伽马数据11月简报：两款新游首月流水超6亿 腾讯网易战局生变

在游戏企业普遍将目光投向海外之时，国内移动游戏市场格局依然在悄然改变。依靠最新推出的《明日之后》《火影忍者OL》，腾讯网易进一步加强了对国内移动游戏市场的控场能力。

根据伽马数据发布的《2018年11月移动游戏简报（内部版）》，两款新游携手进入了2018年11月移动游戏收入榜单TOP5，《明日之后》《火影忍者OL》首月流水预计均超过6亿元。

报告显示，2018年，受市场环境变化等因素影响，腾讯网易的市场份额之和进一步攀升。2018年1-11月，腾讯网易占据了TOP50移动游戏流水收入81.1%的市场份额，TOP50移动游戏数量达到34款。同时，在以iOS畅销榜排名200游戏为代表的中部市场，两大巨头的份额也在提升。

其中，腾讯游戏在国内市场的份额扩张趋势明显，网易游戏则在腾讯游戏扩张过程中，保持自身份额的稳定。例如从研发份额看，腾讯游戏凭借《王者荣耀》等自研产品已经大幅领先于网易游戏，这与两年前两者自研产品收入处于同一量级的境况已经截然不同。不过，网易游戏借助不断推出的《明日之后》《神都夜行录》等精品新游，以及《阴阳师》《梦幻西游》等老产品的稳定市场表现，保持了自身份额的相对稳定。


收入榜：《明日之后》《火影忍者OL》挺进前五  前十腾讯网易占九款

2018年11月的移动游戏收入榜TOP20产品中，上月的17款产品仍位居榜单中，网易游戏研运的《明日之后》、腾讯游戏研运的《火影忍者OL》两款新游均进入了2018年11月移动游戏收入榜单TOP5，这也使得收入榜前十产品中腾讯网易占据了九款。


注：TOP20移动游戏为CNG收入测算榜中排名前二十产品。CNG收入测算榜是伽马数据（CNG）通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品收入排行，产品收入为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总收入，不包含海外市场收入，数据仅供参考，下同。

新游榜：《明日之后》《火影忍者OL》，首月流水均超过6亿元

2018年11月新推出的产品中，《明日之后》专注于生存游戏这一细分领域，其题材与玩法在移动游戏领域相对创新，且游戏内容重度化，从而具备长线运营的潜质，有望成为网易游戏又一款长期占据畅销榜前列的产品。《火影忍者OL》由于依托于动漫、网页游戏双重IP，推出后热度快速提升，进一步挖掘出了“火影忍者”这一IP的价值。但受制于产品前期游戏内容的快速消耗及IP多次改编后用户新鲜感的缺失，未来《火影忍者OL》生命周期呈现快速下滑的趋势。


注：上述为10-11月上线的部分移动游戏，并依据产品上线后三十日国内全平台流水状况进行排名，上线不足三十日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于CNG收入测算榜，仅供参考。

头部产品：腾讯网易头部产品数达34款，相比2017年增加7款

2018年1-11月，流水TOP50移动游戏中腾讯网易游戏合计达34款，相比于2017年数量增加7款。其中腾讯游戏增加了四款，这主要来源于腾讯游戏对于产品的获取能力较强，产品推出频率较高。网易游戏增加了3款，这主要因为移动游戏市场缺乏大量新品冲击，网易游戏产品长线运营的优势得以体现，在新品上网易游戏的《楚留香》《神都夜行录》等产品也取得了一定成绩。


腾讯市场份额进一步提升，网易发力较晚市场份额减少

受新品影响，腾讯游戏市场份额进一步提升，主要是因为腾讯游戏拥有较强的产品储备，同时在国内人口红利见顶的状况下，借助渠道优势，持续获得优质产品、IP等资源，提升自身份额。2018年腾讯游戏曾经进入月流水TOP50的移动游戏新游达到22款，其中21款产品拥有IP。

与之相比，网易游戏市场份额出现下滑。网易游戏在年初推出《楚留香》《第五人格》新游后，年中新游表现出现断档，虽然11月新推出的《明日之后》表现出色，但由于推出时间较晚所以对整体份额影响不大。2018年，网易游戏进入月流水TOP50的移动游戏新品仅为5款。




TOP50：腾讯网易占34款 比去年多7款

在能够代表中部移动游戏市场的iOS日畅销榜TOP200产品中，非腾讯网易产品占据了一定市场。类比于其他游戏企业，2018年腾讯网易推出的新品占比虽然不高，但受腾讯网易产品累积越来越多影响，腾讯网易在这一市场占据的份额也在缓慢增大。2018年1月曾进入iOS日畅销榜TOP200产品数量上，腾讯网易一共87款，占据了26.3%的比例，到11月腾讯网易一共98款，占据所有产品33.6%的比例。