模仿游戏体验 试玩广告成为最有效的应用内置广告形式

白鲸出海 2019-02-02 4.7k
试玩广告是指允许用户在下载之前提前体验App的广告。这一广告形式一直颇见成效,并在去年八月被Facebook应用到了其News Feed功能中。


在2018年末,CrossInstall宣布将与谷歌合作,在Google Play上推广试玩广告。

但试玩广告真的有效吗?

根据Fyber去年针对美国营销人员的一项调查,试玩广告是最有效的应用内置广告形式之一(占比28%),其次是互动式广告(占比23%)。

试玩广告如此成功的部分原因,是其模仿了游戏的形式。也就是说,用户看广告不再是一直干坐着看视频,而是在玩游戏。

就沉浸式广告形式而言,此广告类型非常适合其目标受众。

这种广告类型也有一些缺点,比如没有编程方面的支持。

对此类广告的效果进行测定很困难。然而,ironSource去年推出了一个新的广告内置数据平台,专为试玩应用内置广告而设计。

此外,试玩广告不再只是应用营销人员可以使用的一种广告形式。以Abercrombie&Fitch旗下专注于青少年时尚的子品牌Hollister为例,其去年就启用了这种基于游戏的试玩广告形式,让用户拥有冲浪和滑板体验。该广告由应用营销平台TreSensa制作,用户可以通过该广告注册加入Hollister的品牌忠诚度计划。

来源:白鲸出海
原地址:https://mp.weixin.qq.com/s/RC3I9o0ugIZGaHKK0XQPXA


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