iOS12占有率突破50%！最新推广“妙招”你知道多少？

今年苹果的秋季发布会，除了新款苹果产品外，最受瞩目的应该就是 iOS 12 了。


距离秋季发布会还不到一个月，今日早些时候，苹果官方公布了 iOS 12 的安装普及率，与往年不同的是，此次 iOS 占有率统计，苹果新增了一个数据维度，赶快一起来看看吧！（在七麦数据官网可以查看不同版本的占有率）

数据显示，截止到 10 月 10 日，在过去四年间发布的苹果设备中（不包含今年发布的新设备），iOS 12 的安装普及率为 53%，iOS 11 为 40%，更老系统版本的占有率仅为 7%。


而在所有活跃 iOS 设备中，iOS 12 的安装普及率为 50%，iOS 11 为 39%。


由上述数据对比可以看出，还有很大一部分苹果的用户，是在使用老款苹果设备，但更新了 iOS 12。

从系统普及速度来看，iOS 12 也是明显高于去年的 iOS 11，去年 9 月 20 日 iOS 11 正式发布后，因为发布之初的出现诸多问题（耗电、反复重启、黑屏），安装率历时足足一个半月左右才突破 50% 的大关。

而此次的 iOS 12，是史上经历 Beta 版本最多的 iOS 系统，在苹果倾注的诸多心血下，iOS 12 无论是从稳定性，还是系统流畅度来看，都更为优秀，正式版发布之后，一些小问题也在很短的时间内得到了更新解决。


iOS 12 发布不到一个月，安装普及率就超过 50%，这也说明 iOS 12 在用户中的认可程度较高。

当然，从历年 iOS 系统发布一个月的安装率来看，iOS 12 与 iOS 10、iOS 9 等前辈相比还有 10 % 左右的差距。

究其原因，这是因为近两年，许多苹果用户在新版本发布后喜欢“观望”一阵后再决定是否更新，我们相信，稳定流畅的 iOS 12，更新普及率会在未来几个月内不断飞升。


可以预见，iOS 12 势必会成为苹果设备的主流系统，对于开发者而言， iOS 12 对于 App Store 功能、展示内容的诸多优化与更新，更关系到产品下一步的推广工作。


App Store 改动（部分）

排行榜增至 15 个

【游戏】和【App】中，付费榜和免费榜的数量均增加至 15 个，相比 iOS 11 新增了 3 个。


点评：

去年，或许是苹果考虑到老牌产品和新产品的排名不易平衡，榜单的权威性会受到用户质疑。所以在排行榜上大动干戈，不仅把显示位置放在了第 6 个版块，还砍去了畅销榜，改变榜单展现形式：3 个一列左右滑动查看。

今年，苹果或许觉得做法过于激进，新增了 3 个榜单排名。榜单排名的增加，对于开发者来讲，不仅增加了展示的机会，而且还可以查看自家产品的下载量和推广效果。

搜索结果更具针对性


iOS 12 下的 App Store，搜索更具有针对性。


如上图，iOS 12 版本中，在搜索栏搜索关键词“腾讯”，会为用户联想出是否是在“开发者中搜索”和“专题中搜素”该关键词。

而点击进入后，会出现一系列开发者的名片，进入次页面，出现的是开发者旗下的新产品。但是在这些显示的开发者之间并无太大联系。


点评：

搜索结果将【开发商名片】和【专题】特别区分，这是鼓励开发商将自身品牌做好，以便在搜索结果中获得更多展示曝光，这样一来，开发商成为了 ASO 优化中十分重要的环节。

目前，能够获取开发者名片的公司相对较少（中国区），且其资质要求严格、大厂偏多，可控性较低，建议开发者尽可能的尝试拥有开发者名片。

至于其余与搜索关键词没有明显关系的开发商是如何被苹果收录的，后期需要进一步研究。

AR 功能的应用与推广

苹果非常重视 AR 技术的发展和应用，在 iOS 12 的 App Sotre 中，就多了一个名为“AR 增强现实新体验”的应用推荐。


点评：

AR 功能的应用是能够给产品自身带来加分项的重要功能，开发者若为产品增加/适配 AR 技术，也会增加被苹果推荐的几率。

结语

对于开发者来说，应当尽快更新 App 以适配最新的 iOS 12 系统、新的设备等，优化内容包括且不限于“展示截图”、“新功能”等，并对苹果发布的关于 App 的“隐私政策”提高重视。七麦数据对开发者有如下建议：

1.更新 App 后台展示截图，以获得更佳的展示效果

发布会后，苹果新增了 6.5 英寸的展示截图选项。在上传新 iPhone XS 的截图时，苹果改变了要求，其最大分辨率为 1242×2688 像素用于纵向方向，2688×1242 像素用于景观方向。

除了要求改变截图大小外，苹果硬性规定了从 2019 年 3 月开始，所有 iPhone 应用程序，包括通用应用程序，都将需要 iPhone XS 最大截图。


截图设置注意事项：

上传截图，不能有任何修改；上传后，圆角将会自动适应。
如果将文本描述添加到屏幕截图中，请将文本远离角落以避免裁剪。
如果屏幕截图中保留主指示器是可见的，则须保留。
避免将截图放置在硬件设备映像中，说白了就是尽可能不要出现设备的边框，直接设计介绍页面即可。

2.增加/适配 AR 功能，更易获得苹果推荐

对于开发者来说，率先支持苹果最新的功能，是一次向苹果示好、争取推荐的好机会，目前苹果对于适配 AR 或带有 AR 功能的应用非常推崇，（尤其是游戏类应用）开发者可以针对性的为产品增加相应功能。


3.更新隐私政策，避免产品上线受阻

苹果自 2018 年 10 月 3 日起，“App Store Connect 将要求所有的新 App 和 App 更新都提供隐私政策，才可提交至 App Store 进行分发”，换句话说，没有更新隐私政策的产品都无法上线或审核通过。



来源：七麦研究院
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