每年数十亿增长空间，用户占比66%，“风口”背后都是些怎样的公司？

导语：这些风口背后的公司，到底都是些怎样的团队

从闷声发大财到被业界逐渐重视的细分领域，如今的超休闲游戏已不能再用低调来形容，先通过几个数据看下这个品类到底有多火。

据Sensor Tower统计，在2018年第三季度，共有18款游戏下载量过3000万，为十一个季度以来的最高值。其中在七款超5000万下载的游戏中，除了《PUBG Mobile》，其余六款均是超休闲游戏。


而App Annie的统计则显示，在2018全年热门游戏下载量中，超休闲游戏与吃鸡游戏一并成为头部下载量最多的两个品类。除中国与印度外，其余几个重要出海市场的Top5中均至少有一款超休闲游戏，英国地区的前四名甚至全是超休闲游戏。


当然，火的不只是超休闲游戏，伽马数据与AppLovin联合发布的《2018-2019年休闲游戏市场机会研究报告》提到，在超休闲游戏市场还处于起步阶段的中国，整个休闲游戏的市场收入已达86.7亿元，每年具备数十亿元的增长空间。用户量突破4亿，占移动游戏总用户的66.4%，具备较大的商业潜力。


关于休闲游戏，游戏日报之前曾提过，单从各个主要市场的App Store头部产品来看，海外厂商依旧是发掘休闲游戏新姿势的主力军。相关的专业分析已经有很多了，而游戏日报这里要聚焦的，则是这些风口背后的公司。

他们到底是一群怎样的团队？

（注：超休闲游戏一词源于APPLOVIN公司下一名叫做Johannes Heinze的员工，在其博客里对玩法单一的休闲游戏的定义。因此本文也将超休闲游戏划分到了休闲游戏领域的范畴）

Playgendary（德国）


Playgendary，成立于2016年，旗下产品以娱乐搞笑为主，被称为“发泄型游戏”，具有一定的减压功能。与其他小公司慢慢壮大不同，Playgendary成立第一年并将公司规模扩大到了100人。2017年被苹果列为年度最佳手游发行商，2018年入围年度全球手游发行商下载榜Top10，排在第九位，该榜单的前三名分别是Voodoo、育碧、腾讯。


截至目前，该公司旗下产品累计下载来已超4亿，总MAU超1.5亿。在超休闲游戏领域，与法国的Voodoo、以色列的TabTale形成了第一梯度。

Playrix（俄罗斯）


对国内市场而言，这是一家产品比公司名气大很多的游戏公司。Playrix的历史可以追溯到2004年，可以说是一家名副其实的老牌公司。从PC到FB时代，再到如今移动游戏市场，专注休闲游戏的自研自发一直是Playrix十三年来的处世之道。

其实不仅是国内，在欧洲人眼中，Playrix也是一家十分低调的公司，欧洲媒体将其称为“沉默的巨人”，仅次于Supercell的欧洲手游公司。


虽然位于俄罗斯，但Playrix并不附和战斗民族玩家的ABC游戏原则，即Action、Battle和Competition，比如国产游戏在俄罗斯的主打题材就是格斗、战争、魔幻等类型。而Playrix寻求的则是一种差异化理念，固然休闲游戏的ARPU不比枪车球，可如果做好了同样会产生巨大的潜能。

后来的Playrix也的确验证了这一点，随着玩家基数的增多，Playrix会为每款游戏选择多个广告商进行合作，主要也是应对不同区域的变现差异。比如在针对俄罗斯用户较多的游戏，Playrix就捏准了俄罗斯当地主流广告平台变现不佳的特点，通过游戏数据大量招募本土广告，进而提升游戏在俄罗斯的广告收入。

而在中国市场，他们的合作对象则是Mobvista旗下的Mintegral变现平台。一是因为中国玩家体量太大，有必要委托当地机构进行深度挖掘。二是平台自身也有一定的优势，可以与其他领域（譬如电商娱乐）产生联动。


TFG Co（巴西）


准确点说，来自巴西的TFG Co并不是一家纯粹专注休闲游戏的公司，他们所推出的FPS手游《狙击行动3D：代号猎鹰》甚至因有轻微的幻想暴力、轻微的烟酒、以及射击游戏的现实暴力而被评为17+游戏。

Ndemic Creations（英国）


Ndemic Creations，成名作《瘟疫公司》，一款研发成本不足5000美刀的游戏，截至目前，这款游戏已为他们带来了超1亿美元的收入。

更神奇的是，这家公司的创始人James Vaughan起初并不懂如何开发游戏，其原本身份是一名喜欢玩游戏的商务咨询师。《瘟疫公司》的诞生，是他和一位兼职程序员用业余时间完成的，前后历时1年。期间，因为那位程序员有别的项目需要照顾，《瘟疫公司》的开发一度停滞了两个月。


到了《反叛公司》时期，他们依旧延续了自己上一代作品的风格。虽然是一款模拟战争类的游戏，但游戏中完全没有任何战斗场景，玩家的操作都是由地图、新闻等形式来完成的。外加游戏本身就提供了休闲模式，所以在整体理念上，《反叛公司》强调的是一种休闲益智的体验。


Voodoo（法国）

从名不见经传到力压育碧、腾讯，成为2018年全球手游发行商下载量最多的公司，旗下产品在多个市场地区形成霸榜之势。

美国区App Store免费榜Top50上榜10款，其中两款闯入Top10，一款第1，一款第10；四款挤进Top20。

法国本土区App Store免费榜Top50上榜9款，三款上榜Top10。

日本区App Store免费榜Top50入围4款，1款Top10，1款Top20。

韩国区App Store免费榜Top50入围3款。

中国区App Store免费榜Top50稍微少点，“仅有”两款，其中《拥挤城市》排名第9。


但与被育碧收购的初代小游戏之王Ketchapp一样（做出《2048》那家，后被指游戏模式严重抄袭《时代》杂志评选出的最伟大手游《Three！》），Voodoo身上也有着在原创与模仿间徘徊的争议。

曾在国区挤下《刺激战场》的《黑洞大作战（Hole.io）》，被指高度致敬2018年度最佳iPhone游戏《甜甜圈都市（Donut County）》。后者的制作人还公开谈论了这事，总结下来就是“我有一句MMP不知道当不当讲”。


比如曾在多个地区登顶的《拥挤城市》被认为与晚一周发行的《Popular Wars》高度相似，不仅如此，《拥挤城市》甚至还被玩家指责游戏本身有《黑洞大作战》的感觉。

此外还有《曲折之路》，也被扒出了“相似产品”，Ketchapp旗下的《Roller Coaster》。


当然，在法律层面，目前并没有证据来断定这些外界认为的“相似”就是所谓的“抄袭”。可从Ketchapp到Voodoo，两代“超休闲游戏之王”身上都有“高度致敬”的质疑，不知是否也暗示了此品类在超高利润之下，所潜伏的创作隐患。


来源：游戏日报
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/0CAurSjWYMoYaM03WoOvqA