休闲游戏正在疯狂收割用户,腾讯网易持续垄断收入TOP10

手游那点事 2019-02-18 2.8k
过去的一年里,腾讯网易曾4次垄断了游戏收入TOP10,这两家对市场的绝对掌控力已经毋庸置疑。
2月15日,App Annie发布了2019年1月全球手游指数报告。

1月临近春节,国内游戏行业重新变得活跃起来,反映在榜单上,1月份iOS中国游戏下载量TOP10中出现了6款新晋游戏。不过在营收上却并未出现惊喜,腾讯网易仍然垄断了iOS中国游戏收入TOP10。而在游戏公司收入排行上,三七互娱上升14名重回TOP10。

iOS - 游戏 - 中国 - 2019年1月

在全球榜单上,下载量方面仍然由竞技类游戏和超休闲游戏包揽,值得一提的是拿下全球游戏下载量TOP2的《Free Fire》,这款“吃鸡”手游持续收割新兴市场和发展中市场,力压“老大哥”《PUBG Mobile》。在营收层面,榜单整体表现趋于固化,《智龙迷城》上升4名重回全球游戏收入TOP10……

iOS & Google Play全球

一、东南亚及拉丁美洲人气火爆,《Free Fire》拿下全球游戏下载量TOP2

其实这也不是《Free Fire》第一次出现在App Annie的月度下载榜单上,这个在2017年11月上线的“吃鸡”游戏从2017年的12月开始,就很少缺席过App Annie的月度下载榜的Top10,这次冲上了第2名的同时也创下了游戏的最好成绩。

iOS & Google Play 合并 - 游戏 - 全球 - 2019年1月

尽管榜单上还有《PUBG Mobile》这个正统“吃鸡”游戏,但《Free Fire》显然就是一个“异类”。游戏在中美日韩四个主流大市场中的表现并不算突出,甚至可以用平庸来形容:整个1月份游戏在美国App Store游戏下载榜的排名保持在200名开外;在日本App Store游戏下载榜的排名更是在800-1000名间徘徊;而在韩国Google Play游戏下载榜上也排在100名开外。


比起这四个全球最大的主力市场,游戏在东南亚以及拉丁美洲的表现却非常突出。同样根据App Annie公布的数据,《Free Fire》1月份在墨西哥,巴西和印尼三个地区拿下了iOS & Google Play双榜下载量的第一位。比起安装包容量高达1G以上的《PUBG Mobile》,包体只有400M的《FreeFire》无疑更符合这些地区玩家的硬件和网络级基础设施的水平。

游戏在这些市场的火爆人气最直接的反映就是YouTube:《Free Fire》在东南亚以及拉丁美洲地区都拥有着百万级订阅的大UP。以下图UP主为例,在他个人频道下的《Free Fire》系列视频播放量都在100万以上。


除了在直播和视频方面表现出色之外,游戏还在积极推行电竞化。《Free Fire》官方早前正式公布首场国际赛事「FREE FIRE WORLD CUP」在今年年初正式揭幕,这个总奖金超过300万的赛事将专门面向泰国,越南,印尼,巴西这些东南亚级拉丁美洲地区甄选队伍,并于4月7号在泰国曼谷决出冠军。


iOS全球


二、超休闲游戏持续收割用户,全球iOS下载量TOP10包揽了7席

在全球下载量排名TOP10的游戏名单上,在1月份新上榜且排名暴涨的两款游戏均属于超休闲游戏;而当我们把目光聚焦到iOS平台之后,超休闲游戏的表现就更加亮眼:排名前10的游戏中有7个属于超休闲游戏,其中TOP3更是被超休闲游戏所垄断。

iOS - 游戏 - 全球 - 2019年1月

据SensorTower的估算,1月iOS全球游戏下载榜排名第一的《Color Bump 3D》下载量超过了1500万,排名TOP3的3款游戏下载总量超过了3000万,数字相当惊人。

更值得注意的是,在1月 iOS & Google Play全球游戏厂商下载榜TOP10中,主力开发超休闲游戏的厂商共有6家,TOP3同样被超休闲游戏厂商垄断。其中超休闲巨头Voodoo继续雄踞榜首,同样根据SensorTower的估算,Voodoo上个月单在iOS平台的下载量就超过了4400万。

