新文创新探索 腾讯与成都签约“数字文创城市共生计划”

1月17日上午，“TGC2019腾讯数字文创节开幕式暨城市共生计划发布仪式”在成都举行。成都市副市长敬静、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武共同启动“数字文创城市共生计划”，双方将在文化产业发展、文创人才孵化、城市文化形象塑造等方面展开合作，共同推动成都市新型数字文化建设，打造成都“中国数字文创名城”的城市形象与城市品牌。此外，腾讯还与成都高新区达成“共建文创名城样板区”战略合作。

活动上，腾讯还发布了“TGC腾讯数字文创”品牌，宣布“TGC腾讯数字文创节”正式开幕。“TGC腾讯数字文创节”为期4天，是“TGC腾讯数字文创”品牌推出的首个线下活动，这是对已举办十届的“TGC腾讯游戏嘉年华”的全新升级，也是腾讯迄今最大规模的文创IP主题线下体验活动。


敬静副市长首先致欢迎词，她表示：“当前成都正在奋力建设世界文化名城，积极发展以数字文创为代表的新经济。腾讯将其全新升级的文创品牌‘TGC’落户成都，这将进一步促进腾讯线上业务在成都落地生根，带动成都数字文创产业的发展，实现成都市和腾讯公司共赢发展。”

程武表示，“成都加快建设世界文化名城的决定，给腾讯新文创与城市的结合探索，提供了历史机遇。”新文创，是基于“科技+文化”定位，腾讯在文化维度的指导战略，即以IP构建为核心的文化生产方式，希望推动IP产业价值和文化价值的良性循环, 打造出更多具有全球影响力的中国文化符号，进而推动中国数字文创产业的高质量发展。

“腾讯一直在思考，新文创如何与城市结合起来，让优秀的数字文创内容，用更加生动的方式进入到城市空间，为普通民众带来更便捷的文化体验？我们的想法得到了成都市委、市政府的认可和支持，促成了今天的合作。”程武说。

当天，成都市委宣传部、市交委、市经信委、市商务委、市新经济委、市投促委、市文广新局、市博览局、市体育局、市旅游局、成都高新区管委会、成都传媒集团、成都文旅集团、成都兴城集团各部门负责人以及腾讯相关负责人，也出席了发布仪式。

新文创时代 助力成都探索城市文化发展新模式

腾讯在数字文创业务上的发展，一直受益于成都等城市支持。程武认为，成都的文化建设能有今天的繁荣景象，离不开成都市委、市政府的高度重视、大力扶持。作为成都文创产业的一份子，腾讯身处其中，也受益匪浅，其中最大的收获就是《王者荣耀》，因为《王者荣耀》能有今天这样的成就，与成都活跃的文化氛围、开放的政策环境、完善的产业链条息息相关。同时，腾讯旗下两大电竞赛事KPL和LPL也分别有主场落地在成都，随着越来越多的赛事和战队落户成都，今天的成都已经成为中国电竞版图上的重要力量。


“正是得益于过去多年来的深入合作，所以今天，我们决定更进一步，共同来推动成都数字文创的发展。这其实也是水到渠成的结果。”程武表示，作为中国数字文创重要的参与者和推动者，过去七年来，腾讯一直在不断探索行业发展的本质和规律，并且逐渐构建起了一个以IP为核心，涵盖游戏、文学、动漫、影视、音乐、电竞等业务在内的泛娱乐业务矩阵。这些业务不仅在多个领域都取得国内，甚至全球领先地位，同时也展现出极强的IP构建能力。

程武提到，取得上述成绩的同时，腾讯也很早就认识到，要做好文化产业，除了数据和商业上的成长，也必须要讲社会效益，必须要推动产业价值和文化价值的良性循环。

正是基于这样的思考，去年，腾讯在实践6年的泛娱乐基础上升级提出了“新文创”发展战略。在新文创思路下，腾讯的业务协作开始突破过往单纯的商业范畴，联动起更加广泛的文化主体。比如，之前腾讯与故宫博物院、敦煌研究院等文化机构的合作探索，都取得了不错成绩，收获了良好用户口碑。

而今，伴随与成都“数字文创城市共生计划”的启动，如何让新文创与成都融合在一起，让数字文创内容进入更多成都市民的日常生活，成为新文创探索的一个崭新课题。

程武表示，腾讯将在三方面做好成都的助手：

1、承接历史，用更多数字化的手段，助力盘活成都优秀的传统文化资源。

未来，在国家非遗司等专业机构的指导下，腾讯将会综合运用游戏、动漫、音乐等流行艺术形式，对丰富的天府文化资源进行更系统的活化和演绎。比如去年10月，《王者荣耀》主动推出过一款致敬成都的主题皮肤，结合了熊猫、川剧变脸等成都文化元素，憨态可掬的皮肤深受用户的喜爱，也让数以百万计的年轻人以一种全新的方式体验到了成都深厚的文化底蕴。

