App Annie 9月：全球市场收缩，多款新作布局国庆档

日前，第三方数据平台App Annie发布了最新的9月全球手游指数报告。告别暑假档期，各大厂商虽然在9月开学季也推出了一些新品，但对于市场头部的和热点话题的争夺远不及8月激烈。值得注意的是，腾讯、网易、阿里等厂商都选择在9月底推出了重点产品，可以明显看出是为接下来的国庆档期做铺垫，比如《神都夜行录》、《斗破苍穹：斗帝之路》、《航海王：燃烧意志》等产品。

至于经历了暑假大战的上一轮产品，9月依然停留在榜单前十的依然有《梦幻模拟战》、《我叫MT4》、《万王之王3D》、《圣斗士星矢》等好几款，可见暑假期间上线的大作们还有不少竞争力。之后步入到2018年最后一个季度，新老大作如何在榜单前列坚持笑到年终？相信届时会成为各家厂商八仙过海、各显运营神通的终极战场。

总体而言，9月全球以及国内手游市场的趋势呈现不算太活跃，同时新上线的产品也面临巨大压力。国外最大的手游市场美国和日本，市场头部长年固化，而国内版号审批的暂停让不少产品难以开通付费，像《绝地求生：刺激战场》消化了大量玩家的游戏时间，却并不能创造收益。2018年手游市场的最后一个季度是否还会出现新的机遇和格局？这个问题的答案或许很快就能知晓了。


下载榜：全球吃鸡三足鼎立，国内大厂备战国庆

首先简单说一说超休闲类（hyper-casual）的情况，可以说目前在全球移动领域，超休闲类手游成为唯一能与Facebook（社交）、抖音（短视频）、NetFlix（在线影视）扳手腕的流量大户。

在近几个月的全球iOS+Google Play下载榜上，各路超休闲类手游轮流坐庄，这次是《Happy Glass(快乐玻璃杯)》登上综合榜第二、游戏榜第一。


而放眼全球游戏下载榜前十，也就只剩下腾讯的《PUBG Mobile》以及腾讯旗下子公司的《Free Fire（我要活下去）》在对抗超休闲手游。此外就是《神庙逃亡2》和《地铁跑酷》两款师祖级的跑酷游戏依然老而弥坚。

唯一肯定的是，目前全球吃鸡手游市场，腾讯的《PUBG Mobile》，网易的《荒野行动》与《终结者2》，再加上腾讯控股公司的《堡垒之夜》与《Free Fire》，形成了“腾讯VS网易VS腾讯友军”的三足鼎立之势。而这个格局估计会在手游市场持续很长一段时间。

国内iOS下载榜方面，前面提到新上榜的《神都夜行录》、《斗破苍穹：斗帝之路》、《航海王：燃烧意志》都是选择在9月19-20日期间上架iOS。也就是说在十天时间内，这三款大作都获得了巨大的下载量，轻松杀入下载榜前十。


和8月的国内iOS游戏下载榜相比，当时新上线就杀入前十的有《圣斗士星矢》、《流星蝴蝶剑》、《万王之王3D》、《电击文库：零境交错》、《疯狂动物城：筑梦日记》5款，而到了9月还留在下载榜或畅销榜头部的新品已所剩无几——国内手游市场的新品竞争可谓异常激烈。

收入榜：《王者荣耀》重回第一，《我叫MT4》折射国内市场现状

经过多月后，《王者荣耀》终于在9月杀回全球iOS+Google Play综合收入榜单第一，此前表现抢眼的《我叫MT4》跌出综合榜前十。倒是《怪物弹珠》和《龙珠激斗》两款日本手游，凭借本土市场的收入大幅提升，成为综合收入榜上为数不多的排名上涨的产品。


反观国内iOS游戏收入榜，其实不难发现《我的MT4》的排名只下降了一位，但却一下子从全球综合收入榜第四跌出榜单。从这一点也可以间接推测，国内手游市场9月的整体收入，相比8月出现了一定下降。


在8月，《我叫MT4》是全球综合收入榜第四、国内iOS游戏收入榜第二。但到了9月，《我叫MT4》国内排名只下降1位，全球排名大幅下滑。

而在这种背景条件下，《王者荣耀》重新回到全球综合收入榜第一，也证明了这款产品在开学季的运营取得巨大收益。同时，国外其它头部产品如《FGO》、《精灵宝可梦GO》等也处于略微下滑的阶段。而唯一还充满上升势头的产品，莫过于最受欧美欢迎的跨平台吃鸡大作《堡垒之夜》。随着8月开启安卓版测试，《堡垒之夜》首次杀进全球游戏收入榜前十。在10月将正式开放安卓版的《堡垒之夜》，相信很有可能会在收入榜单上再进几位。

最后，简单看一下国内iOS游戏收入榜。和上个月相比，榜单前十的排名并没有出乎大家意料。《万王之王3D》的大幅上升也是因为9月20日才正式公测，之前从8月积累的势头终于一口气爆发。在榜单前十中，唯一能与腾讯网易两巨头抗衡的《梦幻模拟战》，继续保持了稳中带升的势头。作为一款玩法内容偏硬核的SRPG手游，《梦幻模拟战》的长线运营备受看好。


结语

9月作为开学季一般是手游市场的淡季，从多款大作选择9月下旬甚至9月底才推出就能看出，厂商把营销节点的目光还是投向了国庆档期。可以说对于不少产品而言，国庆档是年底之前最后一个重要档期，稳健的收入和用户活跃度将对12月底到1月初的年关，起到至关重要的影响。

其中表现最突出的，莫过于网易新推出的《神都夜行录》。这款最初让玩家以为是“国风版《阴阳师》”的新作，以盛唐时代的志异传说为蓝本，融合《山海经》、《搜神记》等古代文献，打造出风格独特的“国风二次元”。此外在玩法特色上，《神都夜行录》采用了ARPG+卡牌的模式，借画面特效和角色动作充分发挥出产品本身的气质风格。故而，上线不久就拿下App Store畅销榜第二的成绩，并随着国庆节的到来将产品势能进一步扩散。


通过2018年9月的报告指数，我们不难发现，不管国内还是全球的手游市场，开始出现一定的收缩。在国内固然还有好几款新作为了国庆档而蓄势发力，但相比周期漫长的暑期档，大作数量和收入成绩的差距还是很明显的。

截止目前，市场头部已聚集多部新上线的大作，而要等大量用户消耗完热情再转移到其它游戏中，恐怕还需两到三个月的时间。

不过在9月的榜单上，我们还是看到了一些有趣的变化。两款阿里发行的游戏进入下载榜前十——《航海王：燃烧意志》和《武动乾坤》。这两款产品都是国内用户耳熟能详的大IP，也是阿里不同于以往“给电商导量”策略，首次发行的重度大作。至于产品接下来将会有怎样的表现，就让我们拭目以待。


来源：手游矩阵
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