中国游戏行业已经步入“凛冬”？其实未必！

作者：南山 2018-08-21

引语

8月7日，《2018年1-6月中国游戏产业报告》发布，游戏行业实际收入增幅同比往年出现新低。一周后，彭博社突然发布的一则新闻火上浇油，快速引发多家亚洲上市游戏公司股价下挫，国内游戏从业者及广大投资人高度焦虑，纷纷高呼“中国游戏行业已步入凛冬时期”，但十余年来高速发展的游戏行业真的已经到了“强弩之末”了吗？

其实未必！

突如其来的“利空二连击”，引发游戏业界负面情绪迅速发酵

8月7日，中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）联合发布了《2018年1-6月中国游戏产业报告》。报告显示，今年上半年游戏市场收入虽仍有上升，但增幅同比2008年-2017年明显呈现“断崖式”下跌的态势。


此报告一出，顿时引起国内游戏市场骚动，多方质疑高速发展了十余年的中国游戏行业是否已经悄然间触碰到了“天花板”，后续发展前景或许已经岌岌可危。

而在短短一周后的8月15日，全球最大的财经资讯公司“彭博社”发文表示：“据知情人士透露，中国监管机构已经冻结了对游戏许可证的审批，因为政府机构调整使这个全球最大的游戏市场陷入混乱。”该消息发布后，腾讯股价下跌超过3%，同时引发多家与中国市场有关联的亚洲上市游戏公司股价下挫。

两则游戏行业利空消息接踵而至，恐慌情绪在国内游戏从业者及海内外投资人之间快速弥漫开来。

透过现象看本质，“利空二连击”的影响真的有那么大吗？

游戏行业的负面消息来势迅猛，引发多方高度关注及讨论，但理性去分析的话，首先会发现“彭博社”此次发文表述的内容其实是一则“旧闻”。

从广电总局官网公布的游戏审批结果可以发现，其实从今年4月份开始，广电总局就已经暂停发放游戏版号了。那么“彭博社”在腾讯Q2财报公布前夕，发布这一则“旧闻”的真实动机就有待商榷了。

有投资机构怀疑“彭博社”已经成为了对冲基金做空的工具，且目前正值中美贸易战的敏感时期，“彭博社”这一记突然针对中国游戏市场的重拳颇有些“醉翁之意不在酒”的意思，或许只是单纯想告诉全世界“中国游戏市场现在前景不佳”。


再对《2018年1-6月中国游戏产业报告》进行分析，就会发现自2008年至今游戏行业销售收入一直处于“爆发式”增长的态势，今年上半年虽然增幅降低，但整体趋势仍是积极向上的。

另外不可否认上半年“游戏版号审批暂停”是导致该结果的重要客观因素，许多游戏厂商手上囤积者大批游戏整装待发，只是受限于“版号”这个暂时性的问题无法把产品推向市场，一旦版号审批解禁，大量优质游戏产品接连面世，游戏行业的销售额必然会迎来一波“小高潮”。

最后，其实今年游戏市场收入增速减缓也侧面反映了中国游戏企业正从“粗放式”发展向“精细化”发展转变，站在“可持续发展”的角度去看待，这对国内游戏行业的未来是有好处的，也十分符合近年来政府出手大力整治游戏行业个别乱象的初衷。

综上所述，我们可以发现这一系列事件带来的负面影响都只是暂时的，中国游戏市场的现状并没有想象中那么不堪，因为回顾过去十余年的发展历程，不论是在国民精神娱乐需求层面，还是在政府政策大力扶持层面，游戏产业都是中国文创及经济体极其重要的一个组成部分。

国民经济重要支撑——游戏产业领衔中国数字文化产业高速发展

2016年12月，国务院发布了《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》，首次将数字文化产业纳入其中，而根据腾讯研究院发布的《中国互联网+数字经济指数（2017）》报告显示，2016年我国数字经济总量达到了22.77万亿元，已占据全国GDP总量的30.61%，成为国民经济的重要组成部分。

中国数字文化产业蓬勃发展的同时，游戏产业作为其中发展态势最好的一个板块，产值及多年来的增幅都遥遥领先于动漫、网络视听、网络文学等其余细分领域。

据中国产业信息研究网发布的《2018-2023年中国游戏行业市场调查分析与发展前景预测研究报告》预测：2018-2023年中国游戏产业市场规模将保持15%的平均增长率，到2023年达到4871亿元。


