手Q将全面放量！十亿级市场进一步升级小游戏大战

作者：猫与海 游戏陀螺 2019-02-20

导语：

笔者于近日通过与一些业内人士沟通获悉，腾讯手机QQ将全面放量小游戏。消息最快预计将在3月份公布。

手Q将全面放量，10亿级小游戏市场指日可待

目前，手机QQ小游戏的入口较深，需要打开QQ空间之后会看到在几项业务当中有“小游戏”的按钮，然后再点击进入。



而如果安装了QQ空间App，则相对简单一些，减少了一级的操作。


而在未来，手Q将计划把小游戏的入口设置前置到手机QQ的主界面，而具体位置及相关配套的措施则暂时未定，另外，手Q小游戏的开发者内购与广告收入分成将与QQ空间小游戏的政策一致。


2018年微信小游戏给业界带来了非常大的震动，也引发了更多的巨头平台入局小游戏战场，也就在昨天，抖音刚刚上线了第一款小游戏。微信小游戏官方曾经对外公布，已经诞生了不止一款流水过亿的小游戏，另外还有至少十多款流水超过一千万的小游戏，而游戏陀螺通过与业内人士的一些交流沟通，非常保守地估算，2018年微信小游戏的总市场份额不少于30亿。

在2018年的几次会议上，QQ小游戏的对外发言都相对低调。实质上，在腾讯内部体系当中，手机QQ比微信更早布局小游戏。与微信去中心化的布局不同的是，QQ小游戏是一个平台属性较强的“强中心化”平台。2017年，QQ小游戏的年度营收在两三亿之间，据了解，2018年，其盘子与2017年相比变化不大，QQ空间与玩一玩在2018年底对小游戏业务进行了调整——这一次手Q的全面放量，有业内人士认为其总盘子份额将接近微信小游戏的市场总份额，而游戏陀螺通过与一些业内人士的交流沟通，保守估计至少有10亿以上的年营收。

手Q与微信的平台属性对比，放量之后起来的第一批产品是什么类型？

腾讯公布2018年第三季度业绩报告显示，QQ智能终端月活跃账户6.979亿，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到10.82亿。无可厚非，QQ与微信是腾讯的根基所在，而现在这两大平台都重注入局小游戏，可谓使得小游戏的战场进一场上扬与白热化。

1、微信更为简洁高效

从受众上来看，微信的用户更为成熟，使用微信的方式更为有目的针对性；与微信相比，手Q的受众更为年轻，但用户更具有娱乐化属性。这从两者的风格设置上都可以看出，微信更为简洁，而QQ则在主界面上有着更多不同的拓展延伸版块，鼓励年轻人进行更多的尝试。

2、手Q付费习惯更为成熟

目前，微信小游戏上许多产品是靠买量做推广，以广告来做收入；而相比之下，手Q的付费习惯更为成熟。一家QQ小游戏的发行告诉笔者，QQ对于运营的小游戏对于付费与运营的节奏把握更为娴熟，一些长期与平台对接的游戏厂商对于流量的获取与长线运营也更加有的放矢与有把握。而微信小游戏的完全去中心化打法，也使得产品的打造与平台属性有一定的割裂，开发者对付费的把握难度相对比较大。

3、“去中心化”与“强中心化”

微信小游戏曾经在一段时间推出过中心化的入口，其后明确了进一步去中心化的大发展方向，并且进一步鼓励创意，对恶意分享、跳转等进行了限制，对抄袭进行打击。而游戏陀螺走访了不少小游戏厂商，业界基本明确了“要么买量，要么创意”的基本打法。

与微信相比，QQ小游戏则是一种“强中心化”的打法，编辑推荐的位置与口味显得非常关键。推什么游戏，是平台处于不同阶段的综合考虑结果——至于手Q全面放量之后起来的第一批产品，有业内人士认为还是以广告收入为主营收的高DAU轻度休闲类产品。

手Q放量升级小游戏战场带来哪些影响？

1、与微信不同的思路，腾讯要保证小游戏战场的必胜把握

今日头条系推出小游戏的矩阵布局，其中今日头条与抖音这两大平台来势汹汹，可以说直接威胁到了腾讯在小游戏流量体系的制胜权。不过好在通过微信小游戏，腾讯已经取得了先发并建立了壁垒优势。微信小游戏对整个业界的影响显而易见。而腾讯进一步放量手Q，一方面是对小游戏的另外不同思路的布局，一个强中心化、一个去中心化的布阵，既内部相互竞争，又形成一个合力抵御外部力量的一个闭环，两大王牌的打出，来进一步保证对小游戏战场必胜的把握。

2、中小团队有新活路，变现甚至将比小游戏更值得期待

微信小游戏为业界带来了新的战场与机会点，但其去中心化的打法也有着一定的局限性，特别对于刚入门的小团队不够友好，“要么买量，要么创意”的要求其实把门槛抬得很高，这也使得越来越多的小团队对于微信小游戏望而却步。而手Q的全面放量可以说很好地承接了这一片市场，毕竟对于大多数的开发者来说，活下来才是最重要的。而QQ20年发展下来的平台属性，及长期与游戏相互渗透，对于游戏的运营有着成熟的思路与打法，而此次与小游戏结合，也将有着更好的价值释放。

3、发行业务将再次兴起，生态将更立体多元，战场可更放心进入

一个10亿级营收的市场，意味着什么？直观地讲——意味着将养活更多的人！每一次新渠道、新平台的崛起，都伴随着发行商的一个红利期。随着“核武级”的小游戏战场越来越多，同一个产品也可能需要对接越来越多不同的渠道与平台，而发行商也将会越来越多。与此同时，由于不同平台属性不一样，所需要的产品也不同，因此产品也将越来越多远，而根据不同的产品、渠道、发行而交织成的小游戏生态则更立体与多元，这对于开发者与投资人都是一个好的信号，因为这意味着这个战场将可以更放心地进入，成功率将有所提升。

小游戏战场愈演愈烈，希望这样的战争能够为开发者真正带来一个春天。


来源：游戏陀螺
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/rYsHP0KYGewleoMOtZjv7w

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