主流网游公司表现不及预期 “堡垒之夜”成众矢之的

2月份，各大电子游戏公司相继发布财务报告。业绩不及预期成为行业内的普遍现象，即使是暴雪公司这样的行业巨头也不能幸免。在不少人认为爆红的“堡垒之夜”促使游戏领争激烈的同时，知名游戏行业分析师汤姆·威曼（Tom Wijman）认为，由于游戏市场期望过高、以及对玩家的时间和金钱的抢夺，网游公司的表现并非意料之外。


“堡垒之夜”——一个免费线上电子游戏，最近几年颠覆了游戏产业，并开始涉足泛社交文化领地。游戏领域激烈的竞争挫伤了重量级公司的销售额，而“堡垒之夜”的大获成功留给电子艺界公司（Electronic Arts）和侠盗猎车手（Take-Two Interractive）等顶级网游公司诸多问题。

二月初，电子艺界公司和侠盗猎车手的股票在发布了第三季度业绩公告后遭到重创。暴雪公司（Activision Blizzard）在当天股价也出现严重下跌。

分析师认为这些顶级游戏公司遇到的问题不止来自于英佩数码公司（Epic Games）制作的“堡垒之夜”游戏愈演愈烈的竞争。“我认为问题不止是‘堡垒之夜’，”专注于游戏和电子竞技的市场调查公司Newzoo的高级市场研究员汤姆·威曼（Tom Wijman）表示。“主要原因是市场期望太高，‘堡垒之夜’很容易成为众矢之的，但不是主要原因。”

威曼表示，每一个游戏都会被拿来和“堡垒之夜”比较，“但在这款游戏人气爆棚的方式上，没有做比较。”“认为“堡垒之夜”是顶级游戏公司面对的唯一麻烦是愚蠢的。”市场研究公司（Niko Partners）分析师丹尼尔·艾哈迈德认为。侠盗猎车手对该事件不予评论。电子艺界公司和暴雪公司并未回应美国全国广播公司财经频道（CNBC）的评论请求。

邀请100个玩家在同一局游戏里厮杀，最后只有一个幸存者的“大逃杀”模式，使“堡垒之夜”的成为家喻户晓的游戏。该游戏吸引了顶级游戏直播、意见领袖以及说唱歌手德雷克（Drake）等名人的欢迎。

不切实际的期望

谈及最近电子游戏巨头面对的股市混乱，威曼认为问题在于这些公司及股东们的“过度膨胀的”期望，抛售这件事“早就该发生了”。

艾哈迈德表示，但不只是期望过于乐观，他指出去年大制作表现不佳以及准备中的新产品值得大家担忧。他还表示，手游以及对战类游戏等新类别的出现可能会改变竞争格局。事实上，电子艺界公司最近发布的免费对战游戏“顶尖传奇”（Apex Legends），在市场上大受欢迎。2月5日发布，一周内注册人数达到2500万。

然而，“顶尖传奇”成功可能要归功于“堡垒之夜”和之前“绝地求生大逃杀”（PlayerUnknown's Battlegrounds）等游戏。“因为对战类游戏的市场发展的太快，一个新的游戏在市场上的表现很大程度上要归功于前一款游戏。”马基特经济研究公司（IHS Marki）游戏部的研究与分析主管皮尔斯·哈丁-罗尔斯说道。“‘堡垒之夜’如此有名，以至于你马上就会理解‘顶尖传奇’是什么，”他说。

时间和金钱上的竞争

虽然‘堡垒之夜’并非主流游戏公司竞争激烈的唯一原因，但分析师通常认为对玩家游戏时间的竞争很可能会成为一大问题。为了保留用户基础，并通过销售游戏里的物品挣钱，免费电子游戏趋向于让玩家参与游戏内容更新和游戏内的活动。

电子游戏公司Newzoo的威曼说，玩家显然不能同时玩两个游戏。选择一个，自然就会放弃另一个。

哈丁-罗尔斯认为：“游戏玩家不太会选择玩比较难的游戏，或者为参与度不高的游戏花钱。”为了证明他的观点，哈丁-罗尔斯说：“花钱在‘堡垒之夜’里购买美妆产品的人可能会和购买电子艺界公司出品的国际足联足球游戏（FIFA soccer）的人重合。”

来源：财联社
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