Newzoo：从数据看任天堂在移动游戏领域的发展

Newzoo正与市场分析公司Priori Data合作，分析全球手游市场发展，数据显示任天堂年在移动游戏领域收入超过3亿美元。任天堂大本营日本地区贡献最大，贡献了59%的游戏收入;美国地区排名第二，贡献了27%的收入。2018年1月到9月这段时间，任天堂的移动收入约占公司游戏总收入的10%，而2017年全年占比约为9%。考虑到9月末发布的《失落的龙约》的强势表现，这一占比还会有所提高。

尽管起步较为艰难，但任天堂很可能在移动领域取得巨大的成功，而该公司即将发布的《Mario Kart Tour》(《马里奥赛车》手游版)会发挥很大作用。

任天堂在2016年底发布了第一款智能手机游戏，那时公司还在努力的适应移动游戏市场，尤其是游戏货币化和用户留存方面。随着后续产品发布，任天堂愈加希望通过移动游戏研发，提升企业利润。《失落的龙约》的精彩表现，更是给任天堂极大信心。Newzoo总结了任天堂旗下手游产品在2018年的营收表现，分析了公司未来在移动游戏领域的发展状况。

《超级马里奥跑酷》：获取经验的一次尝试？

2016年12月(Android平台是2017年3月)，一个游戏史上最受欢迎的角色登上了历史上最大的软件安装平台：手机。由于担心内购影响马里奥粉丝的游戏体验，任天堂并未在这款产品中采用免费游戏货币化政策。粉丝可以免费下载游戏一小部分，然后选择是否一次性付款解锁完整游戏。

这种付费方式并不符合手游玩家习惯，不适应移动游戏平台。在2018年，这款游戏下载量超过2亿次，受到媒体广泛关注，但其年收入约为700万美元，仅占任天堂移动游戏年收入的2.4%。2018年，这款产品在美国地区最受欢迎，游戏收入的39%来自这里，其次是日本(14%)。任天堂甚至直接表示，该游戏盈利未达到预期。


《火焰纹章：英雄》：任天堂移动游戏领域取得成功的标志

任天堂第二款手游《火焰纹章：英雄》于2017年2月发布，与《超级马里奥跑酷》发布时间仅相隔两个月。《火焰纹章》作为战略类RPG游戏，早已是成熟的IP，日本地区更是有相当高的人气，现在它的手游版本也成为全世界最为著名的手机游戏之一。与《超级马里奥跑酷》不同，《火焰纹章：英雄》的货币化方式更为大众接受。该游戏是免费游戏，游戏内置一种名为Orbs的付费货币，玩家可以通过gacha(抽卡)的方式随机召唤新的角色，这种付费模式在日本极为流行(通过收集元素吸引玩家付费)。

2018年，这款游戏下载量仅超过1000万，远比不上《超级马里奥跑酷》，但该游戏年收入超过2亿美元，占任天堂移动游戏总收入的三分之二。游戏类型、画风、付费模式更符合手游玩家喜好，日本地区表现尤为突出，该地区贡献了54%以上的游戏收入，其次便是美国(30%)。


《动物之森：口袋营地》：任天堂移动游戏领域发展的关键阶段

《动物之森：口袋营地》于2017年11月下旬在全球的应用商店发布(10月在澳大利亚发布)。《动物之森》是一款社交模拟类型的游戏，是任天堂旗下另一个颇具人气的IP。与《火焰纹章：英雄》一样，该游戏货币可以通过付费购买，以此帮助玩家节约时间。2018年4月，该游戏引入战利品盒，这表明任天堂正在手机上测试更多的货币化方式。

尽管如此，《动物之森：口袋营地》影响力与《火焰纹章：英雄》相差较大。该游戏2018年收入4000多万美元，其中日本地区贡献了收入的绝大部分(82%)，而美国地区贡献了13%。与快节奏游戏相比，《动物之森：口袋营地》游戏节奏放松而缓慢，并不适合长期付费模式。



《失落的龙约》：任天堂在移动游戏领域又一次取得成功

《失落的龙约》于2018年9月底发布，该游戏2018年收入不足5000万美元，该游戏三个月收入超过了《动物之森：口袋营地》全年的收入。令人震惊的是，该游戏是一个全新的IP，且仅在日本(占收入的66%)，美国(18%)，香港(11%)和台湾(5%)发布。尽管不像任天堂其他几款手游一样拥有知名的IP，它依然成为了任天堂旗下2018年收入排名第二的手机游戏。

《失落的龙约》是任天堂第一次不与DeNA合作开发手游，任天堂最终选择了与抽卡游戏制作经验丰富的Cygames开展合作。不过值得注意的是，DeNA拥有Cygames的少数股权(24%)。这款游戏做出了最正确的选择：短时间爆发提升游戏节奏、大量增加抽卡可获得物品类型(武器和皮肤)。


任天堂在移动游戏领域的未来

今年即将推出的《Mario Kart Tour》是一款未在任天堂平台(不含街机)发布的《马里奥赛车》游戏。相比任天堂其他几款移动游戏产品，它对主流手游玩家更具吸引力：快节奏而且随时随地都可以玩。如果采取正确的货币化方式，这款游戏会全面的超过《超级马里奥跑酷》，任天堂第一个手游收入超过10亿美元的年度也可能随之到来。

《精灵宝可梦Go》尽管不是任天堂直接发布的游戏，却是去年收入最高的手游之一。它是《精灵宝可梦》系列的重要组成部分，一定程度上为任天堂在2018年发布的《精灵宝可梦Let‘s Go》进行了宣传，推动了产品的成功。这是移动游戏的成功影响IP在其他平台成绩的最好例子。许多大型PC游戏(主机游戏)开放商都在准备进军移动游戏市场。他们对于任天堂在移动游戏领域的发展极为关注。

来源：Newzoo