从2018年游戏圈十大事件看行业变迁

作者:虹彤 手游那点事 2019-02-03 2.7k



2018年对于中国游戏行业来说是颇为特殊的一年。在这一年里,游戏行业历经挫折,是前所未有的“寒冬”。不过,即使在艰难的岁月里,也不乏惊喜和希望。时值春节来临之际,手游那点事将对过去2018年的游戏行业进行一次盘点,从十件行业大事,看2018年游戏市场的趋势与变化。

一、时隔十个月版号重开,行业告别“至暗时刻”

2018年12月21日,大概是近年来中国游戏行业最为难忘的日子。

在这一天的中国游戏产业年会上,中宣部出版局副局长冯士新在演讲中表示“首批部分游戏已经完成版号审核,我们正在抓紧核发版号”,正式宣告游戏版号重新开放。


至此,长达十个月的“寒冬”告一段落,整个游戏行业都沸腾了。而在产业年会结束后不久、2018年最后一个工作日,国家新闻出版广电总局发放了80个新版号,更是给行业带来了更大的振奋和鼓舞。

二、腾讯网易等大厂相继发力,“未成年人保护”成为行业共识

在2018年,国内的未成年玩家遭受了前所未有的“考验”。

11月6日,腾讯宣布将与三星、华为、vivo、OPPO、小米等五大硬件终端厂商共建“未成年人保护”生态,“王者荣耀健康系统”一再升级;网易上线“严格限制令”,对旗下多款热门手游接入防沉迷系统,“网易家长关爱平台”;盛大、完美等多家游戏厂商共同发起“网络游戏未成年人家长监护工程”……


“游戏与未成年人”一直是全社会共同关心的话题,而如何引导未成年人玩游戏、游戏行业如何健康发展,也是全行业一直在探索的。可以预见的是,系统化、全面化、人性化——将会是未来游戏行业在“未成年人保护”上持续推进的方向。

三、IG夺冠、亚运会2金1银,中国电竞开始腾飞

2018年11月3日,在韩国仁川的英雄联盟S8全球总决赛上,LPL战队Invictus Gaming以三比零战胜对手Fnatic,捧起了召唤师奖杯。这一刻,我们等了8年。


除了IG夺冠之外,2018年的中国电竞还有着许多闪耀的时刻。2018年的KPL(王者荣耀职业联赛)常规赛的观看人次突破了400亿,《王者荣耀》国际版也率先登上了亚运会的舞台。在8月份亚运会的电竞表演赛上,中国队更是取得了2金1银的好成绩。

荆棘满途的中国电竞产业,终于在2018年实现了厚积薄发。

四、《太吾绘卷》销量破百万,中国PC单机游戏迎来接连爆发

2018年9月,高自由度沙盒武侠游戏《太吾绘卷》在Steam进行EA发售,当天就拿下了超过3万的销量,夺得了Steam周榜冠军。随后口碑热度一路上升,最终销量超百万,也革新了国产PC单机游戏的记录。


紧接着,在2018年末上线的《古剑奇谭三》,为市场带来了近年来最具“3A感”的国产PC单机游戏。不可忽略的是,这款也是近年来不可多得的工业程度高、投入量级大的作品,摆脱了国产PC单机游戏处于独立游戏的水平。

此外,《中国式家长》、《河洛群英传》、《波西亚时光》、《天命奇御》等优秀作品也在2018年备受瞩目。从整个市场来看,2018年国产单机游戏总销售额约为4.2亿,同比增长近180%,打破了历史最高记录,国产PC单机游戏市场终于迎来了爆发性的增长。

五、腾讯《天天德州》等三款棋牌产品退市,百亿棋牌游戏市场成为过去式

2017年的棋牌游戏市场有多辉煌,2018年就跌落得有多惨。

2018年9月,腾讯旗下的三款棋牌游戏《天天德州》《欢乐拼三张》《欢乐斗棋牌》相继发布退市公告,与此同时宣布原定于11月举行的世界扑克大赛(WSOP CHINA)三亚总决赛也随即取消。

就连腾讯也无法避免棋牌“凉凉”的命运,这对于广大棋牌游戏从业者来说,无疑是“雪上加霜”的一则噩耗。


2018年的游戏行业“寒冬”,首当其冲的就是棋牌游戏市场。在经历了2017年地方性棋牌的大爆发之后,2018年的棋牌游戏市场迈入了真正的洗牌阶段。不只是在市场竞争关系下一大波棋牌游戏厂商淘汰出局,随着涉赌案件频出,棋牌游戏所受监管政策也越来越紧,“闷声发大财”的时代已经过去了。

六、动荡的资本市场:超22家游戏上市公司回购股票,多家公司冲击“港股”IPO

在“寒冬”笼罩之下,2018年的游戏资本市场也呈现出动荡的一面:超16家A股上市公司发起回购,最大金额达20亿;6家港股上市公司发起回购,腾讯回购金额达8.9亿。


