华纳兄弟是怎么做影游联动的？

在影游联动渐成趋势的当下，许多电影公司尝试利用游戏来为即将上映的新电影宣传造势，华纳兄弟似乎就找到了个中诀窍。


今年3月份，华纳兄弟初次与拥有超过8000万月活跃用户的沙盒游戏平台Roblox合作，尝到了影游联动的甜头。在当时，华纳兄弟与Roblox对斯皮尔伯格执导的《头号玩家》（Ready Player One）进行了一次交叉推广：玩家们需要在不同游戏中寻找3把隐藏的钥匙，使用钥匙开门，并最终击败试图控制Roblox的巨型企业（Mega Corp）。

每当玩家找到一把钥匙，就能够得到游戏内的虚拟奖励，而第一名完成整个任务（找到所有3把钥匙并击败巨型企业）的玩家则将赢得一顶独一无二的帽子，玩家角色可以穿戴。

据Roblox的一位发言人透露，“头号玩家”交叉推广活动期间共吸引了玩家1.81亿次参与，累计游玩时长达到4720个小时。另外，该活动还在社交媒体平台引发了轰动效应：玩家制作了接近700段YouTube视频，在推特发布相关话题贴3万份，视频累计观看量达到了1620万次。

在与Roblox的第一次合作收获成功后，华纳兄弟决定继续与后者合作。今年10月份，在《神奇动物：格林德沃之罪》上映前，华纳兄弟尝试通过游戏内活动来宣传电影。在Roblox的年度万圣节前夜特别活动期间，双方让电影中的一个神奇景点在活动中呈现，并展示了电影的部分场景。据称与去年相比，在今年Roblox万圣节前夜特别活动期间，玩家游玩总次数增长了5倍以上。


华纳兄弟最新推出的超级英雄电影《海王》于本月下旬在美国上映，而这家公司再次选择了与Roblox合作：11月20日，Roblox推出《海王》活动，允许玩家们探索亚特兰蒂斯的世界，并在活动期间使用电影专属的头像。截止到电影上映前一天，该次活动吸引了Roblox玩家们超过5200万次游玩。

华纳兄弟表示，有了三次合作的成功基础，公司计划在2019年继续与Roblox合作。

“在过去一年里，我们对于与Roblox的合作感到极其自豪。”华纳兄弟全球数字营销执行副总裁Andrew Hotz表示，“随着观众变得越来越分散，注意力被各种类型的娱乐产品所吸引，对我们来说，找到拥有忠实用户群体的合作伙伴至关重要。Roblox显然拥有忠实用户群体。”


来源： 手游矩阵
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