2、立足当下，在活化传统文化的基础上，助力引入更多优秀的流行文化IP，用更加生动的方式，展现成都丰富的文化内涵。

腾讯将挑选与成都文化气质契合的IP，让这些IP形象融入到不同的城市空间中，成为成都市民娱乐、休闲和日常生活的一部分。比如，腾讯动漫头部作品之一《一人之下》，目前团队正在探讨是否将说话带四川口音的女主角冯宝宝，融入到成都不同的城市空间中，通过QQ-AR等技术，让游客跟着她游遍成都的大街小巷，体验成都的风土人情。

3、面向未来，充分利用腾讯的技术和平台力量，助力提升成都文化创新能力，推动成都数字文创生态的健康发展。

一方面，充分释放《王者荣耀》的生态能力；进一步完善《王者荣耀》的产业链条，让它成为成都乃至四川数字文创发展的重要范例；另一方面，协助成都孵化和培育优秀的文创人才。

数字文创城市共生计划 助力成都打造城市文化新标签

现场，敬静副市长与程武代表合作双方就“数字文创城市共生计划”进行正式签约。


对于“数字文创城市共生计划”部分合作项目的构想，腾讯互动娱乐自研市场部兼综合市场部总经理、腾讯电竞业务负责人侯淼也在现场作了进一步介绍。他表示，腾讯将从三个维度，助力成都“数字文创名城”标签的打造。

首先，联动腾讯数字文创业务及关联型生态入驻成都，形成品牌和产业创作的聚集区，比如《王者荣耀》就充分发挥“成都智造”的IP优势，展开新文创长线规划，从线上到线下，把游戏研发、职业电竞赛事与电竞产业生态、文创产业联动和IP实景化统一有机结合，腾讯动漫业务则通过“成都历史城区保护重建”主题动漫内容的共创，让更多人参与进来进项创作。

其次，挖掘优质创作个人团队，助力文创人才孵化，比如重点挖掘优质电竞、动漫、音乐、游戏开发等领域的创作个人和团队，并给予培育和扶持；腾讯动漫将发挥全国最大的互联网动漫平台的力量，培育挖掘成都地方的优质动漫内容创作人才，推动更多西南地区动漫相关创作资源逐渐往成都聚合。另外，腾讯也希望将游戏产品功能性与教育性相结合，为数字媒体人才培养助力。


最后，通过IP漫游联动，全方位打造成都特色城市文化标签，把成都文化标志、地方人文、文化遗产、自然生态资源等地域文化特色内容，与IP进行融合。比如腾讯动漫作品《一人之下》，作品本身带有蜀地基因和道学文化，腾讯也将推出同名手游，特别策划“成都大版本”中植入成都标志场景、特色职业等，而游戏《食物语》则将结合成都的老字号美食进行演绎。除了线上产品，在线下方面，文创IP主题线下体验活动TGC2019腾讯数字文创节也落地成都今日开展。

数字文创产业绿廊打造计划  助力成都打造数字文创名城样板区

发布仪式的最后，成都高新区党工委副书记、管委会主任余辉与腾讯互动娱乐自研市场部兼综合市场部总经理、腾讯电竞业务负责人侯淼，分别代表成都高新区与腾讯进行了“共建数字文创名城样板区”战略合作签约，希望一方面发挥腾讯数字文创优势，一方面借助高新区数字文创产业绿廊的优势资源，优先落地数字文创城市共生计划的项目，围绕新文创、智慧城市和产业生态三个主要方向打造成都市数字文创名城样板区。


成都高新区党工委委员、管委会副主任缪晓波则向大家具体介绍了高新区数字文创产业绿廊计划，他表示，作为成都文创产业的重要集聚地，目前成都高新区已经聚集了以腾讯为代表的众多文创产业企业，涉及动漫设计、多媒体服务、文化用品、游戏开发、展览展示等多个领域，文创产业发展呈现良好态势。


成都与腾讯的合作，是一个重要的开始，正如副市长敬静所说，“双方将以此为契机作为成都与腾讯数字文创共生发展的新起点，共谋打造中国数字文创第一城，积极探索打造城市和企业创新合作的新动能、新模式、新平台、新标杆，大力促进成都建设世界文化名城。”

作为企业代表，程武也表示，期待在未来TGC能与更多不同的城市交汇融合，助力城市在数字时代绽放出全新的文化光彩，同时，也为数字文化中国的建设，为国家文化软实力的提升作出应有的贡献。


继17日上午开幕式后，TGC2019腾讯数字文创节也于当天起正式面向广大用户开放，并持续至20号。现场活动围绕“数字 文化 生活”的概念，分为“文化主题展”与“IP主题体验区”两大部分，通过文创主题展览与沉浸式实景体验的形式，让成都的特色文化元素在线下进行整体性呈现，为用户提供丰富生动的多元文创体验。（完）