中小厂商如今难进TOP70，那腰部位置有哪些新的变化？

2018年可谓是游戏界过冬的一年，在版号压力下，许多产品无法上线，小厂纷纷阵亡。那么，现在的玩家都在哪些领域进行消费？

笔者整理了苹果App Store游戏畅销榜的前200名（截止至2月15日，14时25分）。对其中厂商、品类、玩法进行剖析。

榜单固化一年时间，中小厂商如今难进TOP70

对比2018年同时期的Top200，可以发现在厂商分布上，头部（前十六位）产品与现在区别不大，以腾讯、网易为主，其他厂商只占据2、3个位置。但对比2017年则不同，头部产品可谓百花齐放，前十六位产品近一半为腾讯、网易之外的游戏厂商。


笔者认为，产生这种情况的原因或许在于版号政策的压力，腾讯、网易有资源、有实力去长线经营多款游戏，从而使得玩家可以持续性投入在游戏之中。而其他厂商在长线经营的经验与资源上稍有不足，更多的是依托新品爆发，而版号压力下，新品难以上线，从而导致腾讯网易之外的许多厂商难以登上畅销榜的头部位置。

当然，也有厂商在2018年这场“寒冬”之下突围而出。

在这其中，紫龙游戏尤为突出。其旗下的《梦幻模拟战》、《风之大陆》等产品多次出现在畅销榜的头部位置。究其原因，一方面是游戏品质得到玩家的认可，另一方面在于紫龙游戏在买量投入了大量精力。根据在AppGrowing上2018年8月份的数据显示，《梦幻模拟战》已经投放了近4000条素材。居于游戏行业第一。而第二名就是《风之大陆》。

除此之外，也有小厂的身影出现。小白工作室打造的《忍者必须死3》以21名的成绩出现在榜单内。然而，这是榜单前70名出现的唯一一位中小厂商。

目前来看，榜单70名以后的战场，才是小厂们角逐的重点。即使如此，在70到200名这一区间，也不乏《炉石传说》、《阿瓦隆之王》、《COK》等重量级产品。

统计：腰部位置的变化，哪些品类成为新的机会点？


从玩法的角度来看。

《王者荣耀》依旧是MOBA品类的首位，同时这个品类两极分化严重，排行第二的MOBA游戏《决战！平安京》则排在了第79位，排行第三的《非人学园》则排在了177位，这个品类也仅仅只有三款游戏上榜。这表现出了玩家对MOBA游戏的忠诚度，同时也表明了其他家MOBA产品难以突围的现象。这也反映在放置RPG游戏身上，排在23位的《放置奇兵》成为放置RPG的第一，而这个品类的第二款产品是位于位于152名的《放置骑士》。

回合制游戏在榜单中共有9款产品，排行首位是榜单第二的《梦幻西游》是回合制游戏，同时榜单前20出现了三款回合制游戏，另外两款分别是《大话西游》以及《阴阳师》，这表现出了网易对回合制产品在运营方面的深度。

而出现最多的玩法，依旧是MMORPG这一国内厂商熟悉的领域。但从榜单观察的情况来看，排名第一的《楚留香》排在了第10位，排行第二则同样是网易旗下的《倩女幽魂》，位于榜单第13，除了这两款，前五十都有10余款MMORPG产品，可见国内玩家对MMORPG的消费欲望依旧十分高。同时，这个品类的题材基本被西方魔幻、仙侠、武侠等三大题材霸占，然后过去一年出现了不少ACG、女性向、军事题材的MMORPG。

除了MMORPG，ARPG同样是玩家消费的重点。上榜的ARPG手游共有19款，而排名靠前的除了一款传奇游戏，其余三款都是以忍者为题材。动作游戏一个明显的特征，是结合ACG元素做的产品越来越容易脱颖而出，如《崩坏3》、《忍者必须死3》、《侍魂：胧月传说》等。

