营收逆势增长61%，全球第十二，这家企业如何做到？

2018年11月16日，Newzoo和伽马数据联合发布《2018年全球移动游戏市场企业竞争力分析报告》。Newzoo和伽马数据依据营收、利润、下载量、MAU、增长率、研发投入、风险因素等十余项指标，评定出2018年全球移动游戏35强。榜单中，腾讯网易包揽了前两名。三七互娱跻身全球移动榜第十二名。

中国游戏市场占全球三成

报告显示，2018年全球移动游戏市场规模达632.0亿美元，而中国市场194.4亿美元，成为世界最大市场，占比高达30.8%。
三七互娱财报显示第三季度实现营收为22.32亿元，同比大幅增长61%，净利润4.17亿元，同比增长15.6%，财报显示，手游业务成为公司业绩增长的主要动力之一。2018年半年财报显示，三七互娱在今年上半年共取得营业收入33.02亿元，同比增长7.2%游戏业务取得营收30.71亿元，同比增长10.58%，占总收入的92.99%。

2018年的中国游戏行业增速放缓，伽马数据发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示，在今年上半年，中国游戏市场实际销售收入为1050亿元，同比增长5.2%，增速创历史新低。游戏公司业绩整体不乐观。

三七互娱游戏业务超出行业增速的发展在很大程度上得益于三七互娱手游的快速发展，三七互娱手游业务收入和研发投入均呈增长态势。

中国游戏企业竞争力强在综合能力

通过分析入围全球排名靠前的中国企业发现，中国游戏企业竞争力表现自主研发能力，推广运营，海外市场，IP价值等綄合方面。
腾讯是中国最大的移动游戏企业，也是全球排名一。2018年腾讯移动游戏全球销售收入预计将超过120亿美元，移动游戏产品中的自研收入成为腾讯游戏重要的收入来源，自研产品流水占中国移动游戏市场比例超过37%。

《2018年全球移动游戏市场企业竞争力分析报告》报告指出，三七互娱通过精准化推广、海外独立发行、IP获取等多方面构建其核心竞争力。在产品推广运营上，拥有较强的成本控制能力以实现盈利最大化。

三七互娱设有多个全球性和地区性独立发行平台，完善自身发行能力。《永恒纪元》2017年4月上线以来，在韩国市场居于畅销榜TOP10累计137天，居于畅销榜TOP50累计369天。除自身产品，三七互娱还为网易部分产品提供了出海服务。

立足游戏以外，三七互娱希望通过投资的方式去增强自己的精品游戏矩阵。在2018年上半年，三七互娱在文化创意领域围绕IP稳步推进“平台化、全球化”的发展战略，结合自身在游戏业务上的优势，持续挖掘优质IP以打造精品游戏。

一些国际重磅IP的加入让三七互娱如虎添翼，三七互娱旗下《传奇》《航海王》等IP累计覆盖粉丝超过1.5亿人。三七互娱新增了《阿童木》、《希望OL》2个IP储备和IP合作项目《斗罗大陆H5》。除了直接购买优质IP以外，三七互娱在今年4月同世纪华通签署了战略合作协议，双方约定将在游戏研发及运营、IP改编资源方面进行战略合作。三七互娱表示，公司将继续基于精品IP战略打造文化创意战略体系，深度挖掘IP在影视、游戏、动漫、音乐、VR等领域的价值延伸空间。

在移动游戏市场流量成本达到3-4倍涨幅的背景下，三七互娱仍能保持营收、推广的平衡，销售成本始终维持在营业收入的40%以内。其强悍的成本控制力可见一斑。

报告预测2018年三七互娱全球移动游戏总流水10亿美元。

资本市场看好未来手游

国内资本市场方面，近期网络游戏板块盘中集体异动，位居板块涨幅榜前列，分析人士表示，对未来手游市场较为乐观，预计10年内手游市场会持续处于上升期，目前用户在一个游戏上花几百很常见，相关行业上市公司将迎来黄金发展期。机构评级方面，共有27只网络游戏股近30日内被机构给予“买入”或“增持”等看好评级，其中，三七互娱、华策影视、完美世界、光线传媒、中青旅、分众传媒、游族网络等7只个股被机构联袂看好，机构看好评级家数均在10家以上。

来源：游戏产业报告  
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