起底Q4新游：版号影响下新品“断档”，畅销TOP20新游腾讯独占75%

在不久前结束的产业年会上，“首批部分游戏已审核，正在抓紧核发版号”的消息无疑令整个游戏行业沸腾。临近2018年尾声，这也给长达10个月的迷茫、困境与不安画上了一个相对圆满的句号。

虽然版号重启在即，但留给2018年的注定已经成为游戏行业难以磨灭的记忆。长时间的新品断层，一定程度上让游戏行业出现了滞涨，在“断粮”的窘境下，游戏厂商在Q4交出了一份怎样的答卷？与此前手游那点事发布的Q4预计发布新品相比，又有哪些手游产品能够逆势而上？

为此，我们统计了第四季度iOS免费榜&畅销榜TOP20产品数据，并与去年同期进行了对比。

一、畅销榜：8款新品突围TOP20， 仅腾讯就占了75%

在近90天的时间里，iOS畅销榜TOP20仅有8款新品成功突围，分别是《全民主公2》、《红警OL》、《明日之后》、《仙剑奇侠传四》、《火影忍者OL》、《境·界-魂之觉醒：死神》、《侍魂：胧月传说》以及《风暴魔域》。


其中，腾讯系产品拿下6个席位，占比75%，“新血”绝大部分由腾讯掌控，网易也凭借《明日之后》成功在Q4延续高涨势头。而在非腾讯、网易厂商中，仅昆仑游戏将新游《境·界-魂之觉醒：死神》送上了iOS畅销榜TOP20以内，但其短暂停留了一天时间便从头部榜单滑出。

大厂新品在畅销榜也出现了短期内大幅下滑的情况，如腾讯《全民主公2》在TOP20内维持了3天，《风暴魔域》也仅有2天。不过，整体来看大厂产品在榜表现更佳，《红警OL》累计达到71天，《明日之后》达到54天，12月上线的《侍魂：胧月传说》也达到了24天，TOP10累计天数占比均超过90%，《火影忍者OL》TOP20累计天数占比也超过了95%，这些产品至今也保持在头部行列，跌幅并不明显。

在市场整体门槛推高的情况下，多数厂商在这道坎面前多少显得有些无能为力。以12月26日的TOP20榜单情况为例，腾讯、网易产品共计15款，剩余5个位置由紫龙游戏、多益网络、Supercell、玩友时代拿下，而这些产品都并非Q4新品。

今年Q4的iOS畅销榜头部排名，更直接说明了这样的情况——腾讯、网易游戏的霸榜状态或许只能由自己打破，其他游戏厂商的面孔更难见到了。


对比去年Q4新品情况来看，进入iOS畅销TOP20的新品共计23款，数量上几乎是今年Q4的3倍。而在这些新品背后，也意味着有更多的游戏厂商参与其中，腾讯、网易产品仅占比17%。其他如中手游、龙图游戏、畅游、胡莱游戏、多益、金刚游戏、叠纸游戏、奥飞游戏等都拿出了强有力的手游产品，在二次元、SLG、女性向、MMO、卡牌、竞技等品类上加码。

在2018年的后半程，这种敢做、敢尝试的状态已经很难见到了。即便是腾讯也只能拿出更多能够创下高流水的MMO、卡牌等重度类型产品，拉高手游部分的营收额。随着畅销榜头部品类范围收窄，新品冲击榜单的整体能力减弱，iOS畅销榜头部固化的情况进一步加剧。

二、免费榜：55款新品挤进TOP20，但同比下降了78%

在iOS免费榜方面，因受到不言而喻的因素影响，在2018年Q4进入TOP20的新品仅有55款，与去年的246款相比，整体数量下降十分明显，同比下降达到了78%。

但与畅销榜不同的是，在Q4免费榜Top20的新品名单中，头部固化的情况略微减轻。除腾讯网易之外，包括英雄互娱、盛大游戏、昆仑游戏、爱奇艺等一众厂商也进入了统计范围，并获得了较好的表现。

需要注意的是，由于相较畅销榜的排名，一款产品进入免费榜头部的因素更为复杂多样，甚至有不少产品出现了“一日游”的情况。因此笔者以在Q4期间，进入免费榜Top20累计超过10天为条件，筛选出以下较具代表性的游戏新品。


数据显示，在13款进榜累计超10天的新品中，腾讯网易仅占5款，占比为38.5%。在众多新品中，《明日之后》的表现最为亮眼。上线至今，Top10、Top20的进榜占比都位列首位。

据七麦数据统计，从11月1日上线至今，《明日之后》的预估下载量达到了1460万。作为对比，表格中上架时间最长的《红警OL》，预估下载量仅为573万。可见，《明日之后》说得上是Q4新品中的吸量冠军。

另外，诸如《境?界-魂之觉醒:死神》、《巅峰坦克:装甲战歌》、《数码宝贝：相遇》等新品也凭着游戏质量、IP影响力、以及稀有题材等因素获得了市场青睐。整体而言，IP在这13款新品里并非占主导作用，其中仅6款产品具有IP加持。