此外，SLG依旧是消费主流，而在其中还是以腾讯、网易作为头部。《红警OL》、《乱世王者》、《率土之滨》分别名列前三。值得一提的是，《红警OL》仅仅上线4个月便闯入畅销榜第八，一方面是红警IP的吸引力，另一方面则是得益于腾讯的投放力度。此外，SLG游戏在国内受玩家青睐的仍是三国题材为主。有趣的是，像结合了战旗玩法的角色扮演游戏《梦幻模拟战》就对SLG这一市场带去较大的挑战，传统SLG厂商在过去一年也感慨用户对新的玩法需求让他们感到了压力。

那么，还有哪些领域有机会点？

笔者认为大厂过去并不擅长，而且是这一代玩家会喜好的游戏都会是机会点。

不少模拟养成游戏有冒起的迹象。其中女性向游戏会是小厂的机会点。

恋爱类游戏的头部厂商是叠纸游戏以及橙光游戏。得益于区别其他公司更多的员工为男性，女性占比更多的叠纸游戏对女性玩家的心理分析得十分透彻，无论是《奇迹暖暖》还是《恋与制作人》的爆发都在印证着这一点，所以，叠纸游戏的方向是走精品。

而橙光游戏则是长期在这个细分市场沉淀，产品策略则是走合集。其主打方向是通过创作文字恋爱小说，进而改编成游戏。

但这两家都没有吃透这个领域的所有份额，例如《旅行青蛙》的“入侵”就是很好的佐证，而在前200名的榜单，我们也会发现，由上海番糖网络科技打造的《食之契约》以及由个人创造者创作的《Paint.ly: 秘密花园》均在榜单内。

而针对模拟经营类产品方向的中小厂商数量也有所上升。这个品类排名最高的是位于第64位的《梦幻花园》，其次是位于第80位的《梦幻家园》，这两款产品都是由俄罗斯的手游研发商playrix研发，乐逗代理的产品。第三则是深圳望尘科技研发的模拟经营游戏《NBA篮球大师》。

其次，二次元游戏是厂商，甚至是大厂都难以轻易复制的品类。榜单显示，二次元游戏多集中在70名到200名之间，除了看到一些熟悉的老面孔，像诞生有4年时间的手游《战舰少女》，还有一些新晋的游戏产品，出自中小厂之手。

如果能做出优秀的产品，这个品类甚至给予你挤入头部榜单的想象空间，如《FGO》、《阴阳师》。

再有一个明显的细分品类数走高，受到2018年世界杯的影响，体育类产品尤其是足球类，获得了用户的青睐。在榜单上，共有13款体育类游戏，其中足球类产品占比接近一半。

附每个玩法下的首位：

MOBA：《王者荣耀》
回合制：《梦幻西游》
竞速类：《QQ飞车》
音游：《QQ炫舞》
传奇类：《一刀传世-传霸英雄》
RPG：《梦幻模拟战》
SLG：《红警OL》
MMORPG：《楚留香》
射击类：《魂斗罗：归来》
消除：《天天爱消除》
ARPG：《忍者必须死3》
放置类：《放置奇兵》
棋牌：《欢乐斗地主》
宫斗：《熹妃Q传》
恋爱模拟：《恋与制作人》
体育类：《FIFA足球世界》
卡牌类：《圣斗士星矢》
模拟经营：《梦幻花园》

从题材方面来看。

日式+卡通+二次元是玩家的首选，共计59款占据总榜单的四分之一。而这其中，拥有日漫、国漫IP题材的游戏，均是大厂制作。小厂们更多的是选择卡通化形象。

其次就是国产题材，其中，仙侠15款、武侠6款、古风15款、三国14款、西游6款，共计56款。而西方魔幻题材则是玩家第三选择，共有29款。

值得注意的是，以末日为题材，沙盒为玩法的《明日之后》，则占据了榜单的第八名。这说明了玩家对小众题材、玩法的认可度。只要游戏出众，不需要去挤三国、西游、西方魔幻这条“窄路”，通过小众题材或许可以更好的吸引玩家。


来源：游戏陀螺
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