20周年“科技+文化”助跑 盛大游戏“双核”蓄力超跃

唯变不变，这一“定律”在互联网行业尤其如此。从2018年下半年起，腾讯、阿里巴巴、京东等互联网公司陆续进行了新的战略升级和组织架构调整。主动应对，成为诸多企业迎接新变化的共识。迈向20周年的盛大游戏，日前举行了“超跃2019”年会，盛大游戏董事长王佶提出公司“科技+文化”的全新定位，运用前沿科技并升级文化内核，担负起更多的社会责任。对于如何抵达这样的目标，盛大游戏CEO谢斐认为，要以游戏化思维激活发展势能，盛大游戏CEO唐彦文则号召全员以二次创业的心态重新出发。


以游戏化思维“超跃”

技术的演进为我们带来更好的娱乐和消费体验，在前不久的CES 2019全球消费电子展上，5G技术、8K OLED电视、“机械宠物”Lovot机器人等等新科技产品大放异彩，展现了未来的无数可能。“游戏行业不是简单的娱乐行业，它的本质是科技”，王佶表示，盛大游戏会以更前沿的科技为用户带去更加极致的互动体验。目前，虽然5G作为下一代移动通信系统，尚未投入大范围应用，但用户的娱乐和消费绝不是“伪需求”。AR、VR、可穿戴设备、物联网等等势必会迎来迭代的通信支持，所以，如今用游戏化思维打造产品矩阵，不仅具有十分的必要性，也将催生更丰富的交互体验，以及人与人、人与物之间更深刻的感知与连接。


游戏不只有科技的“面孔”，王佶还指出，游戏产品的生命力和灵魂，离不开深层的文化内核，盛大游戏会以科技+文化的复合体，进行新一轮升级。其实，包括经典IP《热血传奇》的古老东方奇幻和武侠文化背景，《传奇世界》所植根的中国东方玄幻世界，盛大游戏诸多产品的长久生态，都离不开其文化意涵，《传奇世界》也连续多年被评为“最受玩家喜爱的民族网络游戏”，并获得中国驰名商标等荣誉。

“盛大游戏的核心竞争力就是快速满足用户对文化娱乐消费的要求的能力”，唐彦文表示，盛大游戏立足研运一体，目前已经取得了一定的成绩，未来对盛大游戏自我的超跃还是要聚焦在产品上，坚持贯彻精品战略。如今，用户和社会公众越发呼唤“优质精神消费的时代”，游戏产品也必然要革新，去真正满足升级的娱乐和消费需求。


从“增速”到“增质” 激活游戏的文化能量

在“超跃2019”年会主题演讲中，盛大游戏CEO谢斐表示，盛大游戏在未来将成为提供极致快乐体验和知识的品牌，成为中国乃至全球文娱产业、教育产业、金融产业等众多领域不可或缺的引擎。在过去的2018年里，盛大游戏加大力度扶持本土文创力量，推出了“文物加”APP，为国家文物局指导、中国文物保护基金会主办的“大运河文化带文化遗产创新创意设计大赛”，提供展示和传播平台，反哺文化遗产保护；还将打造与南海文化深入结合的功能游戏，推出以《更路簿》为题材的创意游戏，在互联网+中华文明的践行上做出进一步探索。


根据国家统计局数据显示，2018年上半年我国居民人均教育文化娱乐消费支出达到932元，增长7.2%。该数据证明我国消费升级态势仍在持续，文化艺术衍生品在市场中的潜力巨大。据悉，盛大游戏接下来将从功能游戏、文旅结合、衍生品开发、文物IP孵化等多角度全方位推进，将艺术、传统文化、教育和游戏性相结合，创造更多民族文化标签，传递东方之美，让用户在充分享受游戏的感官娱乐同时也获得新知。


作为一家研发和运营功底深厚的“实力型”公司，盛大游戏在移动端市场阶段，完成了端游向手游的转型，不仅在稳固MMO品类优势，也在新文创、二次元、电子竞技、虚拟与现实偶像经济等领域进行布局。根据1月2日世纪华通发布回复证监会反馈意见的公告显示，盛大游戏2018年1-11月未经审计扣非归母净利润为19.61亿元，已经达到2018年承诺净利润的91.8%。据《光明勇士》（盛大游戏12月新上线手游）流水预期，以及12月份游戏行业回暖效应与往年盛大游戏12月份收入及净利润占比，预计2018年盛大游戏承诺业绩可提前完成。

经历了20年的发展，盛大游戏依然稳居国内游戏企业头部阵营，即便如此，盛大游戏CEO唐彦文依然在年会演讲中号召全员，去以二次创业的心态向前，放下过去的荣耀与成绩，“归零”重新出发。相信在新的定位和心态下，盛大游戏或将再次取得瞩目“超跃”。