彭博社：因游戏审批冻结，腾讯将削减游戏营销预算

11月8日，彭博社发布了一条新闻，称几日前腾讯给管理层发布了一则内部通知，其中要求市场高管控制现金流，削减支出，以“共渡难关”。

彭博社称，根据这份文件，如果资金没有到位（deployed），腾讯几款成熟游戏的品牌预算都将减半；表现不佳的游戏，以及将推迟到明年发布的游戏的预算也将被砍，尚未使用的费用将被退回集团。


另外，彭博社还在文章中提到了版号冻结对中国游戏市场、腾讯市值以及收入增速的影响。这很容易理解，正如前几天腾讯高级副总裁马晓轶接受采访时所说：“政策收紧导致新产品上线的数量大幅减少，确实是今年增长放缓的原因之一。”

在笔者看来，吃鸡手游的版号迟迟没有下发，无法开启付费，出于成本考虑，市场推广力度自然会有所折扣。“几款成熟游戏的品牌预算都将减半”或许就包括了这一点。

另外两点则更好理解：如果游戏表现不佳，市场预算自然会被削减；而对于因为版号原因，推迟发布的游戏来说，如今2018年即将结束，预算挪到明年，重新规划也属寻常。只能说，腾讯可能更注重营销推广的性价比了。

笔者也就此事询问了腾讯，腾讯方面表示不予置评。


来源：游戏葡萄
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