐类轻游戏《钢琴块2》和《跳舞的线》均收录Alan Walker畅销神曲《Faded》。

充分利用产品矩阵

作为一家移动应用开发商出身的游戏发行商，猎豹移动还充分利用工具应用建立起来的全球流量网来实现优质的种子用户导入。CM Security、Clean Master、CM Launcher、Cheetah Keyboard等猎豹移动旗下优质工具矩阵及在海外精准的广告投放和购买能力都能够让轻游戏上线初期快速获取种子用户，实现轻手游的玩家主动传播。

写在最后

坚持极简的核心玩法，谨慎克制的做加法，充分利用产品矩阵，猎豹移动用一款款优质轻游戏成功博得无数史蒂芬这样玩家的由衷认可。好的游戏没有国界，《钢琴块2》的3年11亿下载证明了这一点，通过成功解构轻游戏，猎豹移动成功打造爆款轻游戏矩阵，我们有理由相信猎豹移动的下一款“钢琴块2”就在眼前。

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