指印工作室丁丁：国内游戏剧情内容设计的先行者

游戏产业运营至今，很多衍生产业成为了可以良好运转的商业模式，比如美术外包、渠道发行、社群运营等。而今天茶馆采访的主角，却是一家专业设计游戏剧情和世界观的工作室，为国内游戏设计整套的世界观与剧情，它就是隶属于上海鲲侍网络的指印工作室。


茶馆请来了指印工作室创始人丁鸿翔，他认为内容设计对于一款游戏非常重要，尤其是在目前行业产品同质化严重的情况下。并且目前该领域在国内尚处于几乎空白的阶段，一直走在发展前沿的是日本同行。而如今中国也有了自己的专业团队。那游戏内容设计如何来做，指印工作室又具备哪些优势呢，在本次专访中丁鸿翔将一一解答。

12人设计师团队平均从业经验8.8年2年完成18单

记者：丁鸿翔先生，指印工作室的业务似乎很特别，能大体介绍一下吗？

丁鸿翔：首先，还是叫我丁丁就好了，朋友们都这么叫，叫大名好紧张呀，哈哈哈。

丁丁：指印工作室是在2017年初组建的，目前有6名全职设计师和6名兼职设计师，团队虽然不大，但都是实打实的项目组内容策划出身，在国内游戏市场也摸爬滚打很多年了，所以各种游戏类型和风格，都Hold的住。

记者：听说团队设计师都是“老家伙”

丁丁：哈哈，对，年纪不一定大，但从业经验都比较丰富。目前团队平均从业年龄是8.8年，即使是兼职的，资历最浅的设计师都有5年的内容设计经验，最资深的设计师更是达到了16年，连我都要喊一声前辈，哈哈。

记者：那看来是经历过很多项目了。

丁丁：确实，团队成员一路从端游时代覆盖到现在的微游戏时代，拥有30-40款游戏内容策划经验，其中包括《战国BASARA》、《开心农场》、《小小海盗》、《魔卡幻想》和《天谕》等知名产品。

记者：似乎之前从没有听说过专门做游戏剧情世界观的公司，大多是做影视行业，或者最多是从影视动漫行业起家，兼顾游戏行业的。那么作为“业内第一家”这个“指印”二字，是不是有“指引”的意思呢？

丁丁：不不不不，这可不敢太托大啊，哪儿敢指引别人，不过确实作为先行者，我们是有摸石头过河的觉悟的，“指印”二字也是巧合。

丁丁：我们的第一份合同，是在2017年初，边锋游戏《侠客风云传Online》的剧情制作，刚开始这个游戏找的是做动漫的团队来做剧情，然后发现隔行如隔山，做的东西很难直接应用。这时候，边锋的朋友找到我，我当时一想，这不就我们玩儿了快10年的“吃饭的家伙”么，能有多难？就签了合同帮忙解决这个问题。其实当时还没有自己正式注册公司，所以连合同都是按手指印儿签，所以后来成立工作室，得，甭费脑子想名字了，就叫指印吧！哈哈哈哈，给孩子起名字就是这么“随意”。

记者：那其实从一开始就已经验证了市场需求了。

丁丁：确实是这样的，一开始便验证了这是个可以做的事情，至今两年的时间中，指印工作室陆续参与完成了18个订单。但其实绝大部分需求还没有对接起来，大家都还不知道有我们这样的公司存在。

记者：为什么呢？

丁丁：哈哈哈，还不是因为穷，没钱推广呀！

记者：哈哈，看来是白手起家？

丁丁：对，手非常白皙，兜里5万块就创业了，至今没有融资，这~~手，白到不需要护手霜，哈哈哈哈哈哈。

记者：这样的情况下，2年18个产品，已经不少了。

丁丁：确实，我们相对于单独项目中的内容策划效率要高出很多。大多数研发团队，一个项目有一个转职内容策划就不错了，而我们都是采取2~3人设计师团队，协同作战，所以效率和质量都有明显优势。

参考日本设计公司是个巧合具体工作还需自行摸索

记者：正像前面所说的，国内好像还没有指印这样的工作室，但是日本游戏工业里，这样的专业工作室不少，是否也是参考了日本设计公司的模式呢？

丁丁：嗯……怎么说呢……也是有一定的巧合吧。当我们开始初期的业务的时候，的确在思考从哪儿学习点经验比较好。然后打听到《阴阳师》的研发，就采取了游戏内容设计寻求专业工作室协助的模式。为《阴阳师》服务的是一家日本公司，叫Qualia。这才了解到，原来日本游戏行业早就有这样的专业细分公司。而且他们的大体运作模式跟我们非常类似，甚至有更高的兼职率，这给了我们巨大的信心，没理由岛国玩儿的转，我们就玩儿不转，你说对吧？

