反派角色人气爆棚深耕人设或为IP构建的关键

游戏智库2018-12-28

一部优秀的ACG作品，人物往往是灵魂。是否能塑造出足够丰满、真实、有魅力的人物，决定了这部作品能拥有多高的人气。一般而言，人物角色分为正反两派，主人公多数为正面角色。正角为了追求正义，踏上了远大征途；而反派们不仅要不时给主人公使点绊子，还要站在正义的对立面接受指责。不过，也有很多性格鲜明、人设丰富的反派们拥有不少忠实粉丝，有时人气甚至会超过一些正角。

临近年末，网易自研卡牌RPG手游《阴阳师》再次推出全新版本，这次更新中又推出了一个新的SSR式神。即便这已经是《阴阳师》今年推出的第七个SSR了，但在正式上线前，依旧引爆了众多玩家的讨论，热度丝毫不减。因为，这次版本中推出的SSR竟是游戏中最大的反派！

今天，我们就一起来聊聊“反派”吧。

反派大BOSS成友军？这个操作有点骚

只要玩过一阵《阴阳师》，你一定会非常熟悉这个新式神的名字，不管是主线剧情还是日常御魂副本总会遇到他。他就是《阴阳师》的反派大boss——八岐大蛇。究竟这个反派有何特别之处，一登场就收割了众多粉丝？

八岐大蛇的存在感一直很强。在设定上，八岐大蛇在《阴阳师》里一直担当着第一大反派，一直以邪恶、凶残的怪物形象示人，不仅拥有着丑陋的蛇怪外形，还阴险地蛊惑了八百比丘尼助其复活，再次为祸人间，与主角晴明一行人势不两立。

而正是这样一个令人印象深刻的大反派，今天居然摇身一变，成了一个SSR。不仅如此，还改头换面，从狰狞的大蛇怪，华丽变身成拥有九头身比例的俊美邪神。图透刚出时，众多“颜控”玩家不仅为其俊美而倾倒，调侃说“我打我自己”（用SSR八岐大蛇打Boss八岐大蛇）的同时，更对这个反派大boss充满好奇。

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这位反派新式神，不仅登场时机紧扣正番剧情，更为他准备了丰富的传记，还拥有自己的CG动画，可以看到官方对他倾注了厚望。第一次图透后，玩家们便纷纷组建起了粉丝团。八岐大蛇不仅多次登上了热搜，微博话题阅读也突破了一亿。除此之外，这位邪魅的美男子更成为了同人画手中炙手可热的素材，短短数日便产出了极多作品，可大蛇的人气之高。

观众口味多元，反派角色更吃香？

事实上，纵观整个ACG市场，许多性格鲜明的反派角色都获得了大家的喜爱。比如Fate系列的吉尔伽美什、漫威复联三里的超级大反派灭霸、《犬夜叉》的杀生丸等。这些反派虽然总是和主角对着干、往往代表着邪恶的一方，粉丝对他们的喜爱却丝毫不减，究竟他们的魅力何在？不妨跟着笔者来逐一解读。

2004年，Fate从文字冒险游戏起家，陆续衍生出了多部小说和动漫，均拥有很高的人气，在日本被称为“国民级IP”。2015年，RPG手游《Fate/Grand Order》上线，不仅在游戏排行榜上有稳定的成绩，甚至强势反哺IP本身。Saber作为各部作品中的C位从者，自然深受玩家欢迎，但其中也有一位反派角色坐拥着大量的粉丝。

《Fate/Zero》中的吉尔伽美什，是一个顶级自我主义者。他贪婪冷漠，杀人不眨眼，所有东西都要占为己有，但却有一种王的气概，也十分尊重、敬佩有类似气概的人。这样一个自以为是无人能敌的暴君，却有着有心直口快的可爱一面，更是在与征服王Rider伊斯坎达尔的多次对战中，圈了很多粉。这个IP的成功，离不开它的每个角色。

灭霸，是一个有血有肉、有棱有角、有理想又有执行力的大反派。为了他自己坚信的世界观，不惜毁灭半个宇宙。他认为，人口过多会导致资源严重不足，也会导致生态的毁灭，倒不如提前通过随机的方式“处理”掉一半人。不同于漫威故事中的其他反派，灭霸有着自己的信念与执着，抱着一种“我不入地狱谁入地狱”的执念去完成心中的大义。

自1939年开始，漫威系列漫画就开始连载，随着漫威人物的不断增加、漫威宇宙的陆续扩充，漫威系列电视剧、电影也遍地开花，一个个超级英雄也各自有着一大群拥趸，在世界范围内收割人气。在今年上映的电影《复仇者联盟3》中，灭霸终于登场，巅峰一战一触即发。这部铺垫了十年的野心之作，也串连了18部漫威电影所构造的漫威宇宙，一举引爆了漫威在全球范围的热度，也使其成为一个不仅除人设外，还拥有庞大世界观的顶级IP。

《犬夜叉》中的杀生丸是一个真正的妖怪，十分注重血统，很讨厌人类，对家族中有人类血统的犬夜叉也很是不屑。漫画的最初，他以残忍的反派形象登场，一直与主角犬夜叉战斗。直到遇上了人类少女铃，杀生丸的心渐渐变得宽广和懂得情理，不再像以前那样无情、漠视生命，也逐渐对世间生命产生了慈悲之心。

