股价持续下跌，腾讯游戏到了迎接改变的时候？

腾讯游戏最近一年过得并不开心。版号停摆，政策收紧，《怪物猎人》下架，《绝地求生》手游无法商业化，腾讯游戏交出了一份尴尬的半年报。进入到下半年，苦等了一年的玩家还是没盼到《绝地求生》国服上线，反而见证了《怪物猎人世界》的下线。


游戏作为腾讯的支柱业务遭遇不顺，腾讯的股价也连带受损。截止10月11日港股收盘，腾讯报收274港元，跌幅6.77%。距离过去一年的最高点473.72港元，腾讯跌幅近40%。以收盘价计算，目前公司市值为25423亿港元（约为3244亿美元）。这也意味着，腾讯就此跌出全球十大科技公司排名。

好在腾讯正在积极拥抱变化。

9月的最后一天，腾讯正式对外公布了公司的组织架构调整。简单来说，就是原有的七大事业群（BG）重组整合为六大，其中互娱事业群被剥离的几乎只剩下游戏业务。无论出于何种原因，腾讯正在谋求改变，游戏业务也不例外。

腾讯游戏到了必须做出改变的时候

很少有腾讯人愿意承认，游戏业务必须要做出改变了。与腾讯在与今日头条、抖音等争夺用户时长的内容类APP上的境况不同，游戏业务主要的风险来自于政策与大环境的变化，其次才是内部问题带来的长远隐患。

腾讯游戏上半年就显露出了疲态。Q2财报显示，手游、端游收入环比双双下滑，其中手游大幅滑坡19%、端游下滑了8%。对此，腾讯控股总裁刘炽平曾给出了下面三点原因：首先，用户不再喜欢战术比赛类游戏；其次，Q2上线的7款游戏中有5款新游戏是在5月中旬后上市的；再者，Q2现有游戏的重点在运营和提高用户量，而不是货币化。

转眼间，又一个季度过去了，2018年也接近尾声，腾讯游戏的情况并没有好转。

最让人揪心的版号依然没有下发。排队的游戏无法上线，某些上线的游戏无法商业化。这对腾讯来说，着实是个不小的打击。在2017年底到2018年初这短短半年时间，腾讯在战术竞技类游戏上后发制人，大获全胜。先是在《绝地求生》端游代理权竞争中战胜对手，后是在农历新年期间上线两款《绝地求生》手游，迅速收割用户，完成吃鸡手游王者的交接。


令人唏嘘的是，受限于版号，腾讯拥有在国内最能打的几款吃鸡游戏，却无法从它们身上获取任何价值。而它的竞争对手们，凭借先入优势，即使在用户数量上完全没法和腾讯游戏竞争，但在创造的营收上，已经甩了腾讯几条街。

8月30日，教育部等八部门下发了《综合防控儿童青少年近视实施方案》的通知，通知称，国家新闻出版署将对网络游戏实施总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量，探索符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人使用时间。

据接近政府的消息人士称，文娱行业的政策高压仍在继续。版号调控并非捕风捉影，未来游戏政策还会进一步收缩。也就是说，腾讯受到的来自政策的影响仍在继续。

另一方面，游戏行业也在发生变化。目前国内游戏市场已进入厮杀惨烈的红海市场。低质低量的游戏早就无法吸引玩家们的关注了，一款游戏养活一个大厂的时代一去不复返。唯有创新型游戏与大IP游戏能够支撑起厂商的流水与财报。

纵观腾讯最近一年的表现，除去两款吃鸡手游外，没有一款称得上爆款。以Q2为例，腾讯寄予希望的QQ华夏，我的王朝，拳皇命运，传奇世界3D，真龙霸业几款游戏，没有像预期一样大爆，这些又都是Q2需要发酵的核心新品。尽管Q3财报仍未公布，但整个Q3新品寥寥无几，市场反响并不热烈，想来也不会特别好看。


吃鸡手游之外，腾讯一整年都没产出爆款，如今，颓势延续到了Q4。据游戏媒体手游那点事统计，今年Q4腾讯预计发布的新品只有《全民主公2》、《剑侠情缘2：剑歌行》、《火影忍者OL》三款。在出海方面，腾讯并不具备在国内市场的优势，想在出海上一家独大，难度极大。

行业的变化，加上政策收紧，腾讯游戏没办法继续保持原有的作战风格了。

内部传出的细微声音

早在腾讯宣布组织架构调整的消息之前，内部便传出了一些对于游戏业务不满的声音。多个在腾讯游戏任职的朋友向娱乐资本论表示，在目前的政策高压下，腾讯游戏具备优势，但内部存在的一些问题，让人看不清腾讯游戏的未来。

其中最让人诟病的是腾讯的赛马机制。

根据公众号对对对你们都是业内的说法，腾讯鼓励内部竞争，是从端游时代就延续下来的传统。2013年的UP+发布会上，腾讯提出了“鸡蛋要放在很多篮子里”里的说法，当时他们最成功的产品还是《穿越火线》，同时腾讯又代理、自研了一共十几款FPS，这些产品现在大多数已经难寻踪迹，早已停服，但曾几何时，都是腾讯游戏大军中的一份子。

在传统互联网向移动互联网的过渡过程中，赛马机制为腾讯贡献颇多：微信、《王者荣耀》，以及吃鸡大战中胜出的《绝地求生：刺激战场》，都是被外界戏称为养蛊的赛马机制结出的硕果。可以说，赛马机制让腾讯在内部竞争中跑赢了市场。

但在腾讯内部，赛马机制的口碑就没那么好了。激烈竞争造就的结果是，各事业群，各项目组之间数据封闭，内耗严重。不止一位腾讯游戏员工抱怨过，在腾讯，你要想的几乎就只是打败内部的同类项目，外部竞争远没有内部激烈。这点在作为营收支柱的游戏业务中更为突出。

