版号重新开始发放 中小游戏厂商仍需谨慎前行

2018年度中国游戏产业年会刚刚闭幕，游戏版号重新开始发放的消息让游戏行业松了一口气，股价也随之上涨。但对中小游戏公司而言仍然艰难：一方面国内大厂头部力量愈加严重，研发及宣传资金不足情况下如何竞争仍是难题；另一方面审核标准及尺度暂时无法把控，中小游戏厂商下一款游戏研发需谨慎选择，以防自己倒在春天到来之前。

1，如何赋予游戏社会价值？防沉迷系统推广势在必行

游戏的价值主要体现在三个方面：经济价值、文化价值和社会价值。在即将过的2018年，中国游戏业产值达到2144.4亿元，经济价值凸显无疑。伴随而来的便是对游戏的社会价值和文化价值的拷问，尤以社会价值严重。全国政协委员、中国音数协理事长孙寿山和是中宣部出版局副局长冯士新都在年会上强调：社会效益是游戏行业发展的前提。

为何网游被称为“电子海洛因”、免费游戏被称为“金钱无底洞”?


归根结底的原因在于游戏厂商。一方面，之前很长一段时间内，游戏企业或多或少放宽对未成年游戏时间限制，甚至诱导未成年付费，给社会和家长留下了糟糕的印象；另一方面，部分游戏以暴利、色情内容吸引玩家，负面情绪引导严重的同时为了追求游戏盈利不择手段。总量调控一定程度上就是游戏行业乱象引发的“应急措施”。那么如何赋予游戏社会价值?

首先，防沉迷系统并不是单独针对某一款游戏，游戏厂商需紧跟腾讯步伐，为游戏添加防沉迷系统并关注其效果，限制青少年上网时间。冯士新的致辞中提到，网络游戏对于青少年的身心健康发展有着重要而直接的影响，青少年沉迷网络游戏和过度消费等问题，政府会出台制度措施加以规范约束。正因如此，如果游戏厂商仍心存侥幸妄图以青少年牟利，游戏很可能因此受到管制。

其次，游戏研发人员需要把正确的价值观植入到游戏中去，赋予游戏人文关怀和向善的引导，减少负面心理诱导。枉顾游戏制作的初衷，一味地通过暴力色情元素吸引玩家，攀比心理促进玩家消费，很可能会引起网络游戏道德委员会的关注。

最后，功能游戏是赋予游戏社会价值的最好方式之一。这类游戏以解决现实社会和行业问题为主要目的，在盈利方面不能尽如人意(甚至并无盈利)，但对于改善企业口碑，提升公司形象，尤其是改变社会固有偏见作用显著。功能游戏不能也不应该被视为“沽名钓誉”的手段，如何在发挥此类游戏社会价值的同时增加盈利能力，是仍需探索解决的问题。


2，如何赋予游戏文化价值？社会现象是短期内最好的IP

国家新闻出版署2019年出版计划明确的选题重点其中一条就是弘扬中华优秀传统文化。而本次年会上，中国音数协理事长孙寿山更是言辞坚决的表示：“网络游戏作品作为精神文化产品，必须坚守中华文化立场，深挖中华文化内涵，传承中华优秀文化。”那么如何深挖中国文化内涵，承担文化使命?

武侠、中国历史、古代神话三种游戏题材及背景设定是最为简单的答案，一方面此类题材制作经验丰富，有一定成功的“套路”，制作承担风险较小;另一方面，无需原创背景，减少了一定的工作量和游戏投入，有利于更好的回收前期投入。这类设定的大型游戏比例在未来比重会越来越大，这是可以预见的。

中小型游戏厂商如何选择题材避开与大厂的竞争？《中国式家长》给出了一个不错的答案。


《中国式家长》的创新在于题材的选择，“中国式家长”自带一定的话题性，吸引了大量玩家。在这款成长教育题材游戏中，玩家需要“安排”孩子每天要做的事情直到高考结束，而这一过程中，很多事情是玩家年少时经历过的，更容易引起情感共鸣。

另一方面，这款游戏具有“向善”的引导性，探讨家庭教育矛盾的同时，一定程度上能推动家长孩子的换位思考。正因如此它才能获得人民日报的认可。

选择适合的社会现象，进行有效的体验还原，正确的价值观引导，短期内是一种更靠谱的创新方式。

值得一提的是，诸如《绘真·妙笔千山》、《尼山萨满》等功能游戏，在这方面优势明显，更适合呈现传统文化。


3，游戏精品化势在必行游戏出海大势所趋

随着用户人口红利逐渐消退，以量取胜的粗放式产品制作方式难以为继，总量调控更会限制此类游戏产出。在过去的几年里，换皮抄袭的游戏“割一波韭菜”后“再生产”的现象屡见不鲜，许多游戏企业急功近利，不注重游戏的打磨，而专注于游戏中氪金点的增加，让免费游戏成为另一种“无底洞的赌博”。

在冯士新的致辞中提到对于此类现象的解决措施：针对产业发展中暴露出的过度逐利、侵权抄袭、消费欺诈等突出问题，相关部门会加快制定专门规范，探索建立信用档案，严格规范市场竞争秩序，有效保护创新创造，确保市场环境公平有序、风清气正。

大厂商在研发推广上经费充足，买量竞争激烈。中小型游戏厂商和独立游戏只能更偏向于走向小而美的精品游戏，谋求口碑的积累和厂商自我名气的提升。培养出一款独创的、口碑和受众较多的IP，中小公司才有能力和机会去参与更强的竞争，想单纯依靠差异化设定与大公司竞争，很难成功。

另一方面，版号发放后仍需做游戏出海准备。冯士新的致辞中肯定了以往的出海成绩，希望国内企业以游戏为载体向世界展现中国传统文化的魅力，并表示会对出海的精品游戏给予支持，对此到场企业也都表示了出海竞争的决心。对于中小厂商来讲出海探索也是利大于弊，如果能够谨慎选择到合适的海外发行商，针对特定市场发行游戏，做好本土化工作，未尝不能“墙内开花墙外香”。

4，部分发行商可能加入研发行列国外厂商入局应及早接触

据统计，寒冬过后实际活跃游戏运营商不足1000家、活跃研发商2000家，计算总量调控、商业化损耗、游戏产出“贫富差距”等影响，实际每家发行商平均可发行的有效游戏可能只有1-2款，很可能存在发行商旗下无产品可发，运营商应及早准备加入游戏研发行列。

当然，随着版号发放，国外游戏厂商会在一段时间后进入国内，提早接触是增加运营游戏数目更为稳妥的方法。有这类计划的国内发行厂商，一方面应提前与国外厂商接触，建立友好的合作关系；另一方面，谨慎选择文化差异较小的游戏，增加本地化团队实力，谨慎把握审核尺度，避免国外热门游戏的“水土不服”。


结语

值得一提的是有关负责人发言中指出，龙头企业要有担当，大小企业一视同仁，将实施宏观调控、精准调控，推动游戏产业走高质量发展之路。据相关人士，透露预先获得版号的80余个游戏也以中小厂商为主，相关部门已经表现出中小游戏厂商发展的支持态度，把握好这个机会，暖春之初可能也是崛起之时。

来源：游戏观察
原地址：http://www.youxiguancha.com/sixiangguandian/54079.html