除了那些“正经”的大反派，还有这样一些可爱的角色，虽然总是和主角对着干，但你却总是会被他们蠢萌的形象吸引，就像《精灵宝可梦》里的火箭队。

“既然你这么诚心的问了，给你解答是对世间的大慈悲；为了防止这个世界被破坏，为了保护世界的和平；贯彻爱与真实的邪恶，可爱又迷人的反派角色。”相信大家都对这段话记忆深刻。火箭队最大的武器是乐观，尽管不断被打飞，仍锲而不舍的捣乱。他们的出现总是能让大家豁然一笑。

对这部几代人心中的经典大IP来说，火箭队作为经典的反派形象已经成为粉丝心目中的不可缺少的核心人物，不仅在动画中必不可少，在游戏中也常常成为玩家的乐趣所在。20多年后《Pokemon GO》上线，仍在全球范围内迅速掀起了一阵抓捕宝可梦的热潮。时至今日，《精灵宝可梦》系列游戏仍在推陈出新，也不断丰富游戏形式，其总销量已超过3亿。

上面提到的这些反派角色，往往没有好坏、善恶的界线，每个角色往往都有着自己坚持的信念与秉行着自己的一套思想。通过剧情的推进，观众不断挖出他们“非人性”恶行的背后“人性”的一面，让角色更加鲜活，也给人留下了十分深刻的印象。所以，他们不仅拥有各自的粉丝，人气更是直逼正派主角。

在打造人气反派角色上，其实《阴阳师》去年已经有过尝试。在一周年版本中，《阴阳师》推出了SSR玉藻前。他曾向往爱情跟与世无争的生活，却只因自己是妖怪，而痛失儿女，一怒之下释放出妖气摧毁了整座山，势让仇人血债血还。这是一个具有悲剧色彩的反派人物。玩家们在喜爱他的颜值，戏称其为“女装大佬”的同时，也为他的强大与背后凄美的爱情故事所折服，这也是使它成为《阴阳师》人气式神的原因之一。

而在八岐大蛇的传记中，原来“人人喊打”的蛇形怪物并不是八岐大蛇的真身，而是由人类的欲望与罪孽孕育出来的怪物。真正的八岐大蛇其实已被封印于阴阳缝隙数百年，又因缘巧合下与源氏家族达成交易，用邪神的力量来换取祭品巫女。在传记中，邪神八岐大蛇不再那个一味地追求毁灭破坏的怪物，他有了自己的思想与灵魂。在被封印的岁月里，他对人性与七情六欲的存在一概不通，通过源氏家族献上的祭品才得以一窥人间，对人性与命运，也有了更多的想法。巨大的蛇怪被击灭的同时，阴阳边界被撕裂，邪神在漫长的等待后，终于从无尽黑暗中走出，降临人间。

从上面众多成功的经典例子来看，打造一个成功的IP离不开对人物角色的塑造，而在ACG作品越来越丰富的今天，反派角色也不像从前那样只知道捣乱搞破坏，为反派角色的性格故事增添色彩，无论是对角色本身的塑造还是对故事的叙述都是百益无害的。

深耕人设助力泛娱乐IP影响扩大

至今，《阴阳师》已上线两年有余，现在已有一百四十多个式神活跃在游戏世界中。从上线开始便是“人气王”的大天狗，不仅在实体演唱会上C位出道，更是和另一人气式神茨木童子接起了汽车代言；今年新上线的SSR鬼切、八岐大蛇，粉丝团人数更是节节攀升，上升势头完全不输给“前辈”。从中我们也可以看出，《阴阳师》团队深耕角色人设的用心。这一个个鲜活的角色也为《阴阳师》IP化进程提供了强大的助力，也得益于其IP的建设，使一个个式神都深入人心。

除了游戏本身，今年《阴阳师》在泛娱乐衍生作品上也有不少大动作，推出了官方漫画、音乐剧和泡面番；在IP联动、跨界品牌合作上也愈发纯熟，IP影响力正在持续扩大。

其中，《阴阳师》的官方漫画已在网易漫画平台已获得了超过7.42亿的人气关注，在腾讯动漫上的评分高达9.5分；音乐剧《阴阳师》～平安绘卷～好评如潮，场场几乎座无虚席；泡面番《阴阳师·平安物语》口碑极好，上线至今，已经在哔哩哔哩上获得了超过2294万次的播放，追番人数高达110.1万，弹幕总数超26.4万条，总评分9.6分，综合表现甚至超越许多长篇动画。

与经典IP“犬夜叉”进行的联动活动，可谓是业内规模最大和热度最高的一次，更是一举将《阴阳师》再送上iOS畅销榜的Top 2。目前，联动IP已经是国内手游常见的运营手段，《阴阳师》可以说又为业界做了一次“教科书式”示范案例。

近几年来，产品IP化已经成为文化产业圈里的热门话题。对于游戏行业而言，一个成功的IP，具有非常可观的潜力，它可以极大程度地延长游戏的生命周期，为游戏商带来巨大的经济效益与知名度。

从《阴阳师》对人物塑造的投入、在泛娱乐的布局都可以看出这个团队对《阴阳师》IP化的野心。在《阴阳师》大版本更新的当日，《阴阳师》再次登顶拿下榜单头名，今天仍在霸榜。能在这个阶段保持稳定的成绩，对于一款运营两年多的手游来说是相当难得的。