东南亚电竞观察：印尼人民正在对移动电竞上瘾

丨一次次欢呼，拍红的手掌，无论是坐在内区的大学生，还是站在三楼，拼命挤在人群缝隙中观赛的服务员，每个观众都在用行动告诉你，他们有多爱这项运动。

站在缅甸最大的商场，笔者切身感受到了电竞在东南亚造成的巨大冲击力。正如人们对竞技体育发自灵魂的热爱一样，电竞带给缅甸玩家的快感同样强烈。尽管选手们没有专业的赛事场馆，戴着廉价的耳机，甚至ban pick都要队员们自己商量，做出决定。但这并不能阻止观众对MPL（由上海沐瞳在缅甸地区运营的Mobile Legends：Bang Bang电竞联赛）展现出的热情。

一次次欢呼，拍红的手掌，无论是坐在内区的大学生，还是站在三楼，拼命挤在人群缝隙中观赛的服务员，每个观众都在用行动告诉你，他们有多爱这项运动。


这让笔者不得不重新审视这个问题：哪里是电子竞技产业发展最迅速的地区？

是富二代扎堆入局，粉丝热情冠绝全球的中国？还是NBA大佬站台，资本疯狂涌入的北美？抑或是全球电竞产业最发达，选手知名度最高的韩国？还是盛产FPS游戏天才的巴西？

答案可能会出乎大部分人的意料。根据Newzoo的研究，东南亚正在成为电竞发展最快的地区，据统计，整个东南亚地区拥有超过950万电子竞技爱好者，其中280万居住在越南，200万居住在印度尼西亚。不出意外，这个数字将在2019年翻一番。


尽管作为临近国家，统称为东南亚地区。但缅甸、越南、马来西亚、印尼、泰国各个国家的国情、文化、经济水平存在巨大差异，这导致了电竞在各个国家的情况完全不同。有些国家电竞刚刚起步，有些国家电竞已经低调发展了十数年，但不可否认的是，整个东南亚地区在移动电竞上还是呈现出了一些共性。

作为4G网络普及的受惠者，东南亚国家的移动游戏市场发展迅猛，尤其是中国手游，出海到东南亚后收获了大量拥趸。

1.在缅甸看MPL，我仿佛回到了10年前的中关村

《Mobile Legends:Bang Bang》（中文译称《无尽对决》）目前在缅甸月活跃用户数超过200万人，是缅甸用户量最大的手机游戏之一。同时Mobile Legends:Bang Bang Professional League-Myanmar（以下简称MPL）是缅甸第一个大型电竞联赛，赛季总奖金池达到3万美金，由缅甸电信国际有限公司(Mytel)冠名赞助。MPL缅甸赛第一赛季S1共有超过800支战队报名，常规赛累计在线观看量超过800万人次。

走在缅甸最大的城市仰光，无论在学校，大街，湖边，甚至是住宿的酒店，《无尽对决》玩家几乎随处可见。这款由上海沐瞳研发的MOBA类手游，以不可阻挡之势横扫东南亚，成为大部分东南亚国家最受欢迎的MOBA类型手游。缅甸也不例外。

2018年12月初，大学生Grace第一次感受到电竞的魅力。当她在学校看到第一届MPL季后赛即将在Myanmar Plaza举办的消息时，她就迫不及待想要到Myanmar Plaza去了。在此之前，她每天都要玩上四五局游戏，这样的习惯已经持续了数月。

“我玩的不好，但我很想看看职业选手是怎样玩这个游戏的。”Grace对电竞的概念很模糊，她甚至分不清MOBA游戏和RPG游戏的区别。她说不出《无尽对决》到底是什么类型的游戏，但这不能妨碍她对游戏的热爱。

在缅甸看电竞赛事，很容易让人产生一种时空穿越的错愕感。站在缅甸的土地上，人们好像回到了10年前的中关村海龙大厦。那时候，经常有高手在电脑城打WAR3和CS的比赛。MPL给人的感觉与那时候几乎如出一辙。


MPL季后赛场地搭建在仰光最大的商场之一，缅甸广场的一楼中心位置。整个季后赛共有4支队伍参加，奖金池达到1.8万美元。比赛采用分组淘汰BO3赛制。MPL是缅甸第一个大型电竞联赛，对于电竞，世界上的年轻人表现出的狂热是相似的。


尽管这是首届MPL赛事，比赛当天，缅甸广场肩摩踵接，为了抢占内场座位，大量玩家提前五六个小时在商场中排队，先到的玩家们将一楼站成了一堵密不透风的围墙，后到的玩家们不得不围在二楼、三楼的扶梯处观赛。