记者：那么日本公司是不是用更多的经验可以帮助到我们呢？

丁丁：确实是这样的，不得不说人家可能领先我们几十年呢，我们也很想多多学习，但是日系公司通常对于一些具体的经验和方法比较保密，对外的态度也相对封闭一些，而且现实面对的市场状况，也是有很大的不同的。

记者：具体对比起来有哪些差异呢？

丁丁：主要还是目标市场状况的差异，以及服务对象的差异。日本的设计师都是科班出身，中国在游戏策划领域照比日本的科班学术还差很多。但换言之，我们国内的设计师，一个个都是项目组出身，是从“战壕里爬出来的”，他们是“军校生”，而我们是打仗打出来的“老兵”，实际对市场的了解，跟项目组的配合，会比日系公司落地的多。

记者：哦……那本土团队，肯定在和研发的配合上，会更顺畅一些。

丁丁：虽然在学术上中国输给日本一筹，但是中国设计师团队常年作为乙方，打磨修改产品已成为家常便饭，拥有很高的职业操守，整体设计水平有实战经验的加持。这两年下来，哪怕是日本文化体系的产品，如果是针对国内市场或者国内团队，也有不少研发在对比了日本团队和本土团队后，转而选择我们。

丁丁：说句托大的话，在国内这片市场上，我们至少敢于和日本公司一战！

游戏内容设计领域市场缺口很多指印工作室希望同类公司出现

记者：那么对于目前国内这个细分市场的前景，您有怎样的判断呢？

丁丁：应该说整个趋势还是找对了，该行业目前存在很大的缺口。这个缺口要分三方面看。一方面是用户对于品质的需求逐渐上升，人们开始逐渐在意感性内容体验这块的质量；第二是近年国内游戏市场产品同质化状况的居高不下，大家需要创新的突破口；第三由于行业过速发展的状况导致这一块细分领域人才、方法、技术的断层。2017年初的时候，可能很多研发公司都还没搞明白“游戏内容设计”到底是个什么东西，甚至到现在，95%的研发团队，最多只有“文案策划”这个职位，而没有真正的“内容策划”。

记者：看来这个市场的规模还有很大的上升空间。

丁丁：是的，专业细分是个必然趋势。就像电影行业，一百年前，拍个电影，连片场都是电影公司自己的，米高梅那只狮子都是米高梅自己养的，现在呢？我们看个电影，前面好几分钟唰唰的过各种制作公司的LOGO，大家合作，专业人办专业事，这是必然趋势。

记者：确实游戏行业也越来越多专业服务商，但是为什么内容、剧情这块好像有些滞后？

丁丁：坦白讲，我觉得是我们游戏行业人，欠玩家的。过去的十年，我们太着急了，太着急财务自由，同时又有个巨大的人口红利市场摆着，做一样的东西就能赚钱，自然不能怪大家不去创新，结果就是三国三国又三国，仙侠仙侠又仙侠。现在人口红利消失了，接下来怎么办呢？

记者：得在内容上创新了，看来任重而道远。

丁丁：是的，而且，只有一家公司存在是不会形成行业的，没有同类公司出现很多东西都不可能实现。尺有所短寸有所长，我们这帮老家伙再专业，再能耐，也无法满足所有人的需求，所以指印工作室一直希望有更多的同类公司可以出现，希望大家可以加强彼此之间的联系，互相分享经验。游戏的内容设计，是门手艺，手艺不光得练，还得切磋。所以如果有认识一样专门做游戏内容设计的公司，请一定帮忙引荐，如有这样的团队看到这篇文章，我们也很渴望能联系交流，或者只是有志同道合之人有兴趣参与，我们也随时敞开大门！

游戏内容设计的P1、P2、P3哪些是指印工作室的核心竞争力

记者：听说游戏内容设计可以被分成P1P2P3，三个阶段，能简单介绍一下吗？

丁丁：其实这个划分方法并不是一个有学术认证的体系，只是我们在实际的工作中总结出来的一套规则和方法，并不一定是真理，请大家不要误解哈~只不过现在只有我们，那就先我们“说了算”而已，欢迎大家来挑战，甚至打破我们的“规矩”。

