从三国杀到狼人杀 洞见中国桌游品牌发展的美好未来

回溯中国桌游品牌发展史，狼人杀横空出世正当时

在中国桌游品牌的发展史上，狼人杀并不是最早一批的爆款游戏，但自从狼人杀出现后，提及桌游大家不得不想到狼人杀。

桌游根据字面解释就是桌面游戏，在英文原文中是board game，也被称作版图游戏。它是一种在桌面上展开的游戏，可以泛指诸如棋类、牌类、益智游戏等以至于如沙盘推演的战棋、谈判游戏等。

桌游历史其实非常久远，在MERKNERA埃及法老古墓中我们发现了SENET，是现在公认最古老的桌面游戏。而我国古代的围棋、象棋、双陆和六博也可以被纳入桌面游戏的范畴。

作为一种智力游戏，桌游在中国市场的首秀与大学生和白领群体紧密相关。2006 年，中国传媒大学的大二学生黄恺根据美国桌面游戏《bang!》（杀人纸牌）设计出一款桌游，并命名为三国杀，注册了商标，进行品牌化经营。作为一款玩法多样的社交游戏，《三国杀》品牌很快在大学里流行起来，它的诞生让许多中国年轻人开始接触到桌游这种娱乐方式。 2007 年，黄恺和两个朋友合伙成立了游卡桌游工作室，开始专门从事《三国杀》桌面游戏售卖推广。通过网络销售和线下代理等方式售卖，《三国杀》品牌在大学生群体里得到广泛流行，并被视为年轻一代线下社交的全新形式。 直至《三国杀》最火爆的 2010 年，这套卡牌已经累计售出 100 万套。但是，它所代表的社交属性和攒局文化并没有被广泛传播开来。

在《三国杀》品牌刚刚兴起的 2008 年，游卡就开始授权边锋开发三国杀线上产品《三国杀Online》，迅速将《三国杀》玩家引入对时空要求较低的线上。同时就在这一年，随着《三国杀》品牌的崛起，中国的桌游市场也在崛起，一时间各种桌游吧拔地而起，杀人类游戏尤其火爆。

2009年，借着三国杀的热潮，北京大魔王桌游俱乐部设计出版了以西方狼人文化为背景的桌面游戏，并对其命名称狼人杀进行商标注册，同时进行了商业化的推介与游戏品牌的运营。相信玩过杀人游戏的玩家都不陌生，狼人杀产品的游戏机制与杀人游戏机制类似，其核心都是以玩家的语言描述来分析判断其他玩家身份的策略类桌面游戏。虽然同属于杀人游戏玩法，和《天黑请闭眼》以现代社会职业背景不同，《狼人杀》的西方狼人文化背景似乎更受玩家欢迎。2010年，北京大魔王桌游俱乐部创建了“狼人杀”品牌的百度词条。至此，“狼人杀”这一桌面游戏产品开始进入更多的桌游玩家视野。

为狼人杀正名，线上线下如火如荼

2015年底，西安云睿网络科技有限公司在大魔王桌游的授权下基于微信公众账号开发了一款“狼人杀”的在线游戏产品。该平台招募上万名认证的法官，一经推出便迅速累积了100多万注册用户。面对如此快速增长的用户，西安云睿也对大魔王桌游俱乐部关于“狼人杀”的相关知识产权展开了收购，同时也对狼人杀卡牌进行了一次最大规模的美术改版。随后西安云睿网络公司在京东平台上推出的《狼人杀》新版卡牌众筹很快超过了140万人民币，并于2017年底获得了网易公司的战略投资，其所研发的《狼人杀》APP也转由网易独家代理。至此，狼人杀这一曾经看似被三国杀淹没的桌面游戏品牌，在经历了实体卡牌、微信线上、手机APP这一长达8年曲折的发展中，终于开始焕发它的勃勃生机。

2018年12月初，由网易游戏和狼人杀官方主办的狼人杀顶级联赛WPL（狼人杀英雄联赛）在武汉圆满落幕，赛事参与人数、观看直播人次累计破千万。狼人杀品牌用数据和影响力再次证明其成为继三国杀品牌之后的又一款国民级桌游产品，也不得不说狼人杀品牌的再次出现是中国桌游发展史上的重大转折点。从《强手棋》、《飞行棋》，到《UNO牌》、《三国杀》、《狼人杀》，三十年间中国一直都有一款“桌游”品牌站在大众视野中。但从中国桌游发展史上来看，中国一直不缺乏桌游成长的土壤，唯独缺的只是创造力。尽管《三国杀》、《狼人杀》品牌经过运营都成功形成了自己的市场和追随者，但其游戏的核心机制都不难看出来是源于国外一些成熟桌游的核心玩法。

不过虽然中国缺少欧美国家那样的桌游环境与文化的积淀，但通过三国杀、狼人杀等游戏品牌在中国的成功，桌游热度已经点燃，不断的有创作者加入到桌游研发的团队里来，出品了诸如《古董局中局》《海洋公园》等多种玩法的桌游产品。也许未来的中国桌游在原创作品里，会像中国电影市场需要张艺谋老师的《英雄》打开商业电影的新格局一样，出现更多国人原创的爆发性作品。因为原创品牌的生产力和孵化环境才是决定中国桌游未来取胜的关键所在，正如桌游设计大师RK说：“现在是个独一无二的时机，我的感觉是中国现在的桌游市场就像九十年代的德国，很多人投入这个行业，有很多出版商，他们为市场带来游戏。政策上也有把一孩政策放宽，游戏的适龄人口会有很大的成长。”

在此小编也期待有更多优秀的本土桌游品牌出现，能像三国杀和狼人杀一样一起把桌游市场的星星之火，烧成燎原之势。同时也相信随着年轻一代用户的不断加入，中国的桌游市场将会迎来更加稳步而又持久的发展局面，未来会成功把桌游文化渗透到更多的中国人群中。

来源：人民网
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