针对缅甸市场，《无尽对决》最近特别推出了一个缅甸英雄Minsitthar，这个英雄的原型为缅甸历史上著名的君王江喜陀，它对缅甸玩家来说是个具有特殊意义的英雄角色。每当有队伍选出英雄Minsitthar时，几乎全场都会爆发出掌声与尖叫。在六个小时的比赛中，Burmese Ghouls战队在技战术上明显领先其他队伍一两个身位。无论是开局的套路设计，对英雄的与时机的理解，还是换路、Gank、四一分推等战术的执行，BG战队表现的都更娴熟。最终，它们也获得了冠军。


“我们是认真把比赛当做比赛来打的，我觉得之所以我们能够获胜，是因为我们足够认真。”谈及夺冠原因，BG中单选手Ardam这样说道。

即使在缅甸国内近乎没有敌手，但BG在今年代表缅甸出征MLBB的东南亚杯MSC时，并没有取得特别好的成绩。没有教练，没有强大的对手，就像十年前的中国电竞选手一样，五个热爱游戏，愿意为了电竞拼搏的少年走到了一起，组成了战队。

2.印尼人民正在对移动电竞上瘾

印尼人民正张开双臂拥抱移动电竞，对年轻人来说，没有比电竞更酷的事情了。

与缅甸相比，印尼的电竞市场更加成熟。如果说缅甸电竞市场处于发现了名为电竞的棒棒糖的孩提时期，印尼市场便是对电竞这颗棒棒糖上瘾的始龀之年。

据第三方数据公司AppAnnie发布的《2018H1全球手游市场报告》显示，印尼2018年上半年畅销榜头部榜单，上榜产品基本被中国产品所包揽，其中中国游戏《无尽对决》《王国纪元》稳坐冠亚宝座，来自韩国的王牌IP《天堂2：革命》位居第三。

《无尽对决》目前在印尼月活跃用户超过2000万人，累计注册账号过亿，这意味着，在印尼，每10个人中，便有一个《无尽对决》玩家。


头部游戏中，《王国纪元》、《列王的纷争》所属的SLG类型，与《天堂2：革命》、《狂暴之翼》、《最终幻想：觉醒》所属的RPG类型，都不是传统的电竞游戏项目。在缺乏电竞基因的印尼，《无尽对决》很好地起到了电竞启蒙的作用。

沐瞳在2018年开启MPL印尼职业联赛，在MPL第一赛季:MPL-IDS1共有超过8000支队伍参与预选赛，十支顶级战队从中脱颖而出晋级常规赛，争夺10万美金的奖金池。或许国内玩家早已习惯了动辄百万，千万美元的奖金池，但对于新兴电竞市场来讲，10万美元并不是小数目。在为期超过4个月的赛事中，MPL在Facebook直播总计触达超过1600万，观看人数接近600万，打破了印尼电竞联赛观看量的记录。在为期三天的线下决赛中，线下到场观众超过8万人，也在当时打破了印尼电竞比赛现场观众数量的记录。

在影响力逐渐扩大的同时，MLBB在印尼催生了大量网红和粉丝经济。目前印尼最火的网红之一Jess no Limit就是凭借《无尽对决》与电竞赛事走红的。成为网红前，Jess no Limit是某个《无尽对决》职业联赛前三名战队的队长，目前，他在Instagram等平台拥有超过800万粉丝，前不久还被评选为印尼年度数字人物，并受到总统接见。

这种电竞圈跨界娱乐明星的案例并不单一。《无尽对决》也受到印尼很多娱乐明星的追捧，其中著名歌手Jessica为游戏英雄配音便是最好的印证。


上至娱乐圈，下至普通用户，《无尽对决》与《无尽对决》联赛正在形成一种流行文化，影响整个印尼市场。走在印尼街头，贴着《无尽对决》英雄贴图的“痛车”几乎随处可见。《无尽对决》在印尼用户中的影响，由此可见一斑。这也无怪乎印尼总统都在关注这项席卷年轻用户的电竞赛事了。

2018年7月的MSC电竞决赛，印尼总统Jokowi指派印尼电信部长Rudiantara出席并发表讲话。2018年3月印尼联赛决赛，印尼议会主席出席并发表讲话，印尼政府欢迎沐瞳到印尼投资，并支持印尼电竞行业发展。


2018年11月28日，东南亚运动会组委会宣布，电子竞技成为这一赛事2019年的正式比赛项目之一，共将决出6枚金牌，Mobile Legends作为首款比赛项目入选。

印尼是沐瞳在整个东南亚布局最深最广的国家。《无尽对决》在越南、缅甸、泰国等地的发展，虽不及印尼，但也相差不多。

尽管体量不及《无尽对决》，ROS联赛（《终结者2：审判日》电竞赛事）在印尼市场也取得了不错的成绩。据赛事承办方趣加介绍，ROS联赛在东南亚市场势头正猛，目前赛事在越南，泰国，柬埔寨的成绩是整个东南亚地区最好的国家。

