250家广告平台ROI排名：TOP5稳定 头条增长超腾讯

如今买量已经成为了各大游戏公司的必修课，出海也离不开买量布局。日前海外手游分销和营销分析公司AppsFlyer根据今年上半年游戏买量数据，对全球250家广告平台的ROI等效果进行排名。榜单的TOP5位置稳定，Facebook Ads仍是全球最大的广告平台，而瞩目的是，今日头条增长高于腾讯。

在大环境的驱使下，手游出海将成为接下来的一大趋势，而游戏厂商想要在这些方向上寻求突破，往往都离不开一种方式——“买量”。

但是，当下的移动广告市场鱼龙混杂，广告作弊行为更是日益猖獗。因此，通过什么方式去衡量ROI、提高收益，对于当下的手游厂商而言，是一个至关重要的问题。


近日，海外买量数据监测平台AppsFlyer基于2018上半年的买量数据，发布了第七期广告平台综合表现报告。

按以往惯例，报告内容同样经过大数据统计，本次报告是由250个广告平台、8200个应用程序、145亿次安装以及250亿次应用打开的数据作为样本分析。

然后再根据各平台的无作弊安装量和加权留存率得分，进行标准化处理之后得出综合排名结果。因此，报告内容具有一定的参考价值。


值得注意的是，AppsFlyer在本期报告内新增了对数据的深层分类。因此我们可以看到游戏类别具体分为休闲、中核和策略、以及**三组细分排名，以帮助厂商更好地了解广告平台在不同游戏类型下的表现。

以下是相关解读。

一、全球游戏类综合表现排名：TOP10后排名浮动较大，新晋两个广告平台

对比AppsFlyer此前发布的2017下半年报告，从全球游戏类广告平台综合表现排名来看，Top10以内的广告平台排名变动不大。

其中，上升势头明显并且挤进了前十的，是排名第六的ironSource和排名第九的CrossInstall。


首先，Top5以内的广告平台巨头们排名比较稳定。Facebook、Google Ads和AppLovin维持了上期的表现，分列榜单前三。而Apple Search Ads和unity ADS则互换了位置，分列榜单四五。

由于ironSource和CrossInstall的强势插入，Vungle、Chartboost和Twitter的排名都下降了一位。


其次，Top10以外的排名变动则较大。Snapchat、Tapjoy、YouAppi、Fyber和AdAction在期内都有明显的排名提升，而applike和INMOBI则作为新晋广告平台分别排在14和17名。

整体看来，虽然头部位置的排名相对固化，但在Top10以外，排名的浮动却比较激烈。值得注意的是，在上期新晋的6个广告平台中，仅有CrossInstall和Snapchat能够出现在本期榜单。

二、大中华区游戏类综合表现排名：ironSource表现亮眼，Yeahmobi & 头条上榜

如前文所述，AppsFlyer在本期报告把游戏类别具体分为休闲、中核和策略、以及**三组细分排名。在这基础上，它还把iOS & Android的数据进行了整合。

因此，在细分与整合的调整下，本期数据较难与此前的进行对比。


综合三组细分排名来看，Facebook和Google Ads在大中华区的表现依然强势。而来自以色列的广告平台ironSource，在大中华区的表现比较亮眼。据悉，它的主要产品是应用内视频广告网络，在全球有8万多个合作开发商。

作为唯二上榜的国内广告平台，Yeahmobi在休闲游戏分类的表现值得肯定，挤进了榜单前十;而另一家国内平台则是ByteDance，凭着头条系产品的覆盖率跻身中核和策略游戏分类榜单第12名。

另外，BlueStacks在大中华区的表现同样值得注意。这家主营业务包括安卓模拟器的美国公司，在中国的安卓模拟器市场拥有非常高的市场份额，并由此带动了它的广告业务。报告期内，它排在中核和策略游戏分类榜单第9名。

三、增长指数：头条 > 腾讯，潜力指数：多家国内平台上榜

实质上，AppsFlyer在本期数据中还加入了大中华区广告平台的增长指数和潜力指数排名，以显示一些在发展趋势上较为良好的平台情况，并对一些具备潜力的广告平台进行排名。


如前文所述，以色列广告平台ironSource在大中华区的表现相当亮眼。若以增长指数计算，它在本区域内排名第一。值得一提的是，报告期内ironSource在全球ROI表现的中核和策略游戏分类中同样排名第一。可见，良好的投资回报率是ironSource取得亮眼成绩的关键。

另外，ByteDance和腾讯社交平台两家国内平台同样进入了增长指数排名。而在潜力指数方面，则更容易看到国内平台的身影，其中包括新浪微博、ZPLAY、多盟、百度推广、DO GLOBAL和Mintegral等。

四、Google & Apple 发展迅速，ironSource & CrossInstall 成游戏类最大黑马

整体而言，本期报告揭示了一些趋势。首先，是Google在推出了全球应用程序营销活动(UAC)之后获得的迅猛增长。报告期内，在非自然应用安装总量中，Google在全球范围内的增长达到了23%，其中最大的增长发生在拉丁美洲、印度和东南亚的新兴市场。


其次，是Apple Apple Search Ads在推出后不到两年就成为了主流媒体渠道，仅次于Facebook和Google。在游戏类别中，ASA的实力排名从第5名升到第四名。总体来说，Apple的应用程序安装份额增加了近20%，其中大部分增长是由拉丁美洲和澳大利亚带动。

最后，ironSource和CrossInstall无疑是报告期内最大的黑马，前者在中核和策略以及**游戏分类都相当出色，期内安装份额增加了28%，增长来自拉丁美洲、大中华和日韩地区;后者是全球增长指数Top1的广告平台，得益于其推行游戏试玩广告的新颖形式，在用户获取方面独具优势。

via：手游那点事