从认识游戏化思维开始 驾驭游戏的力量

看到微信群里的红包弹出，你的第一反应是什么?

自从2014年春节微信添加了“红包”功能，中国人的生活经历了一个深刻的变化：逢年过节，给家人朋友发红包;有事没事，在群里“抢”红包。许多平时无话可说的“僵尸群”会因为一个小小的红包炸了锅，似乎群友之间的感情又深了。

科学家告诉我们，比起那些必然会出现的奖赏，大脑更喜欢惊喜。“抢”红包利用了游戏的“变量奖励”机制，让人沉溺其中获得快乐，同时提升人际关系。这就是游戏的力量。

其实在日常生活和工作中，“游戏”并不鲜见，而且往往能带来乐趣和积极影响：比如一家人猜拳决定谁来洗碗，即使输了也心甘情愿;比如公司里分组进行业绩比拼，员工的斗志立刻就能点燃。


近20年来，越来越多人意识到，曾经被认为是“洪水猛兽”的游戏，是可以被“驯化”的，只要运用得当，不仅会为生活和工作带来更多快乐，更能解决实际问题。

把工作生活当成“打怪练级”

到超市买东西，常常会用到会员卡。商家通过会员卡的等级、积分和兑换礼品将消费者牢牢“掌控”着，“限时特惠”、“本店限定”、“累积印花”……如此种种都是利用了游戏化思维，目的是让你高兴地掏出钱包，完成“任务”，得到“奖赏”。

生活中应用游戏化思维的例子比比皆是，只不过我们并不知觉。所谓“游戏化思维”，就是用游戏设计的方法和游戏的元素重新设计非游戏事务。比如在超市的应用场景中，“游戏”背景是超市，玩家的“角色”是消费者，需要完成一定的消费“任务”从而获得礼物等“奖赏”。

在游戏的高互动性、高刺激性机制作用下，人们往往更容易怀着正面情绪完成目标。将游戏化思维引入到生活和工作中，能带来非凡的改变。


腾讯研究院去年出品的《跨界发现游戏力：游戏+行业市场版图及价值报告》告诉我们，早在1969年出版的《模拟与游戏》一书中，作者就提到游戏是学习和实验的有效工具，且对公共政策制定和规划有显著效果。最早将游戏进行跨界应用的是美国海军陆战队。1994年，美国海军陆战队成立了世界上第一个游戏军事训练机构，通过《全光谱战士》、《美国陆军》等游戏模拟武器装备和战斗流程来训练士兵，大受士兵欢迎且训练效果十分突出。

把工作和生活当作“打怪练级”的游戏，不仅有趣而且效率更高。如今，游戏作为一种创新工具已经跨界融入到教育、医疗、企业商业、社会管理等领域的众多环节中，游戏逐渐成为人们接收知识和机能的新媒介，助力知识和机能的传播，缩短了学习曲线，也为科研创新、专业人才批量培养、社会管理等提供了一种新思路。

功能游戏：给日常增加魅力

学习任何一门外语，都逃不过背单词这个坎儿。背单词的方法林林总总，但不管是单词书、单词卡还是一度流行的“图像化记忆法”、“联想记忆法”，重复机械的记忆过程总是让背单词这件事情显得枯燥乏味。

但如果用游戏化的方式来背单词，效果就大不同了。逐渐加大的难度，一步一步通关，完成目标后的奖赏，利用这些游戏化的机制，学习者不知不觉中就将单词牢牢记住了。


上世纪90年代，“小霸王”学习机红遍大江南北，“80后”通过它完成了游戏启蒙，同时也通过“英语词霸”等学习卡记住了不少英语单词，还在游戏中练习了打字、输入法等日后进入互联网世界的基础技能。这些原本枯燥的学习过程，都在游戏中“悄悄”完成。

当年的这些游戏，就是今天人们所说的“功能游戏”的前身。今年初，腾讯率先在国内提出“功能游戏”的概念，专指那些以解决现实社会和行业问题为主要目的游戏品类，而功能游戏正是将非游戏事务游戏化的成果。

读经诵典、吟诗作对，要习得这些古时的风雅，以往只能靠背、靠抄，用机械的方式记忆。既然背外语单词可以用游戏化的手段，感受古诗文可不可以变得更加生动有趣呢?


