游戏机市场观察:微软索尼任天堂将有哪些新招?

拓墣产业研究院 2018-10-22
游戏机的产品策略与许多数位消费电子产品不太相同,但如智能型手机等产品却也常被拿来与游戏机的产品发展比较,其中就包括产品生命周期。

根据报导指出,Sony社长吉田宪一郎证实正在开发新一代PlayStation游戏机;此外,也据传Nintendo Switch也将可能于2019年推出新产品,虽然会以改善画面品质为主,但并不会采用OLED屏幕。

游戏机产品生命周期较长

游戏机的产品策略与许多数位消费电子产品不太相同,但如智能型手机等产品却也常被拿来与游戏机的产品发展比较,其中就包括产品生命周期。

对大多数产品而言,生命周期大多是1年以内,甚至是半年就得推出新款产品,通过产品规格和设计不停改变来吸引消费者购买,这也是许多产品常用的产品策略。

但智能型手机每年有着庞大销售量,而游戏机年销售量却不及其1/10,所以若两者有着相同的产品生命周期,则游戏机分摊成本的分母数将会是智能型手机的1/10;换句话说,游戏机的成本压力将会变很高,厂商不见得能从中获得硬件收益,因此游戏机才会有较长的产品生命周期,以累积较多销售量来摊提成本。

此外,软件开发也是一个不同情况,在智能型手机上一款游戏App并不复杂,往往只需要1~3个月就能开发出一款游戏,且许多游戏设计也偏向网游,会定期更新游戏内容,并不需要将游戏一次开发到位。

但在游戏机上发售的游戏必须要是完成品,因此常需要花费1~3年,甚至许多3A游戏会花费更久时间和预算,所以不少热门游戏常在新主机推出的第三年之后才会上市,即使游戏机产品停止生产销售,也会持续有游戏推出。

PS与Xbox将推新款产品,Switch只会升级零组件

游戏机产品生命周期较长,开发新产品花费的时间也很长,往往在新主机推出之后,厂商就会着手开始准备新主机开发。

而此世代的游戏机已进入衰退期,Xbox One销售量在2018年达到873万台,预估在2019年就会开始转为衰退,销售量下滑到810万台;而PS4虽然在2019年会持续成长到1,980万台,但近年间的成长速度也开始趋缓,预计在2020年销售量可能转为持平或衰退。

不仅是PS,还包括Xbox,两者的新机早都已在开发中,且接近完成阶段,预估最快在2019年就会发表。如此当新游戏机的热门游戏推出,带动新主机销售量向上时,就正好是此世代主机的快速衰退期,能让品牌依旧保有固定市场。

Nintendo Switch虽然在这1~2年冲出令人惊艳的销售成绩,但销售量依旧输给PS 4,这也代表累积销售量依旧无法充分摊平,Nintendo自然不可能在此时间点就推出新产品,最多只是规格调整。

而游戏机虽然产品生命周期较长,但其零组件规格几乎每年都会调整,因此Switch在近年内的确有可能做出较大的零组件替换,其中面板分辨率的提高就会是一个可能,因此Nintendo的产品设计会考量到性价比,而非优先采用最高规格零组件,所以现阶段不会在产品内导入OLED屏幕。

但Switch此产品可能会持续销售到2022年,而在2022年时HD画质就有点过于落后,所以在此之前先将屏幕升级到FHD会是Nintendo考虑的选项之一。

来源:拓墣产业研究院



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