美图收购了一家游戏公司，想用游戏激活其泛娱乐黏性

修图修成了上市公司的美图，在这两年过的并不好，于是，它决定玩把游戏。就和“根在二次元、钱在游戏里”的小兄弟哔哩哔哩（B站）一样，但又不太一样。

1月28日，美图公司发布公告称，公司（其本身或透过附属公司）拟收购乐游科技的间接全资附属公司Dreamscape Horizon Limited 约30%的股份，美图则将按全面摊薄基准向乐游科技（或其指定代名人）配发及增发最多约20%的普通股股份。

乐游科技是一家在中国香港上市的游戏公司，Digital Extremes Ltd.及其全资附属公司Digital Extremes US, Inc.为乐游科技的间接子公司，主要从事个人电脑及电视平台开发视频游戏（包括PS4、Xbox One 和Nintendo Switch），其中旗舰产品Warframe（《星际战甲》）入选游戏平台Steam 2018年最畅销游戏百强。

对此，《长江商报》记者和书乐进行了一番交流，贫道以为：

美图此次收购游戏公司，还是想改变自身平台越来越窄的工具化生态，想要用游戏来激活泛娱乐黏性。此事无关男女，关乎存亡。


其初级目的是通过游戏来达成自身流量的快速变现，对于美图来说，自身平台的用户刚需太过工具性，使得其用户即用即走，月活量大而实际使用时长以及延伸场景都过于狭窄。

因此，通过游戏这个泛娱乐平台最容易达成流量变现的形式，可以进一步加大用户的黏性和逐步改善用户的使用习惯。

而进一步来说，美图更希望有更贴合美图产品属性的游戏，而不是简单地研运或代理一些和微信平台上有竞争冲突的游戏。这是它深度的野望，也是过去美图开发手机之类智能硬件的既定方略，只是这一次它试图在游戏上突破。

换言之，类似电影的类型片生态，美图定制的类型化游戏，或将在战略合作之后进入试错阶段。

2018年8月，美图公布新战略，未来十年将在继续探索“美”的同时，进军“社交”领域。此次收购游戏公司，可以看做是这一战略的一部分。

1月23日，美图公司的年会上，创始人兼CEO吴欣鸿就透露，美图的核心产品美图秀秀，最近这几个月的社交数据有喜人的增长，每个月都在创新高。美图秀秀在工具基础上，正在形成一个特有的社交生态。

显然，游戏，就是特有社交生态里的一个组成部分。

对于美图来说，最大的竞争在于其工具的刚需开始变弱，无论是图片还是视频，美图过去的功能，现在都逐步成为了众多社交、视频等App里的插件或小程序，这种美图功能的插件化，让大量用户不用专门打开美图来完成既定”任务“，而是在现有App中即可一站式达成。


这都使得美图作为一个独立App的用途被逐步边缘化。美图如果不完成从工具箱到泛娱乐化社区的蝶变，其消亡几乎是可以预见的。

微信公众号：张书乐
地址：https://mp.weixin.qq.com/s/5jBcapMg3bSzsOuH1VSkbg