伽马数据：游戏产业年度十大令人惊讶数据

2018年，对于游戏产业来说，是一个呼唤“复苏”的年份。

根据伽马数据《2018年7~9月移动游戏市场简报（内参版）》统计，中国移动游戏市场实际销售收入达到356.1亿元，同比增长率为16.6%，环比增长率为9.7%，两个指标均出现了一定程度的回升。环比增长率更是达到了6个季度以来的最高值。伽马数据的报告分析认为：基本面的复苏，尚需时日。果然，伽马数据（CNG）发布2018年10月移动游戏简报，一些反映第四季度市场表现的数据被公布，目前来看，整个市场并不乐观。

但同时，2018也是一个孕育新机会的年份，在接下来游戏新时代，游戏产业需要贡献更多正能量，实现高质量发展。这孕育的生机已表现在2018年数据上。我们愿意把这样孕育生机的数据称为“年度十大惊讶”数据。

01.女性游戏还有百亿空间

2018年初，女性向游戏产品《恋与制作人》《旅行青蛙》广为受到女性游戏用户的追捧，逐渐形成现象级游戏，也因此引爆整体游戏产业对女性游戏市场的重视。伽马数据CNG就女性游戏市场展开调查研究，发现其2017年销售收入达到430.7亿元，结合目前女性游戏用户规模及消费潜力等因素，预计女性游戏市场在未来三年依然有近140亿增长空间。


02.游戏人才缺口超42万

由于游戏产业属于新兴产业，其中移动游戏行业近几年发展迅速，游戏产业在从业者积累较少的情况下，需求不断新增，存在较大的缺口。据伽马数据（CNG）调查统计，截至2018年6月末全国游戏企业招聘人数规模为42.8万人，其中游戏开发、游戏运营与游戏设计占据主要比例。游戏企业人才需求需要能够系统化教学的高校和能够快速培养人才的机构共同补齐。


03.国内超休闲游戏广告变现有数十亿元的增长空间

中国超休闲游戏市场还处于起步状态，但目前休闲游戏直接收入市场规模已达86.7亿元，用户量突破4亿且商业潜力巨大。从海外市场来看，多款超休闲游戏下载量达到数亿次，并具备了成熟的变现模式与体系。以可试玩广告和视频广告为代表的广告形式将成为超游戏开发者变现和获得高收入的主要途径。报告预测，国内超休闲游戏广告变现有数十亿元的增长空间。未来，国内移动游戏广告变现模式的发展程度也有望达到海外市场的水平，崛起可期。


04.38款产品海外月流水超2000万

2018年8月以来，国产移动游戏捷报频传。一方面，在国内市场，《我叫MT4》首月月流水破10亿，成为今年表现最好的新游之一；另一方面，游戏企业出海也取得突破。据伽马数据统计，2018年8月，月流水超过2000万的出海游戏产品达到了38款，其中2018年新上线海外市场的游戏产品达8款。伽马数据认为，国产移动游戏产品能否在海外市场取得成功主要受到外部因素用户获取、内部因素产品质量双方面的影响。报告指出，暑期强档，各游戏企业使出浑身解数，力争市场份额，8月收入榜排名波动剧烈。同时，国内游戏市场正处于强监管时期，市场激烈竞争，企业亟需新出路，游戏产品出海成为国内游戏企业的突破口。在此背景下，中国移动游戏出海业务得到飞快发展，目前国内企业在海外的市场表现更加出色，移动游戏产品竞争力强劲，出现海外市场首月流水破亿元等案例。

2018年8月出海移动游戏产品状况


05.上市代表性企业游戏收入增速达31.4%

目前游戏业务年收入超过4亿的游戏企业共38家，通过对这些代表性上市企业的整体分析了解上市游戏企业发展状况。伽马数据指出，2017年代表性上市游戏企业游戏收入增长率达到31.4%，这也高出2017年中国游戏市场实际销售收入增长率，显示出上市游戏企业依然是中国游戏产业增长的主要动力。

上市游戏企业分化的发展趋势表明，缺乏竞争力的企业正逐渐被市场淘汰。这主要是因为，游戏产业发展趋于成熟，在增幅有限的情况下，市场机会相应减少，只有拥有经验积累、资金、技术、用户等方面优势的企业才能够在脱颖而出，并利用优势进一步获得市场认可。随着市场增长率的放缓，这种趋势将继续加强。


06.2018年全球移动游戏市场规模达632亿美元中国市场占比最大

伽马数据和Newzoo依据营收、利润、下载量、MAU、增长率、研发投入、风险因素等十余项指标，评定出2018年全球移动游戏35强。榜单中，腾讯网易包揽了前两名。而中国企业有13家入围全球35强，超过了1/3。

