小像素 · 大世界 —— 创享投资沙盒游戏研报

沙盒游戏因《我的世界》的全球风靡而快速发展，逐渐成为一种独立的游戏品类，2015年更被称为“沙盒游戏元年”。《我的世界》中令人印象最深刻的就是由像素块组成的人物，物品建筑甚至世界。他们一反常态，不再追求传统游戏中日益精细的画面效果，将画面回归最原始的像素，就是因为简单他们才能创造自由，创造无数可能，创造所有想不到。高自由度和高创造性的大世界蕴藏无穷能量，给玩家们带来无尽的快乐和惊喜。让我们一些来探究小像素背后沙盒游戏的大世界。

*本篇研报主要通过宏观分析及竞争格局研究两个方面阐述沙盒游戏的基本情况，其中沙盒游戏主要是指非线性剧情的各类端游和手游（不考虑既有主线剧情的沙盒内容游戏，如GTA等）

一、宏观分析


定义：沙盒游戏最早是由沙盘游戏慢慢演变，自成一种游戏类型。拥有游戏地图较大，交互性强，自由度高，随机事件强，创造性强等多个主要特点。现代沙盒游戏则通常包含动作类，冒险类，求生类以及角色扮演类4中游戏元素。


简介：沙盒游戏从1983年早期沙盒代表作《Elite》开始萌芽，从小众到主流，从附着于其他游戏类型，到2000年进入高速发展阶段，作为颇受欢迎的独立游戏品类出现。2015年更被称为“沙盒年”，从那之后，沙盒游戏的大作例如《我的世界》层出不穷，玩法不断进化。


沙盒游戏作为一种独特的游戏类型，最大的特征就是高自由度，高创造性；同时它还包括非线性剧情，广阔交互性强的世界地图、丰富的玩家自创内容模组（mod）等多样要素。

*“沙盒”一词由于直观性强，被当作“开放世界”类型游戏的简称，然后两者还是有细微的区别。


沙盒游戏与传统的游戏类型有很大的区别，主要体现在核心玩法，游戏策划，硬件引擎，游戏运营，玩家需求和UGC/玩家社区。沙盒游戏讲究“自由度”，对引擎技术要求较高，注重于玩家社区的培养，鼓励玩家们自主探索自主创造。


发展现状：纵观游戏发展历史，大约8-10年会迎来一次新的大型游戏品类崛起，从00年大型多人角色扮演游戏，到09年电子竞技游戏的兴起。沙盒游戏的崛起，将会带来游戏行业新一轮的品类转换。


沙盒游戏目前成为14以后唯一在PC跟主机端快速崛起的游戏细分品类，全球总体销量复合年度增长率高达45%；其中沙盒游戏代表作《我的世界》，截至18年1月，全球销量已达到1.44亿份，月活跃用户突破7400万，推动全球沙盒游戏高速发展。


国内市场分析：目前网易以代理方式将《我的世界》引进到国内，17年9月15日首发ios平台，两日内斩获app store中iphone/ipad免费下载总榜双榜第一，上线近半月获得9月累计下载量中国第2，全球第5，截至18年1月，全平台累计注册人数超过6000万，在国内市场逐步兴起。


整体沙盒游戏市场呈现大型厂商加速布局，小型厂商下海试水的局面。在游戏人口红利不断消失的背景下，沙盒游戏以其内容创造的强势优势，成为游戏产业的蓝海。目前大厂商同步进行代理+研发双管齐下，未来沙盒游戏的本土化及差异化运营成为游戏公司的关键。


用户画像分析：沙盒游戏全球玩家群体14-19岁 占37% ,20岁以上群体占比高于37%，国内玩家中，女性更偏爱手游版《我的世界》，而年龄分布中18岁以下群体比重最大，占36%。整体游戏玩家较为年轻，用户群潜力巨大。



成功因素分析：沙盒游戏凭借其“做你想做的，创造心中的世界”“只有你想不到，没有你做不到”等独特魅力，吸引到多样化玩家，包括专业玩家， KOL玩家以及创造性极强的高端玩家，形成了非常完整的玩家生态群体。


借助其强大的UCG内容可创作空间，《我的世界》不仅仅是一款游戏，而是不断进化，不断被丰富的内容平台，这种自我创造 自我展现所获得满足和自豪，是游戏最核心的反馈和激励机制。《我的世界》中国版公布“创造者计划”后，已有超过500名开发者参与，累计收获资源超过1500个，手游上线内容下载已突破1.3亿，极大的推动了游戏的发展。


PGC内容的影响指导，让《我的世界》在短视频分享及绿色教育方面非常成功。利用游戏中的模组、人物、建筑可以模拟出许多有剧情故事的短剧，上传视频平台可以与众多玩家一同分享，2015年《我的游戏》成为youtube平台上有史以来观看次数最多的游戏。

而探索与建造的核心玩法，可以极大的激发小朋友的想象力与求知欲。目前在约40多个国家，5000多讲师将《我的世界》运用在教育上。

二、竞争格局分析

在这部分，我们将列举4个主要国内外沙盒游戏进行具体的游戏解析。包括我的世界、Roblox、泰拉瑞亚以及迷你世界。

一、我的世界 Minecraft


MC(我的世界)，由瑞典Mojang AB和4J Studios开发，09年正式发行，14年被微软收购，16年网易获得中国的游戏代理权。该游戏以每个玩家在三维空间中自由地创造和破坏不同种类的方块为主题，相当于电子游戏界的乐高玩具。


18年初，网易提出“创造者计划”，开始全面扶持《我的世界》玩家、创造者，希望通过玩家们的不断创造，共同营造良好的游戏生态。这也是《我的世界》能持续吸引众多玩家的主要原因。下图是其整个产业链图谱，涉及游戏发行商，代理商，内容开发，社区论坛等多个领域。


二、Roblox


《Roblox》成立于06年9月，游戏陆续在PC，移动端，Xbox和VR平台推出。在沙盒多人基础玩法之上，还支持多样化的UGC游戏创作；目前平台上涵括4亿+游戏，是世界最大的大型多人在线游戏创作平台，如同一个UGC的游戏超市。


《Roblox》被誉为商业化最成功的沙盒游戏，主要通过付费游戏（更多样化的游戏内容），订阅收费（功能化不同），游戏内虚拟货币（官方提供虚拟货币变现系统）以及广告等方式来获取营收。

三、Terraria 泰拉瑞亚


泰拉瑞亚是由Re-logic公司开发的一款高自由度的沙盒游戏，11年在PC上发行。16年5月，乐逗游戏获得国内代理发行权，推出国服版《泰拉瑞亚》。

这是一款具有高自由度的游戏，同时搭配了不同的游戏难度及特色的游戏系统如入侵模式，多人联机等。国服版是采用先试玩后付费的模式，可以免费试玩8个小时。

四、迷你世界


迷你世界是一款国产休闲类3D沙盒游戏，由深圳市迷你玩科技有限公司在15年12月推出。他们通过模拟器，预安装等方式获得种子用户，并借助游戏垂直渠道的持续宣传增大知名度跟曝光量。截至到17年12月，月活跃用户超过2400万，同比增长超1400%，发展势头非常迅猛。


三、总结


沙盒游戏因其高自由度，高参与度的游戏特性，仍存在的很大的市场潜力和发展空间，已成为兵家必争之地；同时陆续还有许多大厂商，小工作室通过代理，收购，自主研发等形式进入沙盒游戏世界。未来期待有更多更棒的沙盒游戏作品能出现，带给大家更多惊喜。

via：36氪