而除去这些表现亮眼的Q4新品之外，还有另外的42款游戏新品，也曾在统计期内进入免费榜Top20以内。其中不乏典型的“一日游”产品，以及一些表现相对低迷的大厂产品。例如腾讯的《魂武者》、《轩辕剑online》、《全民主公2》，以及网易的《战舰世界闪击战》等，大厂在Q4的成功率并不算太高。


值得一提的是，虽然在合计55款进榜新品中，仍有14款“一日游”产品，占比达到25.5%。但如果与去年同期的246款进榜新品相比，可以发现在版号限制下，受影响最大的还是这批以换皮手法吸量的一类产品。


如前文所述，在去年Q4进入免费榜Top20的新品共有246款。但截至发稿前，尚未下架的仅剩14款，存活率为5.7%，死去的绝大部分是换皮产品。而在这些存活的产品中，腾讯网易占6席，占比仅为42.9%。由此可见，与大厂垄断相比，有更多产品仍然能凭着游戏质量、买量引流、营销推广等方式在市场中占有一席之地。

整体而言，2018年国内iOS免费榜Top20的位置竞争仍然相当激烈。单就Q4统计期内头尾一天的榜单对比来看，不难发现除了熟悉的那几款霸榜产品以外，其余位置皆经历了换血。但竞争同样意味着机会，在产品数量受限，竞争层次提高的情况下，如何用有限的子弹打出更漂亮的成绩，是当下厂商需要考虑的首要问题。

三、新游成功率不到5%，老产品却持续升温

畅销榜仅8款突围TOP20、免费榜仅13款能在TOP20榜单上维持超过10天，Q4新品的市场表现可以说来到了今年的最低点。此前手游那点事也整理了Q4产品信息，如果按照68家厂商预计发布的157款新品来算，Q4新游的成功率（进入畅销榜TOP20）仅5%，这还是在大盘并未统计到所有厂商的大致数据，实际上这一占比会更低。

不过，相比新品在Q4头部市场的“窘境”，多款老产品却在市场大环境不佳的情况下表现强势。据统计，从10月1日至12月26日，曾进入过畅销榜TOP20的非Q4新品达到40款，其中腾讯、网易旗下产品占比65%，拿下大半份额。

基于产品品质大幅跃升以及精细化运营，两家大厂旗下的游戏产品霸榜时长更久，TOP10累计天数排行，前十中被腾讯、网易占据了9个席位。在笔者统计的86天数据中，《王者荣耀》、《梦幻西游》持续霸榜，此外，《大话西游》、《QQ飞车》、《梦幻模拟战》等均在TOP10榜单内累计天数超过40天。


另外，在近90天畅销榜TOP20中，《三国群英传：霸王之业》、《天龙八部手游》、《率土之滨》、《奇迹：觉醒》、《放置奇兵》、《恋与制作人》等上线超过1年的老产品都凭借紧密的版本更新以及运营活动找回了节奏，排名持续回升。

比如，近期频频进入iOS畅销榜TOP20的《率土之滨》，在10月游戏三周年之际对游戏画面、玩法都进行了一定革新。配合新增武将等活动，22日新版本发布当天《率土之滨》一度冲至畅销榜第四，刷新了今年以来的最好成绩。


《恋与制作人》今年下半年的表现其实并不尽如人意，不过在12月11日发布一周年纪念系列活动之后，刺激了游戏内玩家付费的提升，游戏从畅销榜TOP100之外回升至第八位。


在新品缺口之下，游戏厂商更加注重在现有产品上的长线运营，包括IP联动以及版本更新等。如《熹妃Q传》在近3个月的版本更新次数达到了5次，《神武3》今年下半年版本更新了8次，在TOP20累计天数达到74天，老产品的冲榜能力仍然不可小觑。

对于现阶段的游戏厂商而言，与其贸贸然在未知新品上砸下高额的买量和营销成本，倒不如在现有产品上挖掘用户付费能力。更重要的是，在已成一定规模的用户群中，老产品在当下无疑更加稳妥。

四、版号背后的市场竞争困境，才刚刚开始....

很多人把今年国内游戏市场的“寒冬”归咎于版号。诚然，版号问题固然对新游戏的总量有影响，但实际上，从免费榜的情况看来，很多厂商并不乏持续获取用户流量的机会，只是产品似乎没能通过市场检验，转瞬即逝。

随着版号关口逐渐打开，游戏市场的“症结”仍在。虽然即将迎来新的一年，但这对于游戏行业而言只是刚刚开始新一轮的赛跑。


伽马数据显示，2018年中国游戏市场实际销售收入为2144.4亿元，仅同比增长5.3%；游戏用户规模达到6.26亿人，同比增长7.3%，两者增幅均来到了新低。

随着流量挖掘越来越困难、产品标准越来越高、用户需求越来越难以满足，从增量市场到存量市场，游戏行业也进入了精品化的阶段。如今，游戏厂商必须具备更强的竞争力，否则游戏公司裁员、甚至解散的颓势仍然不会因为版号重启而暂停。

与此同时，未来政策的尺子也会越发收紧，如游戏总量调控、道德委员会、游戏审查等形式加身，新品上线的难度也在加大。而在新品上线之后，要如何突破大厂的围剿、如何深挖细分品类、如何建立自有竞争力等等这些问题仍然是2019年诸多游戏厂商需要面对的。

来源：手游那点事
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