2018年全球移动游戏市场规模达632.0亿美元，而中国市场194.4亿美元，成为世界最大市场，占比高达30.8%。美国112.7亿美元，占比17.8%，排名第二。日本110.6亿美元，排名第三。


07.2018电子竞技产业用户将达到4.3亿人市场规模将超880亿元

2018年中国电竞产业规模预计将超过880亿元，其中电竞赛事市场规模10.6亿元，占比1.2%。对比传统的体育赛事占比，电竞赛事收入占电竞产业比例偏低，依然存在巨大的增长空间。随着头部电竞赛事的影响力已经比肩传统体育赛事，热门电竞赛事数量不断增加，电竞赛事商业化进度加速，预计未来市场规模将突破100亿元。过去三年内，中国电竞用户增长率持续保持在20%以上，用户规模增长超过一亿人。主要原因，一是游戏企业对于电子竞技游戏的倾向性增强，电竞赛事的数量增加，影响力逐渐提升；二是英雄联盟世界总决赛等诸多头部电竞赛事在中国的举办，助力中国电竞用户规模迅速增长。根据相关数据显示，在中国电竞覆盖的人群规模接近五亿人，这些都是潜在的电竞用户群体，电竞用户规模仍有巨大的增长空间，预计2018年中国电竞用户规模将达到4.3亿人。


08. 王者荣耀IP或值300亿

围绕数字娱乐领域，游戏、动漫、电影等产业快速发展，其中多个核心产业规模达到百亿元级别，其中游戏的变现效率最高，产业规模超过2000亿元。在数字娱乐产业整体的发展整合过程中，游戏产业也已经成为重要的核心，一方面，游戏产业能够协同其他产业更好地进行IP价值拓展，通过满足用户的娱乐需求实现IP价值的挖掘

伽马数据统计，现有游戏市场的头部IP如“王者荣耀”“开心消消乐”等并未开启续作的研发，这些作品潜力巨大。目前，市场移动游戏原创IP改编续作的商业成功案例不在少数，如“Fate/Grand Order”“崩坏”等。目前，“王者荣耀”是国内移动游戏领域价值最高的原创IP，目前其生命周期仍然维持稳定，数亿活跃用户助推其在移动游戏领域的潜在价值超过300亿元。不过，“王者荣耀”面临未成年人沉迷、颠覆历史等问题，已多次被中央媒体点名批评，因此，其价值的释放存在许多不确定性因素。

09.独立游戏用户2亿资讯指数暴涨10倍

独立游戏是相对于商业游戏制作而存在的另一种游戏制作方式。随着游戏产业的发展，独立游戏制作和商业游戏制作之间的界限越来越模糊，但独立游戏注重玩法创新，有时能够突破商业制作中的条条框框，不乏一些精品之作。

2017年，随着企业和用户对独立游戏关注度增加，独立游戏取得了快速发展，市场竞争越来越激烈，产品发行的重要性日益凸显。2018年，独立游戏迎来较快发展，数量快速增加，Steam平台独立游戏累计数量预计突破一万款。这主要是由于游戏市场进入成熟阶段，发展势能不足，处于存量状态；对于企业而言，找到受市场欢迎的游戏越来越难；与此同时，经过长期的市场培养，用户越来越成熟，对千篇一律、换皮氪金的游戏产生厌倦，进而对真正有创意、好玩的游戏产生需求。独立游戏凭借其优势获得企业青睐，随之数量和营收都有所增长。2018年独立游戏用户数量将达到2亿，仅Steam平台独立游戏数量就将突破1万款，资讯指数暴涨10倍，市场关注度大增。


10.游戏海外运营薪水意外低硕士一万四起

近四成的游戏从业者薪资超过1万元，这是全国平均的结果。显然，尽管北上广深杭州苏州的从业者平均收入已经过万，但更多地区，游戏从业者收入并不像想象中高。

尽管现阶段游戏企业对于海外市场愈发重视，同时加大了对游戏出海的推广力度，对游戏运营、渠道投入等游戏运营类职位的需求增多，但从完美世界教育研究院和伽马数据（CNG）对于海外市场游戏职位的统计监测来看，游戏运营类的职位未表现出相较于其他类职位的优势。这说明，游戏公司对于海外市场的重视，和对于海外市场人才的重视，尚不同步。另一个可能的原因是，由于大半年来国内市场的特殊性，更多游戏公司开始进行海外市场的探索，但这种探索处于非常初级阶段，所以在人才薪资方面，显得保守，拉低了整个海外职位的薪资水平。硕士从业者平均1万4起。


来源： 游戏产业报告
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/gj-5uNuegaPeHGBwFyCgLA