后偶像时代，盛大游戏合作KLab挖掘偶像养成新“流量”

近期，日本知名手游公司KLab株式会社与国内游戏大厂盛大游戏宣布合作，围绕主题为“魔法”X“偶像”的跨媒体项目，双方将在日本及中国大陆两地共同开发并运营这一项目的手游产品。


2018年《偶像练习生》、《创造101》综艺节目接连大火，这些偶像养成类综艺与此前《超级女声》、《中国好声音》等音乐类选秀模式不同，与TFBOYS这类的造型模式也差异极大，这种由粉丝深度参与的互动式养成，开启了全新的后偶像时代。而盛大游戏与KLab的跨国合作，正是看到了偶像养成背后所蕴藏的巨大市场。二者基于多元跨界的偶像养成模式，专注于游戏维度的探索创新，打造偶像与粉丝、粉丝之间的互动交流平台，抢先布局偶像文化经济蓝海。

偶像养成模式快速成型，流量亟待维稳

事实上，偶像养成在娱乐行业渊源已久，如今广为人知的练习生制度，就是长期实践总结出的一套成熟的偶像养成方法论。从日本的杰尼斯到韩国的SM，这种偶像养成模式成功在多个国家构建起庞大的娱乐帝国。随着这一模式的本土化，偶像养成综艺热度在国内呈现出井喷式增长，《偶像练习生》综艺在3亿投资下，收获近30亿播放量，国内的偶像经济潜力被彻底激活。据报告显示，未来几年偶像文化产业的市场规模有望达到千亿级别。


但盛况之下，隐患已现。短时间内崭露头角的偶像们，综艺完结后热度难以为继。仅有如蔡徐坤、杨超越等个别头部偶像，仍然能保持高频曝光成为娱乐焦点，其他大部分的偶像都面临着热度显著下滑、粉丝流失严重的发展困境。这客观反应出，在中国快速成型的偶像养成模式存在流量平稳的短板，急需一个平台来“加固”已经积累到的流量。

对此，盛大游戏方面表示，对比成熟的日本偶像养成经验，中国偶像产业目前还缺了游戏这一关键环节。对于偶像文化产业而言，偶像养成主题游戏不再是单纯的流量变现的手段，而成为了偶像与粉丝、粉丝之间互动的平台。通过高频次互动、及时反馈提升粉丝粘性，即便在综艺完结的期间，粉丝也能够感受到与偶像共同成长的乐趣；再配合偶像的线下活动、跨界演出等企划，偶像文化产业流量稳固的重要一环，有望在游戏的参与下被补上。

盛大游戏与KLab联合，率先挖掘偶像文化产业新“流量”

理想状态下，线上的偶像养成游戏与真人偶像活动同步推进，能够将偶像的影响力最大化，成功的概率也会非常高。这在国内尚未有成功先例，同时对于游戏企业而言，预设了较高的门槛，企业必须对偶像运营、偶像经纪等跨界领域有深度的理解，才有可能成功。在此背景下，盛大游戏选择与KLab携手，共同探索这一全新的模式，率先布局偶像文化产业，挖掘该产业的新增“流量”。

公开资料显示，KLab株式会社成立于2000年8月，至今已有19年历史，旗下拥有游戏、发行、娱乐三大业务板块，已在东京证券交易所上市。2013年，KLab推出手游《LoveLive！学园偶像祭》，市场表现远超预期，KLab也因此一跃成为日本排名前五的游戏开发商。2014年，《LoveLive！学园偶像祭》正式登陆中国大陆，由盛大游戏运营，这也是KLab首度与盛大游戏开展合作。值得一提的是，受益于偶像经济红利，这款品质过硬的手游直至今日依然日本畅销榜单中占据一席之地，中国大陆地区的活跃度以及收入也相当坚挺，长生命周期优势得以显现。


在此前成功合作基础上，盛大游戏与KLab二度携手，合作力度再次升级，从最初的游戏运营代理升级到联合开发运营。盛大游戏与KLab试图在偶像养成中创新融入魔法元素，探索一种能够通行于虚拟与现实的偶像养成创新模式，拥有成功偶像企业经验以及娱乐业务的KLab，与国内最优秀的游戏大厂盛大游戏之间的合作，未来将激发出什么样的火花，值得期待。