版号放开？伽马数据：国内游戏总量大概率下降

根据中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）联合发布的《2018年中国游戏产业报告》，在游戏版号尚未恢复的背景下，2018年游戏产业在整体收入上的增幅明显放缓。报告显示，中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元，同比增长5.3%，创近年游戏产业增速新低。

就在发布游戏产业年报的同时，中宣部出版局副局长冯士新发布了一个令游戏行业期盼已久的好消息。他说：“首批部分游戏已经完成了审核，正在抓紧核发版号，申报游戏存量比较大，存量消化需要一段时间。我们会继续努力工作，希望大家保持耐心。”

据在现场一些媒体描述，冯士新刚刚提到“大家都很关心审批”时，全场就已经掌声雷动，当官方放出关于版号的最新动态，全场沸腾。多位国内头部游戏公司从业者表示，“等待了这么久，终于看到了曙光”。行业人士兴奋之情溢于言表。

游戏产业接下来的真的会那么乐观吗？

伽马数据首席分析师王旭认为，国内游戏总量持续下降是大概率事件 。

王旭分析：按年度划分，游戏产品总体数量主要由本年度之前上线的老游戏和本年度上线的新游戏构成，除违规违法问题外，老游戏还受生命周期等因素影响，移动游戏少则数月，多则数年。新游戏主要与上线资质、内容合规合法、渠道测试效果、推广投入及产出、市场竞争状况等因素有关。目前，老游戏数量增加难度较大、新游戏上线数量出现下降，在多重因素的影响下，未来总体数量可能也将持下降。

提到新游戏为何下降时，王旭解释：第一、受市场外部环境因素影响，数千款移动游戏无法正常上线，截止至12月，获批准上线的游戏数量较上一年下降幅度接近80％。第二、受盗版、违法违规或被用户平台禁止上线、以及获取用户成本提高，市场竞争因素影响，上线运营的游戏产品数量出现下降，仅投放效果广告（买量）的产品数量较上一年同期下降10％，第三、存量用户固化在少数产品中，老产品通过长线运营获取了市场上大部分存量用户，新产品获取用户难度增加。同时，用户的游戏体验需求已经升级，主动选择产品的意愿更加明确，对游戏品质和体验的要求也更严格。通过数据观察，很多新上线的游戏产品出现了用户数量高开低走的现象，转化率数据显示一些新品需回炉重制。或许在上述因素的共同作用下，进入过中国iOS日畅销榜TOP200新上线游戏数量下降幅度超过30％。

此外，虽然首批产品已经完成审核，但目前尚无迹象表明，游戏产品未来的上线资质审核会更加宽松，与之相反，管理趋严的信号已有传递。

冯士新表示，在我国网络游戏行业发展进程中，暴露出原创能力不足、文化内涵缺失、价值导向偏差、社会责任落实不到位等问题，制约了游戏行业的健康发展，影响了游戏从业者的声誉形象。“我们必须正视问题，着力解决社会关切，不断校正方向，确保我国游戏行业沿着正确轨道健康、有序、高质量发展。

与发展速度相比，政策层面更重视的可能是健康、有序。市场层面如果产品高度同质化，玩家的审美疲劳日益严重的问题不解决，即便版号恢复了，需求也不会有明显改善，市场竞争格局可能进一步恶化。

来源：游戏产业报告