央视采访三七互娱杨军：版号重开意义深远 坚持走“精品化”之路

“首批部分游戏已经完成版号审核，我们正在抓紧核发版号。”中宣部出版局副局长冯士新在中国游戏产业年会上释放的消息对当下游戏行业无异于寒冬中的一股暖流。

对游戏从业者而言，即将过去的2018年是不平静的一年，这其中不仅是游戏版号审批暂停，十年增速新低及政策调整，监管趋严的影响叠加让国内游戏行业面临着前所未有的挑战。在这段历程中，游戏公司又是如何面对挑战，迎难而上的呢？记者日前采访三七互娱（002555）集团高级副总裁杨军，分享了三七互娱在不平静的2018年的发展与收获。


版号重新开放意义深远

谈及近日游戏版号重新开放的行业利好，杨军认为，这无疑是极大的利好而且对于今后国内游戏行业的健康良性发展有着深远意义。

“游戏版号的重新开放，一方面为国内游戏产业的的持续发展提供了必要条件，提振了国内游戏产业的信心和士气；从更深层次来讲，版号调整后的重新开放也表明了游戏国家主管部门在行业规范化管理上的决心，对于行业持续、稳定、健康的发展有着重要意义。”

据了解，2018年3月29日原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》，称因机构改革，将影响游戏审批工作进度，游戏版号暂停核发。在游戏版号停摆的9个月时间里，整个游戏行业无形中也进入了新一轮的行业洗牌过程。

而除透露了版号开放的情况外，冯士新在游戏产业年会上也表示游戏产业未来是文化的生产者和传播者需要更好承担文化使命，同时游戏的消费主体为青少年，游戏产业也需要更好的履行社会责任。

杨军对于上述观点也表示积极支持。“就三七互娱而言，我们也是会积极响应国家对游戏行业的政策调整，为行业的健康有序发展助力。”杨军表示，“我们始终走在‘精品化’的道路上。因为我们坚信‘精品才是支撑公司长久运营的内生动力’。 这也与主管部门对于游戏产业‘牢固树立精品意识，摒弃急功近利思想’的指导方针不谋而合。”

同时，杨军坦言，在未来游戏产业新的政策指导下，企业的社会责任与产品责任将进一步增大，三七互娱也将一如既往地担负起自己的文化使命并积极履行社会责任，为公众提供合规的精品文创产品。

坚持“精品化” 产品长线运营能力再提升

关于游戏版号调整以来给公司带来了哪些影响和调整，杨军指出，版号停摆对于公司业务发展没有实质性影响，并对公司游戏产品长线运营能力的提升带来了一定的帮助。

“版号的短期调整对我们来说并不会有冲击，因为我们在产品端一直坚持走精品化的路线，研发和打磨的周期很长，例如现阶段正在力推的《屠龙破晓》是2016年就立项的产品，直到今年第三季度才上线。”杨军表示，“从财务数据的维度看，我们2018年前三季度的营业收入为55.35亿元，同比增长23.98%，并没有受到游戏版号停摆的影响。”

而说到因版号停摆是否有做相对应的调整，杨军坦言，通过不断提高游戏的品质改善游戏的玩法，延长已发行游戏的生命周期，提高单款游戏的吸引力及流水，公司游戏产品的长线运营的能力得到了一定的提升。“例如，《永恒纪元》、《传奇霸业》、《大天使之剑》等游戏生命周期均已超过两年，仍为公司了提供较大的流水”。

国金证券此前研报中指出，“2019年游戏行业的监管仍将趋紧，即使游戏版号恢复发放,游戏行业仍将面临总量控制、未成年人保护、内容审核趋严等紧张的监管环境，在游戏版号恢复之后,游戏行业向头部集中、向精品集中的趋势不会改变。最有可能受益的公司,第一是具备自有流量的公司;第二是具备精品IP和自研实力、产品积累比较雄厚的公司，如果同时符合以上条件则更好”。

据杨军介绍，三七互娱目前游戏业务分为手游发行业务、页游发行业务、海外业务以及自研业务。在每一个业务板块实施的精品研发+长线发行的体系，也是令三七互娱始终保持较强市场竞争力的关键因素。

以自研业务为例，三七互娱旗下全资子公司极光网络汇聚了行业顶尖的研发精英，先后研发了《大天使之剑》、《永恒纪元》、《传奇霸业手游》《大天使之剑H5》等标杆级游戏，成为业内首家成功横跨页游、手游、H5游戏领域的“多栖”研发商。

海外市场将成重要增长点

在杨军看来，2019年游戏行业将很有希望走出低谷，再次腾飞。但不可否认的是，由于政策监管的调整以及用户市场红利的变化，未来行业的集中度还将再次提高。

与此同时，在谈及未来公司市场拓展及业务发力点时，杨军表示，公司将以国内手游市场10%的市场占有率为目标努力前进的同时，也将海外市场作为公司未来重要增长点。

“关注我们的人应该都了解，与其他游戏企业在近两年‘转战’海外不同，自2012年开始，三七互娱就便已经开展海外业务，我们也是国内最早开展海外业务的游戏厂商之一。”杨军透露，“随着中国文化特别是中国游戏的国际影响力和竞争力不断提升，未来我们还将加大在海外业务上的投入力度。同时，我们也期望明年公司海外业务的营收占比能达到20%，而在更远的未来，我们也希望这一比重能继续提升。”

据介绍，三七互娱目前海外业务收入已占公司游戏业务收入15%左右，在巩固港澳台、东南亚、韩国市场竞争优势的同时，三七互娱正进一步深耕日本、欧美市场，希望在海外市场取得突破。2018年，三七互娱在海外多个市场发行的《永恒纪元》、《大天使之剑H5》、《昆仑墟》、《江湖大梦》（《楚留香》海外用名）等游戏均有不俗表现。

冯士新此前在游戏产业年会上指出，国家也将支持中国游戏企业与原创游戏精品更好地走出去，提高中国游戏的国际影响力，把中国游戏打造成对外文化交流的响亮品牌。

杨军表示，三七互娱也将积极响应国家号召，持续推动优秀游戏海外传播，通过游戏这个载体更好传播中国文化、弘扬中国价值、体现中国审美趣味。

来源：游戏产业报告
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