丁丁：首先，指印工作室将有经验的设计师组团到一起，成为了一个专业团队，发挥集群效应比项目组的内容策划更有工作效率。其次，按照内容策划的三个部分进行拆分，突出上层设计和内容设计的优势。

内容策划将分成三个部分，P1阶段为世界观设计，指印工作室将根据游戏项目的定位设计出一套世界观的设定。一套完整的游戏世界观，可以理解成是这个游戏内容的“宪法”，所有其他的“法案”都是在“宪法”框架下，有根有据的。

完整的“宪法”体系，才能继续P2阶段的内容元素设计。所谓内容元素，包括了游戏内的NPC人设、地图、物品设计，UI、UE框架和音乐、音效的需求设计等等。这个阶段是游戏内容策划中最重要最繁琐的阶段，也是把创意逐步具象化的阶段，需要不断与程序、美术进行沟通，因为最终的实现，是依靠程序大大和美术大大的。P2阶段尤为看中内容设计师的实力水平，AVG、FPS游戏的生命周期往往就看设计师这部分的设计。

P3部分是末端的剧情文字实现，也就是大家通常理解的“文案设计”或者“剧情设计”。如果前面的设计做扎实了，那么P3反而是最简单最容易完成的。相反如果前面的设计都没折腾清楚，要想直接做出精彩的游戏剧情，那就非常非常非常难了。这也是为什么大多研发团队都觉得很难招到靠谱的文案策划，因为问题根本不是出在“码字儿”这个层面上，提笔皆龙凤的写手其实有很多，各个儿文笔曼妙，但难的是设计。

记者：那么指印的核心竞争力是在哪一阶段呢？

丁丁：一定要对比的话，核心竞争力也体现在P1和P2阶段，P3阶段，其实大家不存在非常大的实力差别，至少不会有“代差碾压”我们无非是经验更多一些。而P1和P2阶段，可能和大家的印象有一些差别，重要的不是所谓感性和创意，而是逻辑思维，是收集信息，运用信息的能力和方法。以及对用户需求的理解和驾驭。

所以表面上看起来，“为游戏创作剧本”听起来是件特艺术的事儿，应该都是一帮文艺青年干的活儿。其实不然，好的内容设计师，是三种人的合体——艺术家、工程师、商人。而所谓“创意”，在我们看来，绝不是头顶冒灯泡的一时间的灵感，好的创意，是无数信息的有机收集、有机处理、有机组合，是有方法的，而且方法是通用的。

内容设计不等于剧情外包内容创新时代已经到来

记者：其实我还是有一些不太明确，到底游戏的内容设计和剧情外包到底是怎么样的关系？

丁丁：其实指印工作室对外谈合作的时候会说自己是一家剧情、世界观外包公司，因为在国内市场这样说比较容易被人理解和接受。而真正意义上的游戏内容设计，包括游戏世界观、细节内容、感官体验设计各个部分的设计，剧情文案只是感官体验的一部分，甚至是很基础的部分。

记者：这样看来，内容设计还要涵盖很多其他的学科？

丁丁：是的，你想想，你得给美术提图量需求，要画一个XXX，表达XXX的目的，那你如果自己对视觉感官这一块一窍不通，怎么和美术合作？这不是找骂吗？你要给音乐音效制作单位提制作需求，你自个儿五音不全，大三度小三度都不懂，回头做出来东西，你可不就只能说一句“感觉不对”？然后甲方乙方鸡同鸭讲？

记者：所以文字能力只是基础？

丁丁：没错，甚至真正好的剧情设计，或者说内容设计，字儿越少，越厉害。用文字来堆砌感性体验，让玩家通过文字来脑补，是下下策。比如《物理弹球》为什么会风靡，而仿造的游戏并没有它流行呢？因为原版《物理弹球》游戏运用了撞色时尚设计，球设计的很轻，追求乒乓球的蹦跳感，还加上了白色拖尾，小白球回收通道的底端还摆个小风扇，增加合理性，这一切的设计集合到一起，营造出了“魔性”的感官体验，人家可一个字儿都没码。

但是反观游戏市场进入到讲品质的时代，内容设计虽然比大家想象的高深，但是相对模式的完全创新，其实成本和风险还是比较低的，而且可以快速进行多次尝试。所以在整个互联网行业都在“内容创新时代”的跑道上撒丫子飞奔的时候，游戏的内容设计创新，会是一双不错的跑鞋。

