当游戏遇上传统文化 网易让文化传承活了起来

又是一年春来到。在刚刚过去的春节里，“年味”似乎成了大家最为关注的一个话题。无论是春晚上各地分会场绚丽的地方特色文化表演，还是故宫在元宵节首次亮起“上元灯会”，我们不难看出，中国传统文化并没有因为科技和社会的快速发展而淡出人们的视线，反而已经伴随着人们文化认知能力的增长，正逐渐成为文娱内容转型升级的重头戏。如今，这种文化崛起的风潮不仅展现在传统的行业中，就连游戏也已经成为了传播传统文化的新兴载体，这个领域正成为中国传统文化内容的集中爆发地之一。

用心运营打造国风“新”气象

一直走在弘扬中国传统文化前沿的网易，就在春节推出了以数字化科技来重现国风精髓的创新玩法。其旗下产品《逆水寒》做了一次极为大胆的尝试:将原汁原味的宋朝春节进行了一次高度重现。这次尝试是以“复原历史”的严谨态度为指导，力求让生活在现代的玩家能有如同“穿越”一般的梦幻体验，走进繁华的汴京城，体验一回真正的宋朝春节。

为了能生动地再现北宋年，《逆水寒》的制作人员深入查找了宋朝史料，求教于相关专家，从衣食住行等各个方面入手，精心设计和打磨。游戏中不仅将北宋鼎盛时期的开封街景做了生动描绘，更安排了串门拜年、灯会夜游、爆竹贺岁等活动，就连现在已然失传的女子相扑等项目，都能亲眼看见。

在这里，人们能借助逼真的游戏场景，来一次“梦回大宋”的绝妙体验。这无疑是借助现代的高科技手段，将中国传统文化从高岭之上带到了大众身边。《逆水寒》也因此登上央视《中国新闻》，并获得了著名历史学家纪连海先生的赞许，成为数字化还原传统文化的一个良好开端。


事实上，弘扬中国传统文化一直是网易的核心运营思路之一。网易旗下两款经典游戏大作《梦幻西游》和《大话西游》就是最好的典范。

作为取材自中国传统四大名著《西游记》的游戏，两款大作不仅是在世界观上继承了原著的底蕴，更在许多日常玩法和运营活动中，充分用游戏的演绎形式实现了对传统经典的二次传播。比如《梦幻西游》的核心玩法之一:科举考试。就能让大家在快乐的游戏过程中，了解到传统的天文地理、文学艺术等各项知识。而除了这些游戏本身的设计和运营之外，它们还在多方面进行了文化上的跨界延展，让中国传统文化以一种新颖的姿态，走近现代人们的文化生活。


2018年，梦幻西游正式启动了“梦幻国风年”，对国风文化进行了更大范围的推广和传播。其中，《梦幻西游》动画片在央视少儿频道播出后广受欢迎，借助多元的表现形式，帮助青少年早早就可以接受传统文化的熏陶。


而与《舌尖上的中国一》原班制作团队合作的游戏纪录片《指尖上的梦幻》系列，也带领观众走近皮影戏传承人、古建筑保护者等群体，为游戏江湖和传统文化搭建了一个梦幻融合的舞台，让更多人了解到中华传统文化的深刻内涵。


与此同时，大话西游则携手现存于世最著名的传承者和传播者、APEC领导人服装设计师之一屈汀南、风筝匠人李松师傅等国粹宗师，将时尚的游戏元素和传统的手工匠心联系在一起。在此之前，大话西游还曾推出国内首档文化探索情景剧《国风话江湖》，邀请到知名演员于和伟以及著名历史学者萨苏，通过轻松有趣的演绎，严肃不失活泼的历史讲演，来讲述盛世大唐的文化故事，让中国的传统文化在更多的年轻人中间生根发芽。此外，更有《大话西游》手游联动经典国产动画电影《宝莲灯》推出《皮影戏说宝莲灯》主题纪录片，将皮影戏这项非物质文化遗产糅合其中，在游戏中传播“仁义礼智信”等中国传统美德教育，让中国传统文化与民间艺术和游戏跨越交融。


传统文化成创意基石助推中国走向世界

优质游戏已经成为建立不同国家、地区之间文化链接和情感沟通的民间实践。随着越来越多的中国精品游戏走向海外，中国游戏在全球的影响力也在不断增强。

作为一家老牌厂商，网易也一直在推动精品游戏出海，并且成绩斐然。在App Annie 2018年度全球领先公司榜单中，网易游戏排名全球第二。而在App Annie公布的“2018年全年中国发行商出海收入榜”中，网易则排名第三。不断攀升的全球影响力，也为其大力推动文化输出提供了充分条件，尤其那些从创意源头就与传统文化紧密挂钩的产品，更成为了世界了解中国的绝佳名片。

其中，以神话传说嫦娥奔月为故事背景的解谜类手机游戏《花语月》曾入选港台地区“App Store年度精选”，截止目前已获得了全球120多个国家首页“优秀新游戏”的栏目推荐。以中国明代剧作家汤显祖传世名篇《牡丹亭》为蓝本改编的手机游戏《惊梦》，在海外的Touch Arcade论坛，也获得了诸如“The art work is simply gorgeous(美术风格简直华丽)”之类的良好口碑。

而刚刚推出不久的《绘真妙笔千山》更是联合故宫博物院联合打造，面向全球200多国家和地区共同发行，并获得了多个国家和地区App Store游戏首页推荐和today长文章推荐，这些产品在受到海外玩家广泛好评的同时，其实已经潜移默化的完成了文化输出的过程。


游戏是全世界共通的艺术语言。随着越来越多“中国制造”走向世界，包含中国内核的国风文化，也将随着这些优质的内容一起走出国门，在输出中华文化的同时，促进全球范围的文化交流。在这个过程中，游戏其实早已超出了娱乐方式的传统范畴，更成为了一种创新式的文化载体，链接起全球的用户，让中国的元素走向世界，走向未来。

值得一提的是，在游戏产业主动积极拥抱传统文化的同时，接受其洗礼的广大受众也开始产生了喜人的变化。有许多玩家不仅成为了中国传统文化的接收者，更锐意创新，充分发挥自己的创造力，成为了优秀的UGC内容提供者。在网易《率土之滨》2018年携手世界文化遗产“洛阳定鼎门博物馆”设立的三国专题展览馆中，就展出了不少玩家自发创作的具有三国语言魅力的文言文优秀檄文、文书等。而在高度开发自由玩法的《我的世界》中，甚至有开发者在游戏中对圆明园、故宫等历史遗迹进行高度还原，甚至成功搭建了故宫，获得了央视等主流媒体一致好评。



这些UGC现象其实正是游戏和传统文化相互碰撞带来的积极成果之一，也是对相关企业主动实践的一种反馈。从这个角度，可以清晰地窥见游戏之于文化的扩散效应，以及文化为产品附加的绵延生命力。在企业和用户的合力下，这种类似的文化表达将发展成为长线持续的过程，一方面源源不断的输出文化创意，另一方面则将大力推动文化普及。这种文化共创景象，无疑是用户与行业都喜闻乐见的。

来源：环球网