新浪公布12月游戏品牌价值微博排行榜：王者、剑网3、DNF前三

gamelook2019-01-23

最近，新浪游戏品牌微博榜单发布了2018年12月游戏品牌价值Top 100，根据公司（即微博账号认证公司名）来看，微博形成了大厂割据的局面，而且越往头部越集中，比如14家公司占据了81%的位置，而前五名占比达到了58%，腾讯和网易两家就占了44%。

按平台来看，手游产品占比达到59%（不包括跨双端的游戏），占据绝对主导地位，12月品牌价值最高的10款游戏分别是《王者荣耀》、《剑网3》、《DNF》、《第五人格》、《阴阳师》、《恋与制作人》、《QQ飞车手游》、《炉石传说》、《英雄联盟》和《碧蓝航线》。

需要补充的是，据笔者观察，12月排名第九的《英雄联盟》在2018年的前11个月一直维持品牌价值榜冠军，随着S赛季的结束以及赛事密集度降低，该游戏的微博热度在年底出现了下滑。

按照新浪给出的榜单说明来看，游戏品牌榜单是由克劳锐（TopKlout）基于微博平台数据，结合不同维度指标的差异性，对原始数据进行标准化处理，以百分制为衡量游戏品牌价值的标准数值。

大厂、大牌游戏头部霸榜：二次元爆款逆袭

从头部位置（前30名）来看，大厂的份额更惊人，仅腾讯和网易两家公司就占了三分之二的席位，而且入榜产品都是各自品类的佼佼者，其中不少是代理游戏或者高人气IP产品，比如腾讯的《DNF》、《CF》，网易的《炉石传说》、《魔兽世界》都是海外产品，而《QQ飞车手游》、《梦幻西游手游》以及《火影忍者OL》则分别是端游IP和动漫知名IP改编产品。

除了这两大巨头之外，其他几家大厂的影响力也非常明显，比如盛大、西山居、完美世界三家公司在Top 100的产品数量都在4个以上；B站、乐元素、叠纸网络和Supercell四家公司的入榜产品都有3款；上海烛龙、北京软星、广州天梯网络科技、米哈游和空中网等5家公司的入围产品达到2个。

从游戏品类来看，二次元题材对于榜单的影响力巨大，比如Top 10当中，网易的《阴阳师》、叠纸网络的《恋与制作人》以及B站的《碧蓝航线》都是红极一时的爆款二次元产品，从Top 100来看，二次元题材的游戏占比达到了惊人的四分之一左右。

另外，从玩法来看，如果想要实现逆袭，深挖细分品类和创新玩法可能是唯一靠谱的方式，在Top 30以内，除了前面提到的二次元游戏之外，女性向换装游戏《奇迹暖暖》、生存玩法的《明日之后》都是在各自细分品类创新并且成为了领跑者。

从平台来看，和国内游戏市场格局类似的是，手游占据了绝大多数位置，在榜单列出的100款游戏里，纯手游平台的产品达到59款，其余多个游戏都同时有PC和移动版本，比如《炉石传说》、《堡垒之夜》以及《问道》等作品。

另外一个值得注意的是，在Top 100当中，惟一一个top 100产品数量超过2个的非国内公司是芬兰的Supercell，而且该公司居然有三款手游上榜，分别是《部落冲突》、《皇室战争》和《海岛奇兵》。

头部产品如何维持游戏热度？内容更新、UGC、抽奖成为三大主要手段

对于任何游戏而言，保持长期的热度和社区活跃度都是非常具有挑战性的，那么，头部游戏是怎么做的呢？为此，笔者对前三名《王者荣耀》、《剑网3》和《DNF》在12月的微博内容进行了追踪，结果发现，这三款游戏的官方微博更新频率都非常高，比如《王者荣耀》平均每天更新7条消息，《剑网3》平均每天更新5条内容，而《DNF》平均每天的频率为4条左右。

从消息内容来看，这些大作对于玩家的参与度非常重视，共同点来说，游戏版本更新、节日或者活动抽奖是三款游戏使用最多的方式，但由于品类和题材的不同则各有差异。

《王者荣耀》的微博内容主要以新版本、新英雄爆料和游戏或者英雄使用技巧为主，其次是线下以及线上活动，抽奖相关的内容占比不到20%。

《剑网3》微博内容占比最多的是抽奖，而且覆盖游戏内线上活动（节日、版本更新）、玩家互动（比如捏脸晒图、NPC台词问答）以及线下活动推广等内容；其次是新版本内容、攻略以及线上和线下活动等等。

《DNF》微博内容最多的也是通过抽奖的方式鼓励用户参与，占比达到30%左右，但互动话题也是维护玩家热度非常重要的方式，占比达到四分之一以上，比如早安时间、穿越到德洛斯帝国该如何找丢失同伴、寻找DNF锦鲤等，都是互动性较强的内容。

Top 100榜单

整体来看，前100名有81%的位置被14家公司占据，其余19家各有一款入榜，他们分别是上海番糖网络的《食之契约》、散爆网络的《少女前线》、上海斯干网络（第一弹）的《牧羊人之心》、成都龙渊网络的《万象物语》、畅游的《天龙八部》端游、海外游戏《饥荒》、大连红豆互娱的《克鲁赛德战记》、游族网络的《山海镜花》、Rovio的《愤怒的小鸟》、杭州游卡网络的《三国杀》、成都数字天空的《茜色世界中与君咏唱》、电魂网络的《梦三国OL》、小米的《小米枪战》、拾梦文化的《执剑之刻》、北京萌动世纪的《萌猫物语》、福建天晴数码的《魔域》、成都指颠科技的《一零计划》、北京光宇在线的《问道》以及巨人网络的《球球大作战》。