其中表现最出色的两家厂商都是主力开发超休闲游戏的厂商:Playgendary的排名上升7位拿下TOP2;Good Job Games更是上升了6位拿下TOP6,成为1月份厂商下载榜的唯一新面孔。

iOS - 游戏 - 全球 - 2019年1月

AppsFlyer早前发布的《2018年游戏应用营销现状》报告显示,超休闲游戏的下载量在2018年内暴增了3.5倍,但在移动游戏的总下载量中占比仍然不足10%,在手游那点事看来,超休闲游戏的市场规模距离瓶颈应该还有一段距离。当时我们就做出了“超休闲游戏风暴将继续席卷全球”的预言,现在看来,而且这个预言的有效期可能会持续更长的时间。

iOS中国

三、下载量TOP10大换血:6款新晋产品、5家新晋公司

随着游戏版号的恢复以及新版号的陆续放出,国内手游市场也逐渐回暖。表现在iOS中国游戏下载量排行上,无论是去年12月还是今年1月份的下载量TOP10,都涌现了不少“新鲜血液”。

今年1月的iOS中国游戏下载量TOP10中,有6款新晋产品,并且它们的游戏类型也相当丰富。既有横版跑酷类的独立游戏《忍者必须死3》,也有另类“吃鸡”《香肠派对》,甚至还有功能游戏《妙笔千山》,而近期最热的超休闲游戏包揽了剩下的三个名额,分别是《Skip School》、《Antistress》、《Blade.io》。

iOS - 游戏 - 中国 - 2019年1月

凭借旗下产品下载量暴增的带动,iOS中国游戏公司下载量榜单中也有5家公司新晋TOP10,分别是Joypac、Playgendary、心动游戏、小白游戏、Weipai(微派网络)。

iOS - 游戏 - 中国 - 2019年1月

在停服一周整顿重新上架之后,《忍者必须死3》在用户量增长方面可以说是渐入佳境。App Annie数据显示,《忍者必须死3》在1月3日之后便基本保持在App Store游戏免费榜TOP10以内,一度拿下TOP2的位置。得益于游戏的良好表现,小白游戏也一举打入公司下载量排名TOP10。


值得一提的还有拿下了公司下载量排行TOP4的Joypac,1月份旗下表现优秀的产品为《Skip School》(我要翘课),拿下了游戏下载量榜单第8名。在Joypac的官方微博中,可以看到其微博认证为北京兵驰网络科技有限公司,目前已经上线了《神回避》、《神回避2》、《分手回避》等14款游戏。


玩过《神回避》等日式解谜类游戏的读者,都会了解这一系列魔性小游戏背后的厂商是日本的G.Gear。由此看来,上线了多个中文版本同款游戏的Joypac很有可能是G.Gear在国内的代理商。

整体来看,这6款新晋榜单的游戏虽然不乏中重度玩法类型的,但是在美术、题材等方面给人的感觉仍和主流产品有着较大的区别,比如《忍者必须死3》的水墨风格、《香肠派对》的搞怪设定,这种差异给予了玩家新鲜感。在用户经历了主流风格的中重度游戏的洗礼之后,超休闲游戏、另辟蹊径的独立游戏的走红,也侧面证明了用户口味的转变。

不过,虽然1月的iOS中国游戏下载量和公司下载量TOP10都经历了“大换血”,但是这些新晋游戏能否继续保持强势吸量则是让人比较担忧的。回顾去年12月的手游指数榜单,虽然在iOS中国游戏下载量TOP10中也涌入了6款新晋游戏,但是过去一个月后还留在榜单中的,仅有voodoo的《Crowd City》。

iOS - 游戏 - 中国 - 2018年12月

四、腾讯网易垄断游戏收入榜,《乱世王者》、《QQ炫舞》重回TOP10

与变动频繁的游戏下载量TOP10榜单相反,在收入方面,1月份的iOS中国游戏收入TOP10继续由腾讯网易垄断。与此同时,产品排名方面也没有太大的变化,《王者荣耀》和《梦幻西游》稳居一二名,而腾讯的《乱世王者》和《QQ炫舞》排名上升重回TOP10。

iOS - 游戏 - 中国 - 2019年1月

过去的一年里,腾讯网易曾4次垄断了游戏收入TOP10,这两家对市场的绝对掌控力已经毋庸置疑。在版号受限的2018年,大多数厂商都将精力集中在已有产品的运营上,这对于大厂来说更显优势。而随着腾讯网易在扩充产品线上的持续深入,实力、资源等方面的碾压会让更多厂商感到不适应。

如今,版号重开,新的游戏版号也陆续下放,国内游戏市场已经逐渐回到了正常轨道上,但是大厂垄断手游营收TOP10的局面却并没有打破。手游那点事此前也提到,在国内游戏行业经历洗牌之后,市场格局会变得更加固化,阶层划分会更加明显。

来源:手游那点事
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