游戏的多元创新与正向探索 网易游戏市场副总裁吴鑫鑫DEAS致辞

云舟破浪翻新页，鸥鸟飞身引故人。在最美厦门和崭新思明，我们网易爱玩也首要参加了2018 DEAS数字娱乐产业年度高峰会。在与会期间，中宣部出版局张怀海处长也对会议进行致辞。


吴鑫鑫：

各位领导，各位嘉宾，各位业界同仁，大家好：

很高兴和大家相聚在厦门，2018年刚刚过去，有不少例行的年度盘点纷纷出炉。有媒体评选的“2018十大流行语”中，有一个词是“命运共同体”。这个词很值得寻味，往大了说，不同肤色的人类生活在地球上，需要互帮互助，谋求和谐发展；往小了说，一只南美洲的蝴蝶可能都和北美洲的飓风息息相关。

作为一个社会影响力越来越大的产业，中国游戏行业其实也越来越显现出“命运共同体”的特质。企业、个人、社会等各方面紧密关联，一个产业的价值已经不仅仅局限于商业范畴，而在于社会维度，在于社会责任与产业价值之间。只有将产业与社会、时代的发展联动起来，才能推动一个行业的可持续发展。

之所以有这种趋势，主要可能是在新业态下，游戏的符号意义发生了变化。它已经不仅仅是一个娱乐消遣的层面，而是拓展出了更广泛的社会性效益，甚至影响着大众的文化体验与价值认同。

重新审视游戏的意义和社会价值，是我们谈论行业2019年甚至以后更长远发展的重要支点。从满足物质生活到丰富精神世界的时代变迁，也带来了文娱产业包括游戏行业的繁荣和发展。

而在如今的时代语境中，游戏已经成为了美好生活的其中一种选项。在这里，我接下来将和大家分享一下网易对此的几点思考和实践：

一，在互联网时代，中华优秀传统文化开始有了更多元、更具想象力的表达空间。而游戏作为其中一种创新载体，可以用更生动的方式让我们的中华传统文化“活起来”。


1月1日，网易和故宫博物院合作开发的新游戏《绘真·妙笔千山》刚刚上线，取得了不错的口碑。通过这款以故宫藏品青绿山水画《千里江山图》为创作蓝本的游戏，用户可以在交互中更沉浸地体验到中国传统文化的魅力，这也是网易游戏的开发为发扬中国传统文化所做出的一点点努力。

一个游戏的品质标准，不止于玩法、画面、音乐等层面，还包括内在的人文特质与艺术内涵。网易有许多经典游戏的顶层世界观其实都来源于传统文化。而在此之上，我们一直希望能挖掘更加丰富多元的文化植入形式。

比如我们的梦幻西游就来自于四大名著《西游记》。我们自己的观点是，《西游记》等于什么呢？它等于西方的《哈利·波特》加《冰与火之歌》再加《纸牌屋》，所以《西游记》是一本宏大的、中国的、最优秀的传统文化作品之一。通过梦幻西游，我们也是希望能引导玩家在游戏中学习体验《西游记》里的传统文化、天文地理、文化历史。再比如，网易还有款产品叫《率土之滨》，这是一款根植于三国文化背景、同样来自于四大名著《三国演义》的产品。游戏里有个很有意思的现象，不同势力之间交涉会发布文言文战斗文书，玩家在游戏里聊天，经常会怎么样呢？会用文言文进行聊天，还会自创古诗绝句。这种颇具特色的“率土文言文化”也是我们乐于看到的游戏文化的一种。去年，《率土之滨》还携手世界文化遗产“洛阳定鼎门遗址博物馆”，设立了一个三国专题展览馆。在那里，我们也展示了玩家这些优秀的游戏中的创造出来的文言文作品。

二，通过对现实应用场景的不断探索，我们希望进一步拓展游戏在教育、科普、益智等领域的社会正向价值。


如何探索更多现实场景中的游戏应用功能，是一个非常值得我们整个游戏行业关注的方向。在《我的世界》中国版开发者大会上，来自《最强大脑》的Dr.魏曾指出，一款正面的游戏在认知、社交、动机和情绪方面，都对大脑的发育产生着正面影响。而在此之中，游戏化教育或许是目前起步最早的一个交叉领域。去年，网易就引入了一款教育类功能游戏叫《极客战记》（美国CodeCombat）。事实上，在教育领域，网易已经积累多年。前不久，丁磊先生也宣布，网易未来会拿出1亿元投入在线教育公益，推动中国教育资源普惠。

为了深耕游戏在教育领域的应用价值，网易做了许多的尝试。比如南京航空航天大学的教授曾使用《我的世界》制作航空航天模型进行授课，让游戏成为生动的教学工具。去年，在中央美术学院举办的“功能与艺术游戏大展”上，《我的世界》获得了“功能游戏开拓奖”，通过持续发布益智玩法，我们希望让游戏锻炼脑力成为一种可能。此外，《我的世界》还将为自闭症孩子开设专属服务器。

三，以游戏为载体，我们希望可以助力中国创造进行全球的文化输出，以及跨语境的文化交流，用“中国的故事”吸引“全世界的观众”。


推动精品游戏的全球化交流，对于中国游戏行业来说，也是激活我们的文化创新与创造的开放式途径。最新发布的《2018年中国游戏产业报告》显示，去年中国自主研发的网络游戏在海外市场的营收达到百亿美元的量级，同比增长15.8%。从中也可以看到，有很多企业同行，已经把游戏全球化作为了企业发展的非常重要的战略。

近年来，网易在出海方面取得了一定的成绩，在很多数据榜单上，都处于中国开发商出海前列。而在推动产品出海的过程中，网易也希望用游戏这一良好载体讲好中国人自己的故事，吸引全世界的观众。比如在游戏中，我们和中国航空工业集团以及蛟龙突击队合作，加入了许多国产自研的国防军备元素，让海外用户可以在游戏中体验到中国的国防风貌和大国风范。

与此同时，我们也希望能把更多中国独创专利与技术创新通过游戏带向海外。2018年，我们在德国科隆展出的开放世界VR游戏《故土》，获得了海外许多用户的好评。前不久，网易伏羲实验室自主研发的创新性强化编程框架在海外也首次公布，也受到了海外同行非常大的关注。

以上几点，就是网易对未来发展方向的探索与思考。2018年，游戏行业在集体反思中迎来了转型升级的动力，网易一直以来也在主动拥抱创新与变革。从布局多元化品类，到前沿技术的创新与落地，再到拓展和突破市场边界，推动全球化发展。


在寻找新增长点的同时，我们也看到，价值升级正在成为整个行业的重要命题。如今，整个中国游戏产业已经变成了世界上不容小觑的力量，拥有了稳固的底盘。未来我们也相信，在行业同仁的共同努力下，中国游戏企业可以更好地承担起中国文化创造与输出的历史使命，谢谢大家。

来源：网易爱玩
原地址：http://play.163.com/19/0109/20/E53UVUS700318QLL.html