与此同时,2018年也是游戏公司积极奔赴“港股”IPO的一年。在这一年里,指尖跃动、创梦天地、汇量科技、多益网络、第七大道、玩咖欢聚等多家国内知名度较高的游戏厂商均先后奔赴港股。

无论是回购股票还是奔赴“港股”,背后呈现出来的都不过是“寒冬”之下,国内游戏厂商或积极自救或寻求突破的景象。

七、超153家厂商、350款产品,2018年的出海市场充满了意料之外

回顾整个2018年,在出海这件事上有着太多的意想不到。

5月,“游戏孤岛”日本被中国厂商成功攻下,网易《荒野行动》成为了日本市场最受欢迎的中国手游,2018年在日本市场实现3.7亿美元的营收;《黑道风云》在2018年8月进军日本市场后变开始爆发式的增长,9月全球流水超过1.12亿元。


2018年7月,国产手游在韩国市场创下了新记录,iOS畅销榜TOP10中占据了半壁江山,从三国SLG、官斗再到女性向手游,国产手游在韩国市场全面开花。

继日韩之后,东南亚市场也将成为中国手游出海下一个掘金蓝海。2018年11月,《仙境传说RO》凭借东南亚市场一个月的营收就空降出海收入榜第14位,创下东南亚手游营收记录新高。

2018年的出海市场,无论是产品数量还是爆款量都有了大幅度上涨。2018年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达95.9亿美元,同比增长15.8%。而放大到整个2018年全球游戏市场,中国出海游戏拿下了海外市场超过1/5的份额。

八、《恋爱球球》拿下全球下载量TOP1,超休闲游戏异军突起

2018年,随着用户下沉和用户口味的变迁,轻度游戏的“复苏”不仅体现在小游戏方面,也表现在超休闲游戏这一品类上。

与2018年国内游戏市场整体偏向压抑的情况不同,自SuperTapx《恋爱球球》拿下5月份全球游戏下载量TOP1之后,风靡全球的超休闲游戏也成为了国内市场的一股新鲜血液。更轻、更碎片化、在玩法上做减法的设计,也赢得了全球用户的青睐。


细数起来,《恋爱球球》、《Happy Glass》、《黑洞大作战》、《物理弹球》、《拥挤城市》等多款超休闲游戏都曾一度挤下《刺激战场》拿到iOS游戏免费榜TOP1的位置。在2018年中国区iOS游戏总下载量TOP50榜单中,有7款超休闲游戏,其中《黑洞大作战》更是在iOS端拿下了超千万次的下载量。

在买量技术和广告变现模式逐渐成熟的当下,超休闲品类未来还会有更大的市场前景。

九、“吃鸡”成为2018年手游霸主,赢了用户却输在营收

2018年2月11日,腾讯两款“吃鸡”手游同时上线,正式拉开了国内“吃鸡”大战的序幕。随后,《绝地求生:刺激战场》完成了对“吃鸡”市场的收割,同时也接替《王者荣耀》完成了对国内移动竞技类手游市场的收割。


然而,虽然“吃鸡”赢得了用户,但是在国内游戏市场中,却陷入了大DAU无法转化为收入的尴尬境地。由于版号受制,腾讯的两款吃鸡手游至今未开启内购等商业化模式,营收自然也无从谈起。

从结果来看,2018年这场“世纪对决”,虽然“吃鸡”在活跃度上已经超越了“王者”,并逐步实现从全民王者到全民吃鸡的转变,而钱却几乎都进了王者的口袋。

十、微信小游戏上线20天累积3.1亿用户,小游戏成为了行业新“风口”

在流量触顶、迈入存量时代的2018年,小游戏确实让许多想要尝试游戏领域、或者进一步深入该领域的厂商看到了机会。


2018年1月,微信小游戏上线20天就累积了3.1亿用户,次留达到65%,显示出这个市场庞大的用户潜力。到了7月,上线100天的微信小游戏已经接入了超过2000款产品,广告日流水超过1000万,并且诞生了第一款月流水过亿的微信小游戏,这个市场的营收潜力也得到了证明。

在微信小游戏之后,OPPO、百度等大渠道纷纷入局。QQ空间H5小游戏已经有超过3000款产品、累积超过4亿用户;QQ玩一玩拥有了多款流水超千万的小游戏;快手推出“快手电丸”;十大硬件商联手推出“快应用”;OPPO推出OPPO小游戏;百度宣布即将推出百度智能小游戏,已经完成了内测接入……

各方加持之下,小游戏或将是一个千亿级的市场,在已经到来的2019年必定还会有更突出的发展。

来源:手游那点事
原地址:https://mp.weixin.qq.com/s/X9nC8oBGxwytKebbL3FpzQ

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