如何在游戏周期的关键触点进行再营销广告？

再营销 (Remarketing) 是数字营销中很常用的方式，精准性高，能为广告主带来更长远稳定的收益。

Facebook “再营销广告”能够帮助我们重新召回玩家和激活付费玩家，在关键触点识别并接触玩家，增加玩家的粘性和付费行为，让游戏创造更多营收。


那么如何在关键触点接触玩家，又如何给玩家分类以创建自定义受众？看完本篇干货你就能明白！

01、什么是“再营销广告”？

再营销广告，顾名思义，便是给已经是我们游戏用户的玩家进行营销。

再营销广告能够保持并保护您的玩家基础——

• 重新吸引过去的玩家和付费玩家
• 在用户渠道中的关键点触及玩家
• 将一次性付费玩家转化为持续付费
• 促进游戏内的事件、消费和更新
  

02、如何在关键点参与，从而影响玩家？

在关键点与玩家互动，投放再营销广告激活老玩家，可以防止玩家流失和增加游戏生命周期。此时需要把控好玩家漏斗的周期，在适合的触点切入。


03、如何自定义设置再营销广告受众

根据互动、消费和距离最后使用的时间，我们可以使用内部游戏数据的趋势来区分 Android 和 iOS 玩家。

示例：

• 4天没有启动APP的高花费玩家
• 3天没有启动APP的中等支出玩家
• 2天没有启动APP的零消费高进度玩家
• 已到达4级但还不是5级的玩家
  

组建目标玩家分组，更新日常使用的应用程序事件App Events或自定义受众 Custom Audience API。最低自定义受众人数为100人，最佳人数为1万多。


04、正确地设置再营销广告

正确地设置您的目标：


设置广告系列——

• 使用移动应用互动目标创建广告系列
• 根据细分规则定位适当的自定义受众群体
• 创建设备层级归因互动广告时，包含具有唯一标识符的应用链接（深层链接）。 如果这个操作过于复杂了，至少URL Scheme应该允许用户直接打开应用程序。
• 广告管理系统只提供按每次点击出价。但通过API设置转化参数之后，您可以选择使用展示、覆盖面、移动应用安装、点击等方式出价。
• 根据您的目标受众来定制信息和广告素材，以此来宣传新的内容，活动和促销。
  

再营销广告是获取用户留存，转化付费的利器。也是在广告投放中经常使用到的营销方式。

来源：木瓜移动
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/4nscC_KrqP7Bl02fxGcFxQ