人民日报客户端携手腾讯，近日推出了《子曰诗云》这款关于汉字、诗词的独立解谜游戏，试图通过游戏化的方式，充分调动视觉、听觉、触觉，让人们重温古诗词之美，并在学习中收获更大的乐趣。

《子曰诗云》的谜题围绕汉字结构、诗词名句构造而成。游戏引领玩家重览那些耳熟能详的名句经典，欣赏中国传统的水墨风格美术，体验文人墨客笔下的种种意境，寻觅通过汉字的重构和诗句的通贯达成的解谜之法，享受思考的乐趣和成功的喜悦。

《子曰诗云》每章玩法随着章节主题层层递进，诗句伴随着画卷，让玩家在重温经典的同时，获得最极致的美的享受。虽是游戏，它却实现了传承传统文化、让更多人爱上古诗词这一目的。

驾驭游戏从而改变世界


近年来，越来越多的现实或虚拟产品用游戏化的方式弘扬中华传统文化，也取得了一定的成功。在《子曰诗云》推出之前，腾讯游戏就曾推出具有传承和普及中国传统文化的功能游戏如《榫卯》和《尼山萨满》，这两款游戏不管是在玩家还是游戏业内人士中都拥有积极反响。而最近故宫博物院和腾讯合作发布的首款故宫主题功能游戏《故宫：小小宫匠》更是给玩家提供了一个领略故宫的新视角。

在今年4月举办的UP2018腾讯新文创生态大会上， 腾讯游戏副总裁高莉表达了游戏在引导青年一代健康、积极的价值观，尝试拓展游戏的行业应用、进一步探索游戏正向价值的游戏品类，成为文化交流的载体、实现文化保育、传承和输出，人才的激发与培养、提升民族文化自觉和自信四大方面蕴藏的巨大潜力。腾讯游戏副总裁刘铭则表示，腾讯游戏将通过引入以及联合开发优秀的功能游戏产品，拓展游戏对玩家对社会产生的正面价值。

不仅在文化方面，功能游戏正在医疗、教育、商业、科技等领域发挥着意想不到的作用。

2007年，在名为“Sales Quest”的游戏中，玩家要扮演一名新人销售，任务是拿下当地一家大型钢铁企业的信息化建设项目订单。这是IBM中国公司人力资源部门培训的一部分，学员要灵活运用在公司培训当中学到的知识和技巧，与各种虚拟角色打交道，获得信息和重要情报，一步步达成目的。根据游戏对学员行为出具的分析评估报告，IBM的讲师会对学员进行指导。这被视为IBM在人力资源管理方面的重大突破性尝试。

2008年，华盛顿大学的贝尔实验室开发了一款名为《foldit》的游戏


10年前的功能游戏就可以做到这些，现在和未来，游戏甚至能够改变世界。

美国未来学家简 麦戈尼格尔认为：“游戏可以改变世界。” 爱好游戏是人类的天性，所以如果将枯燥、困难的学习内容或工作任务以游戏形式呈现，那么用户就会更加积极、更有意愿地去完成。在她眼里，游戏玩家是一个被高度赋能、极具希望的群体，他们都认为自己具有改变世界的能力，而通过游戏，人类可以进化为“更具协作精神且精神强健的物种”，因此也拥有改变世界的能力。“我们需要做的就是再多玩一些游戏。”她在一次TED演讲上说。

尽管有些夸张，但功能游戏的确改变着世界——它培养了更可靠的医生和飞行员，帮助科学家取得突破，更新管理方式让公司更有效率、更人性化，让学习变得更加好玩，同时也让我们的文化更优雅地传扬下去。

来源：人民网
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