游戏机市场观察：微软索尼任天堂将有哪些新招？

根据报导指出，Sony社长吉田宪一郎证实正在开发新一代PlayStation游戏机；此外，也据传Nintendo Switch也将可能于2019年推出新产品，虽然会以改善画面品质为主，但并不会采用OLED屏幕。

游戏机产品生命周期较长

游戏机的产品策略与许多数位消费电子产品不太相同，但如智能型手机等产品却也常被拿来与游戏机的产品发展比较，其中就包括产品生命周期。

对大多数产品而言，生命周期大多是1年以内，甚至是半年就得推出新款产品，通过产品规格和设计不停改变来吸引消费者购买，这也是许多产品常用的产品策略。

但智能型手机每年有着庞大销售量，而游戏机年销售量却不及其1/10，所以若两者有着相同的产品生命周期，则游戏机分摊成本的分母数将会是智能型手机的1/10；换句话说，游戏机的成本压力将会变很高，厂商不见得能从中获得硬件收益，因此游戏机才会有较长的产品生命周期，以累积较多销售量来摊提成本。

此外，软件开发也是一个不同情况，在智能型手机上一款游戏App并不复杂，往往只需要1～3个月就能开发出一款游戏，且许多游戏设计也偏向网游，会定期更新游戏内容，并不需要将游戏一次开发到位。

但在游戏机上发售的游戏必须要是完成品，因此常需要花费1～3年，甚至许多3A游戏会花费更久时间和预算，所以不少热门游戏常在新主机推出的第三年之后才会上市，即使游戏机产品停止生产销售，也会持续有游戏推出。

PS与Xbox将推新款产品，Switch只会升级零组件

游戏机产品生命周期较长，开发新产品花费的时间也很长，往往在新主机推出之后，厂商就会着手开始准备新主机开发。

而此世代的游戏机已进入衰退期，Xbox One销售量在2018年达到873万台，预估在2019年就会开始转为衰退，销售量下滑到810万台；而PS4虽然在2019年会持续成长到1,980万台，但近年间的成长速度也开始趋缓，预计在2020年销售量可能转为持平或衰退。

不仅是PS，还包括Xbox，两者的新机早都已在开发中，且接近完成阶段，预估最快在2019年就会发表。如此当新游戏机的热门游戏推出，带动新主机销售量向上时，就正好是此世代主机的快速衰退期，能让品牌依旧保有固定市场。

Nintendo Switch虽然在这1～2年冲出令人惊艳的销售成绩，但销售量依旧输给PS 4，这也代表累积销售量依旧无法充分摊平，Nintendo自然不可能在此时间点就推出新产品，最多只是规格调整。

而游戏机虽然产品生命周期较长，但其零组件规格几乎每年都会调整，因此Switch在近年内的确有可能做出较大的零组件替换，其中面板分辨率的提高就会是一个可能，因此Nintendo的产品设计会考量到性价比，而非优先采用最高规格零组件，所以现阶段不会在产品内导入OLED屏幕。

但Switch此产品可能会持续销售到2022年，而在2022年时HD画质就有点过于落后，所以在此之前先将屏幕升级到FHD会是Nintendo考虑的选项之一。

来源：拓墣产业研究院