3.电竞在东南亚还有怎样的机会？

想知道电竞在东南亚有怎样的机会，需要先弄明白两件事：电竞崛起的原因与东南亚各国电竞发展现状。

得益于4G网络在全球范围内的普及，东南亚地区的移动网络能够让玩家们流畅地进行联网游戏。即使在缅甸这样相对欠发达的国家，移动网络费用也不贵，符合大部分人的消费水平。


与之相对的，是缅甸国内PC与端游的低普及率。在国内，网吧如何生存是近年来整个行业都在思索的难题。抛出这个难题的原因在于，几乎每个家庭都有自己的私人电脑，网吧不得不从单纯提供上网、游戏服务场所的定位上转型。在平均月薪不足1000人民币的缅甸，拥有一台个人电脑，是非常奢侈的事情，即使买得起电脑，昂贵的宽带费用也会让它变成一台无法上网，无法下载游戏的电脑。

因此，缅甸的网吧行业相比国内，要好过的多。在缅甸前首度仰光，几位中国小伙开了一家网咖。尽管配置不输于国内高端网咖，收费却相对便宜不少，每小时的费用只有3、4元人民币。在游戏装配上，主要以《DOTA2》、《CS:GO》、《绝地求生》为主。在缅甸，任你走进任何一家网吧，《DOTA2》都是绝对的主流游戏，至少60%以上的玩家在玩这款MOBA游戏。其次是《CS:GO》。至于其他游戏，打开率低，也鲜有玩家愿意尝试。


并不只是缅甸玩家钟爱《DOTA2》与《CS：GO》，在整个东南亚，这两款游戏的普及率都很高。当然，越南还是有大量《英雄联盟》玩家的，不过就整体而言，《DOTA2》是东南亚地区当之无愧的端游MOBA王者。

这样的网吧生态与PC的低普及率，让以缅甸为代表的相对落后地区的端游电竞的发展，几乎数年来都在原地踏步。

有意思的是，大部分网吧会提供手游模拟器，供玩家使用。中国竞技类手游在缅甸受欢迎程度或许出乎大部分人的意料。《Mobile Legends》、《荒野行动》、《PUBG Mobile》，都是缅甸网吧最受欢迎的手游。当然，这在一定程度上也印证了，手游，尤其是中国手游在缅甸的普及率之高。


这也是为什么移动电竞比端游电竞更具机会的原因。

至于东南亚各国电竞发展现状，虽然各国不尽相同，但总体来说，大部分国家的移动电竞处于相对早期的阶段。马来西亚、新加坡等地有端游电竞传统，在招商、赞助、商业化程度上，小步领先其他国家与地区。

以缅甸为例，电竞是一个完全新兴的市场。参与MPL的选手，几乎全部是兼职，而非纯粹的职业选手。正如BG队员所说，很多职业选手没有为比赛付出绝对的努力，缺乏职业心态。不专业的除了选手，还有战队人员配比与俱乐部机制。

据BG队员介绍，大部分MPL队伍没有配置教练、领队等工作人员。比赛时的BP、技战术、套路需要队员们自己研究，由于大部分战队没花太多心思在赛事上，他们很难约到实力相当队伍的训练赛来保证自己水平的提升，唯一的方法就是五名选手一起排位。

处于起步阶段的缅甸电竞行业，与十多年前的中国电竞十分相似，选手们没有太多比赛可打，收入模式相对单一，俱乐部难以招商。这些都是需要时间去解决的问题。

与缅甸市场相比，在Mobile Legends开启MPL联赛之前，印尼的移动电竞市场规模同样很小，基本没有全职的战队，社会关注和赞助商也很少，大部分战队和电竞从业者都是兼职，或者勉强维持的状态。仅仅过了一年多，印尼的电竞市场就进入到了全新阶段。在MPL S2赛季中，超过5000支队伍参与了预选赛。仅预选赛在Facebook上就已经有触达超过1500万，观看人数接近300万。赛事总奖金池也达到了10万美元。


在职业化上，印尼MPL目前已经出现了配备专门的教练和后勤团队的职业战队，而且战队们获得了很多印尼大企业的冠名赞助，如LAZADA，GoJek，Grab,Tokopedia等。

当然，移动电竞在东南亚极具潜力的根本原因在于整个东南亚地区本土游戏企业乏力，国产手游出海成绩斐然。加之年轻化的人口结构、超前的消费文化和电子支付渠道的积极推进，全球范围内积极发展的电竞能够在东南亚各国快速发展也在情理之中。

具体到东南亚诸国，由于经济情况、基础建设情况的不同，电竞行业想要立足发展的具体策略打法也有所不同。不可否认的是，电竞正在重塑东南亚，成为整个东南亚地区的新风向。这对中国企业来说，是机会也是挑战。


来源：娱乐资本论矩阵号预言家游报（ID：yuyanjiayoubao）