另有数据显示，截至2017年12月，我国网络游戏用户规模达到4.42亿，占整体网民的57.2%。手机网络游戏用户规模达到4.07亿，占手机网民的54.1%。游戏已经成为广大人民群众休闲娱乐的重要方式，充分满足了广大人民的精神娱乐需求，是文化产业中不可或缺的一环，虽然有一些不良的游戏案例，但属于绝对的个例。

彰显中国文化自信，游戏“出海”硕果累累

除了日益繁盛的国内游戏市场，中国游戏在“出海”方面不断取得的成就，也充分彰显了中国游戏目前的强大国际竞争力。根据2018上半年数据统计，中国手游在全球所有地区的下载量、销售额同比2017年都实现了不同幅度的净增长，其中在韩国市场的收益增幅高达153%。


国产游戏“出海”除了带来的良好经济效益外，被称为“第九艺术”的游戏也是近年来向全世界彰显“中国文化自信”最有效的载体之一。游戏作为跨越语言、种族的一种泛娱乐产品，不仅能给全世界游戏玩家带来快乐，也是全球文化交流的一个重要标的。


通过观察“2018年中国手游海外收入TOP30”榜单可以发现，《三国志M》、《王者荣耀》等有着显著中国文化特色的游戏在海外都取得了不错的成绩，三国、西游、武侠等传统中国IP近年来在东南亚地区的持续火爆，都印证了“中国游戏”正在成为中国对外文化输出的先锋军，游戏也已经从最初的“娱乐产品”向着担负主流文化责任的方向在转变。


政策扶持，政府助力游戏产业实现腾飞

自步入21世纪以来，中国游戏行业的飞速发展离不开政府各项政策的不断支持，为游戏产业的成长创造了良好的环境。

除了传统游戏行业外，早期在人们眼中属于“不务正业”的“电子竞技”产业，也随着政策支持催生风口，摇身一变成为了一项积极向上的“国民电子体育运动”。

2016年，国家连续发布“电竞”相关利好政策。3月，国家体育总局领衔举办全国移动电子竞技大赛CMEG；4月，发改委发布《关于促进消费带动转型升级的行动方案》，其中明确指出要“开展电子竞技游戏游艺赛事活动”；三部委联合发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》催生了一大批“电竞小镇”。

在有关电竞扶持的拓展政策中，2016年9月中国教育部职业教育与成人教育司公布了《关于做好2017年高等职业学校拟招生专业申报工作的通知》，其中增补了“电子竞技运动与管理”专业，属体育大类，这意味着“电竞”从此也成为了正式教育的一部分。


游戏行业的发展离不开政府的支持，这个成功的经验不能放弃，而是应该将其继续放大延伸下去。2018年上半年，游戏行业发展减缓的主因是游戏版号从4月份开始暂停了审批，但客观分析下，这并不完全是消极的信号。

近年来游戏行业蓬勃发展的同时，也有个别不良厂商为了牟利，将涉嫌黄、赌的游戏推向市场，极大的危害了国民的身心健康，违反了社会主义核心价值观。国家暂时性的停止版号审批，正是为了制定严谨的审批策略以规范游戏行业，让游戏产业在未来能够有着健康积极的可持续发展。


8月17日，上海网络游戏出版管理申报服务平台正式上线，上海市所有出版单位和中小微游戏企业，以及网络游戏独立开发者都可以通过该平台获得游戏出版申报服务，这也正是版号审批业务在逐步恢复的积极消息。


产品为王，游戏精品化趋势或使游戏行业再爆发

在今年ChinaJoy期间，盛大游戏副总裁谭雁峰接受采访时表示：“游戏行业已经迎来了第四个时代，即游戏精品化时代，走向也更多的倾向于手游行业。”

从产业规律看，一切的发展，都是以产品为源头的。随着国内游戏市场的不断成熟，广大玩家对游戏产品质量的要求也在不断提高，“快餐手游”的红利期已过，再加上去年年底国家八部委联合印发《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》，政府重拳出击大力整顿游戏市场，这也标志着中国游戏产业将告别“野蛮生长”的时期，今后的各游戏厂商势必都会走上“精品化”的路线。

一旦游戏版号审批正式恢复，各游戏厂商早已储备多时的游戏便会接踵而至，俗话说得好：“流水不腐，户枢不蠹。”当游戏市场不断有新的“活水”注入，再加上政府丰富和科学的政策管理经验，相信中国游戏行业也会快速回归正轨，再次进入高速发展时期。

“凛冬”未至，中国游戏行业只是在经受短暂的暴雨洗礼，而暴雨过后迎接我们的就是耀眼的彩虹。

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