一张《英雄联盟》赛事海报的塑造之路

本文以“赛事设计”为核心，聚焦电竞赛事海报这一主题。通过案例解析，梳理出有效的创意构思。结合即将发布的下一篇文章《解析AIC赛事创意和视觉包装》，验证理论研究跟实际条件下的执行产出是否完美契合，希望对将来参与赛事包装的设计师们带来一些启发。

01、常见赛事宣传流程

阶段一【预告宣传】即年初或重大节点发布出全年赛事计划，公布大致日程安排、举办地等讯息：RIOT在2018年11月便早早发布了2019-2021年世界锦标赛主办地。

2019年在法国AccorHotels Arena，2020年在中国，2021年在北美。有关举办城市和其他信息也将随着预告宣传之后陆续发布。提前发布锦标赛总决赛规划不仅增大玩家高涨的期待值，有益于赛事举办方找到更多可以长期合作伙伴的好机会，更有助于达到与传统体育赛事相媲美的持续关注度。




不仅仅是年末世锦赛的预告，《英雄联盟》始终保持着提早预告各大赛事的计划，比如今年2月RIOT便公布了2018年整年的全球赛事安排，包括 MSI 季中邀请赛、洲际对抗赛、全球总决赛以及全明星赛。



阶段二【预热宣传】赛事启动前的一段时间，预热海报会配合赛事节奏公布出时间、地点，这个阶段也是视频宣传开始发力的阶段：

作为《英雄联盟》历年来电竞赛事最为激烈的全球总决赛，2018年主办地定在韩国，预热海报中5位召唤师集聚韩国繁华都市，画面中的地标建筑和韩语霓虹灯都预示举办地点。


阶段三【正赛宣传】-正式海报启动大规模宣传攻势，包括主视觉（赛事包装的核心），以及围绕主视觉形成一个完整体系，应用在赛事期间的各种延展设计上。

2017年决战鸟巢，《英雄联盟》S7全球总决赛主题视觉上演霸气全开巨龙对峙。此次主视觉中国风可谓令人印象深刻，可能比摆放2个英雄看上去更加精彩。“浮雕+中国龙”曝光的设计与过去所有的世界赛风格完全不同，又成为RIOT“用艺术手法呈现赛事”的成功延续。中国故宫九龙壁等雕塑艺术作品，其华美令世界为之惊叹，带着中国龙美好的理念，S7全球总决赛主视觉的“力与美”在神州大地上火热开展。






02、赛事宣传欲体现专业度其目的有哪些？

主要分为三个层面：

第一个层面，【行业社交与探讨】赛事宣传主要面向对象为电竞行业内部及玩家这一核心受众群体，系统专业的宣传体系不仅方便赛事顺利举办与开展，更能提升玩家对高水准对抗竞技的感知能力。当赛事形成一定体系构成庞大而健康生态系统及产业规模时，不但可以覆盖到更广泛的人群，也形成了一个职业选手选拔输送、迭代更新的通道。

第二个层面，【内容呈现与推广】以电竞游戏领域为例，所谓“内容”，可以是或博弈或对抗的玩法机制、可以是内容本身，比如世界观理念或备受宠爱的角色。

刚刚落下帷幕的2018年《英雄联盟》全球总决赛，其威武霸气主视觉海报同样在每一位召唤师心中留下深刻烙印。召唤师形象以视觉化方式融入到整个赛事体系包装与宣传之中，“召唤师”玩家的身份代入感非常强烈。



第三层面，【品牌形象塑造】赛事品牌塑造可以是理念传递，也可以是在其领域中所致力的独特方向。就视觉包装环节而言，专业性强、有品牌感的赛事活动，往往会在统一规划下形成整套有据可循的包装体系。

