版号引发的阵痛有多痛？仅12款新游入围Q3畅销Top 20，同比缩减64%

一直以来，暑期档和国庆档都是游戏市场的爆发期。但在版号等一系列政策收紧的大环境下，今年的两大节日档则显得冷清了不少。各家都憋着一股劲儿想拿出看家本领，而多数都事与愿违。

如果从7月1日暑期档开始算起，到国庆节结束，这个阶段也有100天之久。那么在这100天当中，又有多少新游在形势严峻的市场环境下脱颖而出？笔者结合App Store畅销榜，以Top 20为基准，试图找到答案。

仅12款新游入围畅销Top 20，腾讯网易包揽10席

分别对比7月1日和发稿前（截止10月10日12时）的榜单我们发现，畅销榜Top 20已经有半数变成了新面孔。一方面，《王者荣耀》《梦幻西游》《QQ炫舞》《乱世王者》《大话西游》《倩女幽魂》《QQ飞车》《神武3》《开心消消乐》《楚留香》10款老产品依然坚守着头部位置；另一方面，《神都夜行录》《斗破苍穹：斗帝之路》《我叫MT4》《航海王：燃烧意志》《梦幻模拟战》《风之大陆》《万王之王3D》《自由幻想》8款新游，以及《FGO》《欢乐斗地主》2款老产品成功地对榜单构成了冲击。


然而在榜单大篇幅换血，以及8款新游成功抢位的光鲜表象背后，统计期内实际入围Top 20的新游数量实际只有12款。除去前文提到的产品之外，其余4款分别是《妖神记》《圣斗士星矢（腾讯）》《电击文库：零境交错》《实况足球》。在新游数量整体缩减之余，能对榜单头部构成威胁的产品并不算多。厂商分布方面，腾讯网易狂揽10个席位，大厂对产品的调优能力和市场推广实力成效未减。此外，剩余2席被紫龙游戏摘得。这个过程中，厂商间的差距正不断拉大，并引发了一定的马太效应。



注：《航海王：燃烧意志》为云畅游戏研发，阿里游戏和云畅游戏联合发行，非图表中所示

再来看游戏类型和IP情况。如下图所示，MMORPG占据半壁江山，卡牌位居其次，占到了3款，二者都是在产品初期相对容易做出成绩的品类。此外，10款新游有IP加持，这从一定程度上反映出IP之于游戏市场依然有着不小的权重。在买量成本居高不下、流量获取门槛日益增高的2018年，打一手IP牌仍是一种最为稳妥的抢夺市场流量和聚拢核心玩家的做法。笔者前不久统计的Q4产品储备也显示，一二线厂商手中都或多或少地储备了IP余粮，在未来半年甚至一年时间内，IP很有可能还会是市场主旋律。


在榜时长方面，大厂旗下的绝大多数新游都交出了不错的答卷。《我叫MT4》《梦幻模拟战》《斗破苍穹：斗帝之路》Top 10维持天数的占比甚至超过了90%，《神都夜行录》和《航海王：燃烧意志》的占比也分别有82%和71%，由于后者属刚上线不久，随着时间的推移，这个数字还有增长的空间。此外在Top 20维持天数占比方面，近七成的游戏超过了90%。


借助大厂的推广资源，这批新游上线之初往往都具备着不俗的爆发力。在此基础上，一个更为持久的表现也离不开研发团队的精细化运营。当然，还有一个客观因素影响着它们的成绩——毕竟同期上线的新游还是太少了。当老游戏逐渐步入衰退期，对玩家的吸引力出现下降时，新游的优势则会凸显出来。然而版号政策的限制让新游的竞争激烈程度几乎降到了冰点，一定程度上也促成了最终的这份成绩。

当然，“12款”这个数字或许并不直观，如果我们翻出去年同期新晋畅销Top 20的新游来看，全部数量其实足足有它的两倍还要多。

2017年同期33款入围，一年间缩减64%

同样以7月1日暑期档开始至国庆档结束作为统计区间，笔者整理了2017年畅销Top 20的新游情况。如图所示，共有33款新游出现在名单中，和2018年同期相比多出了21款。和2017年全年110款总量相比，它能整整拿下30%的份额。


除了游戏总量较多之外，多厂商的加入也让竞争局面尤为激烈。除大厂外，盛大、掌趣、游族、阿里游戏为首的厂商在该档期都拿出了应有的表现，主打影游联动的爱奇艺甚至上线了多达6款产品，一起抢占暑期档。从榜单的角度来看，去年同期的榜单也是最多变的，不同品类不同题材的产品脱颖而出，在大厂覆盖不到的细分领域，攻下了自己想要的市场份额。

与之相比，今年同期无论是新游数量还是厂商数量都出现了断崖式下跌。根据《中国游戏产业报告》公布的数据，上半年游戏市场收入1050亿元，增速5.2%创历史新低。而在老产品从成熟期过渡到衰退期，新品又出现断层的情况下，全年的市场收入恐怕难以止住下滑的势头。

当然众所周知，版号审批暂停是影响新游正常上线的直接原因，迟迟拿不到版号这一问题一直困扰着国内游戏从业者。截至目前，版号发布时间尚未公布，有关传言从未停歇，而在这背后，从业者已经切实感受到了版号所带来的阵痛。

从榜单中，我们还能看到这些

再来回顾这份榜单，除了现有的数据之外，我们还能发现一些现象。

可以看到，为数不多的新游在榜单头部表现出了极高的霸榜率。一定程度上这离不开厂商前期的资源扶持，但不可否认的是，这些产品也的确成功打入了用户圈层，并引发目标用户群体的共鸣，从而有效地带动活跃度和营收，让产品和其它老游戏有一战之力。

比如笔者此前报道的《神都夜行录》团队就坚持以比《阴阳师》更为高品质的美术包装来向更大众、更年轻的玩家渗透这款卡牌RPG手游，亦或是《梦幻模拟战》经历了超过2年的研发，大批量地灌输庞大的核心内容来迎合对IP有情怀、对战棋有研究的70、80后老用户。只有基于市场和玩家为产品做迭代，团队才能离成功更近一些。

如今，手游市场已进入年底收官阶段，回顾整个不平凡的2018年，它或许会成为手游时代发展至今的一个拐点，而真正的考验也许会在2019年到来。在此之前，各家厂商在战略上的调整，可能会成为Q4最重要的一步棋。

来源：游戏葡萄
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