腾讯QQ布局年轻内容生态 让内容与社交彼此赋能

2018年11月2日，腾讯全球合作伙伴大会“新内容 新社交”QQ分论坛在南京举行。腾讯公司平台与内容事业群市场总经理李丹、腾讯公司平台与内容事业群内容平台二部总经理杨达志、腾讯公司平台与内容事业群增值产品部总经理刘宪凯、腾讯公司平台与内容事业群互动视频产品部总经理吴奇胜、腾讯公司平台与内容事业群QQ支付联合产品部总经理贺飏、《智族GQ》报道总监何瑫等嘉宾出席。会议上，腾讯QQ展示了多年持续布局年轻内容的整体生态，围绕年轻人的需求打造“内容+平台”的产品QQ看点，并以“兴趣+社交”的策略在电竞、二次元、直播、游戏等垂直内容领域都取得了出色成绩。同时，腾讯QQ也公布了一系列扶持计划，促进年轻内容生态的进一步发展。

腾讯公司平台与内容事业群市场总经理李丹表示：“内容与平台相融合、兴趣和社交相融合、科技和文化相融合是19岁的QQ能够保持年轻的三大法宝，也是QQ从单一产品走向丰满的大生态的秘诀。”

当前社交平台与内容平台正在发生融合，优质内容与平台相互赋能，放大内容效应的同时让用户更久地留在平台上；通过“兴趣+社交”布局垂直领域，更精准、快速地触达用户；QQ打造年轻内容生态，与更多合作伙伴及年轻内容创作者创造符合年轻人社交需求的优质内容，持续完善年轻内容生态布局。


“内容+平台”留住年轻人群 QQ看点日活突破1亿

作为国内最重要的年轻人社交平台，QQ持续布局年轻内容生态，迎合年轻人社交趣味化、游戏化、内容化的需求趋势，创造满足年轻人的新内容。

通过“内容+平台”模式，QQ将优质内容与平台巨大流量优势相结合。以QQ看点为例，基于QQ平台海量用户和关系链，其有效实现了将游戏、二次元动漫、明星、极限运动、时尚美妆、黑科技等年轻用户最喜爱的内容与用户兴趣的精准匹配。QQ看点当前日活跃用户已超过1亿人，其中95后用户接近70%。


腾讯公司平台与内容事业群内容平台二部总经理杨达志表示，QQ看点今年通过消息通知互动、评论互动、话题互动等方式升级，全面升级了内容社交的玩法。让看点中的内容，既有用户选择，又有算法推荐，最重要的还有社交关系，用户所有互动行为都在关注流里承载。

今年10月16日，赵丽颖与冯绍峰晒出结婚证并配文“官宣”公布喜讯，仅冯绍峰在其QQ看点账号上晒出结婚证就获得了55万点赞、10万+条评论，24万次biu。用户喜爱的内容与QQ巨大平台优势相结合产生了强大的影响力。

“兴趣+社交”布局垂直领域 专注打造年轻内容生态

“兴趣”一直都是QQ打造年轻内容生态的指向标。在兴趣的基础上引入社交关系链，则让用户获取内容更加多元化，进一步提升了内容的价值。在电竞、二次元、直播、游戏等年轻人喜爱的垂直兴趣领域，QQ分别推出企鹅电竞、波洞星球、NOW直播、QQ轻游戏等处于各自垂直领域第一阵营的产品。此次QQ分论坛上，QQ各生态内容进一步推出了深化“兴趣+社交”的功能和布局。

企鹅电竞在电竞赛事中深度布局，打造赛事、直播、自制节目电竞赛事全链条。在QGC PUBG赛事与企鹅电竞直播联动，首创赛事战队直播间、首创赛事全景直播间、首次在决赛圈引入队内语音获得业内的效仿。同时，企鹅电竞也将推出自制电竞直播综艺《KPL企妙夜》和短视频功能。

NOW将在直播的基础上重点推出短视频功能。腾讯公司平台与内容事业群互动视频产品部总经理吴奇胜表示，直播和短视频作为移动互联网视频时代的Twins，NOW直播的短视频内容将会在QQ、QQ空间、微视、NOW直播同步分发，开启由单一直播变为“直播+短视频”的双渠道运营篇章，成就属于这个时代的双料达人！


QQ轻游戏将开启一个全新的游戏发行形式。“QQ轻游戏作为一个桥梁，将游戏与内容连接在一起，实现共赢”， 腾讯公司平台与内容事业群QQ支付联合产品部总经理贺飏表示，“QQ轻游戏将为UP主提供小游戏，UP主根据小游戏创作内容发布在QQ看点、企鹅电竞、NOW直播、微视等内容发布平台，用户可以通过UGC内容进入游戏，促进游戏公司付费转化，从而持续推动UGC的持续内容产生”。


发布年轻内容扶持计划，助力精品内容创造

随着95后成为互联网核心人群，他们对年轻内容的需求更丰富、多样、专业、及时。为了进一步完善QQ的年轻内容生态布局，更好地满足年轻人对内容的需求，QQ各生态内容推出系列扶持计划，与广大优秀创作者和合作伙伴共同努力打造更加完善的年轻内容生态。

在年轻直播领域，NOW直播发布的“音乐人计划”，将通过选拔才艺卓越的主播和达人，整合腾讯系强大资源打造全民音乐人。启动“NOW出品计划”，与专业机构合作共同打造内容生态，用深度、优质的视频内容为QQ量身定制竖屏的微剧、微综艺、微纪录，打造小视频时代的内容标杆。

在电竞领域，企鹅电竞建立人才培养体系，打开电竞行业人才培养新思路。腾讯公司平台与内容事业群增值产品部总经理刘宪凯表示：“作为平台方，企鹅电竞会为主播的成长提供一整套方法体系。在每个主播的成长阶段，我们会针对性给与主播在直播内容设计、专题活动策划、资源扶持、品牌包装层面全方位的支持”。

目前，企鹅电竞的月均观看时长达到4000万，开播次数500万，KOL人数达180万，累计观看用户总数超过3亿。企鹅电竞上已经集结了众多国内热门游戏顶尖主播，包括王者荣耀天才少年梦泪、王者荣耀国服第1韩信韩跑跑、吃鸡最强女主播沫子、英雄联盟最秀解说德云色、刺激战场第1教头SKY等。


在年轻资讯领域，QQ看点通过与品牌合作伙伴、UGC达人的系列合作升级，共同打造优质年轻内容并培养出更多年轻内容创造者。全面开展互动内容营销合作，为合作伙伴在推广期间氛围营造、互动引导、宣传造势；对优质达人进行流量方面的倾斜，开放更多特权，进一步释放优质内容创作者潜力，同时为帐号主页赋能，在不断积累和经营自己的粉丝流量后，将在帐号的个人主页分配一块特殊区域，用于展示不限于看点平台内的多元化内容。

越来越年轻化的QQ正在瞄准年轻人的时代脉搏，并对年轻化的生态进行更大的投入和关注，持续完善年轻内容生态布局，欢迎年轻人一起来Enjoy这个欢乐的世界。