如果对于电竞选手印象还是停滞在屏幕之后蓬头垢面的邋遢宅男，那肯定是没有密切关注电竞赛事了。现在比赛主办方和俱乐部都会下大功夫包装电竞选手。毕竟精彩绝伦的神级操作，可以极大程度上俘获观众崇拜，更能领略到比赛魅力。《英雄联盟》2017年全明星赛事，整套包装除了依旧延用固定LOGO，无论从选手个人形象还是品质把控，都有了明显进步。年轻时尚的配色而非剑拔弩张的用色方式，独特3D视觉表现与扁平风格排版，有序、考究的视觉效果使得赛事品牌更偏时尚大牌，赚足了知名度和美誉度。



03、各阶段视觉包装之于赛事形象的重要性

赛事与受众群体的初次接触 – 一般而言，赛事在预热期间会以海报形象推出，公布信息主要包括举办时间、地点。根据所需展示信息，视觉表现往往会将举办城市的地标建筑做为主要素材，同时露出赛事 logo ，当然也可以根据需要，适当加入游戏角色等。

正赛主视觉形象的广泛覆盖 – 主视觉是赛事正式宣传的重要组成部分，以主视觉为核心及其延展，是赛事期间所有线上线下物料包装输出的前提和指引。多数情况下，主视觉即正赛海报于赛事开始前2—4 周时间内启动大规模宣传攻势。

04、赛事海报视觉设计常见痛点

需求方关于目标描述模糊

电竞赛事宣传包装基于需求方的目标导向，经过不断修改和完善后最终呈现效果各有不同。了解需求方的策略考量，准确挖掘出需求方想要的视觉，确定需要展示的游戏调性、风格等，这些都需要从最开始提案期确认，尽可能避免因定位模糊而输出以英雄叠加和主题模糊的竞技海报。

有限素材做到个性化、差异化

即使包装形式已经趋于成熟的今日，纵观市面上出现的大量赛事视觉表现，包装风格趋于雷同、形式千篇一律比比皆是，很难区分彼此间的定位。需求方最不想要同质化和别人一样的视觉呈现，如何突出游戏特色做出差异化设计，不断创造新鲜感来维系玩家的热情，提升自身的品牌影响力，需要设计师创意迸发，寻找出差异化表达思路。

05、赛事视觉表达是直观表达还是概念诠释？

为确保赛事期间避免传递给受众重复性视觉疲劳，又要保持每个时间点给受众新视觉刺激，为达到这两个基本目标，我们首先要做的是分析需求。纵观电竞赛事整体时间线上，出现的几个不同阶段包装需求，针对预告、预热与主视觉所属功能特点，采取发力点和视觉呈现方式便不尽相同。

预热图的功能偏重于告知消息，需要直观体现出赛事名称、举办时间与地点等消息，这种情况选择直观表达最合适不过。综上所述，展现地域特征或城市地标，无疑是最容易的视觉表现。



主视觉作为赛事包装核心，更讲究竞技感、荣誉感等这些概念，由主视觉画面来呈现这些理念更合适。

2018年季中邀请赛作为官方举办国际赛事，也是职业舞台重量级赛事之一，从主视觉中便可体会到战斗号角吹响，万人集结共赴沙场的气氛，而史诗级征战感更是不言而喻。





06、如何创意构思并找到视觉表达途径？

创意构思

【概念包装】在对游戏熟悉以及背景有了深入了解后，梳理关键信息针对可包装的点进行提炼，展现出最想传达给受众的信息，一句话或solgan都可以，当然也可以将这个核心信息作为后续视觉表达发力点。

表达途径

【视觉创意】通过视觉呈现方式，把概念或信息传递给受众，选择直观表达或是通过抽象概念来进行诠释，找准定位后可选取关键元素进行视觉联想与创作。

07、总结

打造专业电竞赛事包装模式与流程，提升玩家对高水平竞技认知，是离不开有系统性的构思套路。项目前期，准确挖掘出需求方想要展示的游戏调性、风格，从全局出发定义整体包装基调，再根据时间线来细化各阶段需要重点展示内容，由此会为后续创意执行提高效率和提供较好的把控。

来源：腾讯游戏学院
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/RGL-ggU9aTle8FgugmHcWQ