用学习去克服设计风格单一好东西都是改出来的

记者：指印的设计师都是国内研发团队出身，听说不少还是您的徒弟，那是否会遇到风格单一的问题？

丁丁：这个问题短期还没有遇到，因为大家本身就做过无数不同风格的东西了，方法通用，但是每次情况都不同。但是，长期来看，是无法完全杜绝这个问题的。设计风格上一定会有文化共性，所以不同的设计师会有不同的专长方向，一个项目，谁最适合这个方向，就由谁来设计。

而对于游戏内容设计师，学习能力是命根子，新方向和新主题是需要不断学习来获取的。很多女性产品是由男性设计师设计出来的，这并不代表男性天生了解女性，都是从后天的学习中得出的经验。

记者：在指印工作室工作的设计师都拥有多年的项目经验，是否会有大型游戏公司挖人的情况存在呢？

丁丁：哈哈，会有啊，而且一直有，但是目前没有成功过呢！

记者：为什么呢？指印工资那么高？

丁丁：倒不是因为这个，而是因为挖人的方式，其实冷静想想根本不划算。一个硬手的内容设计师并不便宜，但他的才能高效能发挥的阶段，往往只在项目前期，也就是说从成本考虑，这一个人力，可能有一半的时间都只发挥了一半功效。而反过来从设计师角度考虑也是一样，有很多的时间不能全火力发挥自己的才华，多憋屈？这就是“专业人办专业事”的优势，甲方省更多成本，设计师又能更高效发挥自己的才能，而且产出质量还更好，因为我们是团队作战，三赢，干嘛要挖人？把人送我这儿来更划算啊！哈哈哈哈，不过挖我们的人越多证明咱的设计师越厉害嘛！

记者：那在这个“第三方设计”的合作模式中，是不是会遇到很多修改的情况？或者……遇到难缠的甲方？

丁丁：哈哈哈哈哈，甲方和乙方的故事，永远是又爱又恨的。确实修改的问题完全是日常，这是必然会遇到的，对于资深的游戏策划来说，这都是家常便饭，好东西都是得反复打磨和修改的，完全不改，一版就过，我们反而睡不着了，哈哈哈哈。

游戏内容设计与电影、动漫设计有哪些不同指印工作室未来如何发展

记者：前面也说到目前国内大多存在的都是专业做影视，做动漫剧本和世界观的公司，那么游戏的这方面设计，和这些行业有什么不同呢？

丁丁：大家都说游戏是人类第九大艺术，不论是电影、电视剧还是动漫，都是旁观的艺术，而游戏需要玩家参与其中，是体验艺术。这导致游戏的设计中，对于玩家的参与，对于玩家的应用场景需要考虑的更多，跟影视和动漫，完全不是一个数量级。

比如剧情故事的展开节奏就有很大差别，不同场景中信息接受方式不同，游戏剧情的设计方式和叙事手法也大相径庭。更不要说在游戏这个领域里，还要细分各种类型，同样一个故事，在一个单机游戏里的表达方式，和在一个社交小游戏里的表达方式就可能完全不同。

记者：所以游戏的内容设计，其实是个新学科？

丁丁：并不能完全这么说，影视、动漫行业对于游戏行业是存在非常重要的借鉴意义的。很多时候表达方式不同，设计语言不同，但是内涵和价值观是共通的。甚至很多细节的手法，都应该多多学习，比如很多电影蒙太奇的手段，在游戏里也越来越多运用，“游戏电影化”在很多研发领域都有非常长足的发展。而相反，传统文娱表达手段，也在不断的学习和汲取游戏行业的经验，比如Netflix的互动英剧，比如像《Sleep No More》这样的沉浸式话剧，等等。

记者：那么对于未来，指印工作室有怎么样的计划和期望呢？

丁丁：嗯……指印工作室的业务内容，并不是我们公司的全部业务，但这会是我们的根基和内核，无论未来做什么，一定是围绕“感性体验构建能力”这个核心技能，就算是卖冰棍儿，我们也会卖感性内容体验特别好的冰棍儿，哈哈哈哈。

记者：从目前的市场需求来看，指印工作室应该会进一步壮大是吗？

丁丁：哈哈，我们当然希望这样，也希望更多的人能知道我们的存在，如果需要我们的帮忙，能方便的找到我们。同时我们非常期盼有更多志同道合的朋友，来一起做这个行业！

记者：好的，非常感谢丁丁，祝愿指印工作室在新的一年中为我们带来新的惊喜。

丁丁：谢谢，谢谢~~大家猪年大吉啦~~

来源：游戏茶馆
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