“赛马机制造成了一种内部空耗的情况，你也做，我也做，彼此之间相互提防，也就是腾讯体量大，换做小公司这样玩，早就死了。”一位腾讯员工直言。

从宏观角度来看，各事业群之间数据也不共通，WXG的数据，SNG必然拿不到。游戏的各工作室之间也是同理，这就导致腾讯本身有100的能力，在赛马机制下，各部门相互提防，协作效率低的惊人，只能发挥出30%的能力。

某种程度上，养蛊扼杀了腾讯游戏的创造力。无法取得市场成绩的作品被认定为失败，得不到资源，市场表现好的游戏会不断获得资源。这是赛马机制的本质，这就造成了，为了获得更多资源，战胜与自己竞争的其他马儿，尝试未经市场认可的玩法，贸然创新，在腾讯游戏内部是极具危险性的。

所以，你看到的更多的是腾讯游戏在玩法机制上进行的微创新与对新品类、新玩法的快速跟进。为了掩盖创新能力不足，腾讯化身成了IP收割机，将微创新的本质藏在IP之中，玩家或许有所察觉，但IP带来的价值远远超过了创新为玩家带来的快感。

可以说，这是腾讯赛马机制带来的连锁反应。从短期来看，腾讯游戏仍将一骑绝尘。没有其他厂商能够在IP获取上超越腾讯。但从长期来看，人口红利消失带来的必然结果是游戏的精品化。届时，玩家到底更看重IP还是更看重玩法，是需要市场给出答案的。另一方面，过度依赖IP的结果是，一旦IP枯竭或接近枯竭，整个业务受到的打击将是毁灭性的。

联系到目前紧张的版号政策，腾讯需要重新衡量养蛊带来的得与失。

架构调整对腾讯游戏几乎没有影响

此次腾讯内部架构调整，简单来讲，就是在原有七大事业群（BG）的基础上进行重组整合，成立新的六大事业群。大家都能看出来，新增的两个BG，一个在对抗今日头条，另一个在对抗阿里。游戏业务基本没有受到这次变化的影响。

腾讯架构调整以后，原有的企业发展事业群（CDG）、互动娱乐事业群（IEG）、技术工程事业群（TEG）、微信事业群（WXG）得到了保留。原本社交网络事业群（SNG）、移动互联网事业群（MIG）和网络媒体事业群（OMG）取消，业务并入新的事业群。

新成立云与智慧产业事业群（CSIG）、平台与内容事业群（PCG）。


值得注意的是，原本属于互动娱乐事业群（IEG）的腾讯动漫和腾讯影视也并入了新的平台与内容事业群中（PCG），调整后的互娱事业群只保留了腾讯游戏和腾讯电竞。

架构上的调整对游戏业务的改变不大，但新成立的技术委员，在某种程度上也许能够对腾讯游戏产生影响。

根据腾讯公告，技术委员会旨在通过内部分布式开源协同，加强基础研发，打造具有腾讯特色的技术中台等一系列措施，促成更多协作与创新。这两项问题恰恰是腾讯游戏目前存在的最大问题。

在某位不愿透露姓名的腾讯员工Y看来，技术委员会，主要目的在于打通公司技术。“比如我们这边要做一个功能，汇报给技术委员会，他们之前已经知道另一个部门做了一个类似的功能，技术委员会部门可以直接让这边的部门把底层代码共享，我们这边修改优化。我们也可以觉得这个底层代码不好，自己写，那我们如果写的更好，也能被别的部门复用。”

这样做的目的在于提高内部协作，增强效率。但内耗能减少吗？Y认为，赛马机制仍会存在，且技术委员会对游戏业务能否起到作用，目前无法估量。

“没办法，壁垒是产品经理的点子。说到底，腾讯还是一家人治的公司。”

腾讯游戏，走向何处

面对政策高压，腾讯游戏也在积极寻找对策，据消息人士透露，腾讯正在削减手游的投入，提高PC端游的产出。整个游戏行业是否迎来寒冬尚未可知，但手游迎来寒冬基本坐实。多家游戏公关公司表示，最近半年，手游的单子明显减少，预计这一现象将持续到2019年。


手游受阻，单机游戏便成了腾讯游戏期望中的下一个增长点。

腾讯布局PC端，并非空穴来风。从源头的自研、代理，到售卖的游戏销售平台，腾讯均有涉猎。最近一年，腾讯一直在搭建WeGame单机游戏平台，大力引进外国与国内的单机作品。

但在PC端游引进上，《怪物猎人世界》下架造成了极大影响，一位接近游戏引入工作的员工介绍，每次与外国开发者接触，他们总会询问《怪物猎人世界》下架与版号的问题，实际上，这两个问题很难回答。

抛开端游的引进与代理不谈，腾讯也在加速自研的脚步。9月20日，腾讯自研吃鸡端游《无限法则》上线Steam，并成功进入畅销榜前十。据小道消息，腾讯内部也有几款正在进行中的端游项目。

事实上，腾讯股价自去年第四季度开始，就因游戏业务环比出现下滑而开始下跌。这一状况一直延续到了今年，在交出一份手游、端游双双环比下滑的糟糕Q2财报后，腾讯股价持续下挫。如今，腾讯组织架构调整过去了10天，腾讯依然没能挽救持续下跌的股价。

一切都在流动着，一切都在变化着，每一个事物都包含着自己消灭的萌芽。腾讯游戏也到了迎接改变的时候。

来源：微信公众号“娱乐资本论”
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/OcAw1y8QaOzp8k5ffl7mpA