2018年中国移动电竞市场：规模增长放缓，仍处成长期

截至2018年10月底，经审批通过的移动游戏仅为1872项，去年全年高达8039项。在游戏审批政策调整、用户增长日趋乏力的影响下，国内移动电竞市场增速也显著放缓。尽管如此，得益于《王者荣耀》、《穿越火线》等现象级产品持续推动，以及普通用户付费习惯的养成，移动电竞市场仍处于成长期，规模不断扩张。未来随着审批限制减少，移动电竞将保持快速增长，潜力依旧。


移动电竞市场现状：规模增长放缓

2015年，《全面枪战》、《王者荣耀》等具有竞技性的手游诞生，电竞移动化浪潮随即开始，这一年也被誉为移动电竞元年。此后，腾讯、巨人、网易等游戏巨头纷纷布局移动电竞，进一步推动了移动电竞的发展，主要表现在用户规模、市场规模的大幅增长。

用户规模方面，2015年的移动电竞元年，移动电竞游戏用户还是小部分人群，规模仅为0.9亿人。经过近两年普及后，移动电竞游戏在巩固原有用户群体下，吸引了更多新用户，规模大幅增长。到2017年，中国移动电竞用户规模已达到2.8亿人，同比增长123.0%。

移动电竞能够在短时间内实现普及，与其自身特点有很大关联。首先，与传统电竞相比，移动电竞赛事在比赛时长上普遍节奏更快、激烈程度更高，更符合“快节奏时代”；其次，因为时长短，无论是参与其中，或是观看比赛，都极为便捷，便捷性是触及更多用户的关键。

同时，手机硬件配置的支持、4G网络的推动等外部因素，也是移动电竞受到欢迎的重要原因。但随着内外推动力减弱，移动电竞用户规模增长将遭遇天花板，2018年预计达3.5亿人，同比增速下滑至27.4%。


移动电竞市场规模增长走势，与用户规模大体一致。数据显示，2015-2017年，移动电竞市场规模快速扩张，由2015年的50.9亿元增长至2017年的303.2亿元；但2018年预计在456.8亿元左右，增速下滑至50.7%。


移动电竞竞争现状：腾讯一家独大

与整体手游市场类似，移动电竞市场竞争也以龙头企业为主，即腾讯、英雄互娱、巨人网络、网易游戏四家综合运营商。根据产品规模、赛事规模、用户规模及赛事运营四个维度进行评价，腾讯游戏得分最高，达到4.8分，与其他三家企业拉开明显距离，旗下移动电竞游戏有《王者荣耀》、《绝地求生》等拳头产品。


英雄互娱是国内的移动电竞游戏研发商、发行商龙头，得分仅次于腾讯，其拥有全品类移动电竞游戏，且第一个开打移动电竞线上赛、线下赛、职业联赛。作为中国领先的移动电竞运营商，英雄互娱一直处于移动电竞自主研发及运营的前端，旗下产品包括《全民枪战2》等。


巨人、网易是老牌手游厂商，有着丰富的游戏开发、运营经验，前者产品有《球球大作战》等，后者产品有《终结者2：审判日》、《光荣使命》等。

移动电竞用户现状：参与度较高

据调查，移动电竞用户每天都会玩游戏的比例达到43.1%，粘性很高；每周都会玩游戏的比例也达到25.3%。游戏时长方面，超过一半的移动电竞用户玩游戏时长在1-2小时，0.5-1小时占比也较高。




在赛事参与方面，有21.4%的用户表示参与过移动电竞赛事，参与度较高；不过，更多的用户倾向于在线上观看移动电竞赛事，占比达到67.2%。参与原因方面，“觉得好玩就去试试看”、“和朋友们一起参赛很有意思”是主要原因。



移动电竞未来趋势：赛事国际化

产品趋势方面，MOBA类移动电竞产品仍有广阔市场空间，以《王者荣耀》为代表的头部产品将继续引领行业发展。《王者荣耀》自2017年初开始流行，至今依旧保持旺盛的生命力。2018年10月，《王者荣耀》渗透率依旧排在首位，高达17.36%。


赛事趋势方面，赛事国际化是国内头部移动电竞赛事谋求更高用户关注度及海外市场开发的发展方向。中国移动电竞赛事的出海，体现出国内日益成熟的专业赛事管理体系，也将进一步推动移动电竞生态的发展。

另外，为了更进一步发展，移动电竞赛事也在不断地拓展规模。传统大型体育赛事联盟拥有大量的参赛俱乐部，从而能支撑众多赛事活动；而所有俱乐部均拥有自己的主场城市。目前，移动电竞赛事在增加参赛俱乐部数量的同时，还注重俱乐部地域化。移动电竞赛事正在通过不断增加城市主场，最终实现所有俱乐部地域化，推动移动电竞产业的专业化发展。

市场趋势方面，随着中国5G的商用，未来手机领域的相关动向会间接为移动电竞市场的增长提供带动作用；同时，移动电竞衍生品在连接线上与线下方面有着不俗的表现，是移动电竞行业市场份额占比逐渐提升的营收来源，未来还有很广阔的发展空间。

来源：前瞻网
原地址：https://t.qianzhan.com/caijing/detail/181219-eb0b2e3c.html