2018年腾讯网易手游出海收入暴涨505%，游戏成“文化输出”新载体？

早在今年年初，手游那点事就曾起底2018年的手游出海大盘——总规模近100亿美元，收入TOP30门槛翻了一倍，占海外市场份额超过20%。可以说，中国的游戏出海产品，已经成为了海外游戏市场里面不可或缺的一部分。而就在今天，IHS发布2018年移动游戏数据报告，当中显示腾讯网易2018年在海外收入大增，同比增长高达505%。

出海势头的凶猛，离不开一众新旧厂商在去年的发力，这其中当然有国内大环境的原因，但在笔者看来，更多的却是国内移动游戏市场在经历十数年飞速发展后，国内厂商在技术、模式、文化等方面的底层积累已经达到了一定水平后，自然而然地走上的全球化的必经之路。

另一方面，国内游戏行业的大举出海，也是在响应国家围绕中国传统文化传承、培养文化自信等相关号召。从现阶段看来，游戏产品将会成为传统文化价值的最佳载体，并在可预见的未来，成为国内文化产业的最大输出点。

一、腾讯网易海外收入大增505%，拉动国内出海市场规模

据IHS Markit发布的2018年移动游戏报告显示，得益于《荒野行动》和《PUBG Mobile》、《Arena of Valor》的表现，去年腾讯网易在海外App Store&Google Play的总收入达到了4.72亿美元，对比2017年的7800万美元，同比增长高达505%。

对此，IHS表示收入的增长来源主要是《荒野行动》在日本市场的收入。另外，《PUBG Mobile》和《Arena of Valor》在海外市场的反响均超出预期。值得一提的是，在全球的吃鸡大战里，腾讯网易都获得了相当亮眼的成绩。



据appScatter Group数据显示，2018年全球吃鸡大战的赢家无疑是《堡垒之夜》，以iOS单渠道近4亿美元的营收稳居第一。其次则是《荒野行动》，以约3.25亿美元的营收排名第二。据显示，游戏营收的80%来自日本市场。

排名第三的是《PUBG Mobile》，收入约7500万美元。但如果从下载量维度来看，游戏的下载量则超过了2.7亿次，是全球吃鸡手游之最。需要注意的是，据IHS Markit估算《刺激战场》的海外收入约占腾讯Q3手游收入的2%。

另外，《终结者2》同样拿下了不错的成绩。至少在营收方面，凭着在东南亚市场的表现，游戏去年营收超过5000万，和《Free Fire》营收水平几近相当。整体而言，在“吃鸡”这个垂直领域里，腾讯网易表现出全球领先的水平。一定程度上，这也是国内厂商在海外竞争力的体现。

当然，除了腾讯网易之外，在度过漫长的2018年之后，不少国内厂商已在海外夺得一席之地，甚至成为了垂直细分领域的代表。可以说，2018年是出海市场经历巨变的一年。

二、腾讯网易仅占出海大盘的5%，近年国内游戏厂商大举“出海”旗帜

两大巨头2018年超4倍的海外收入增长固然让人歆羡，但回顾这一年，在出海方面有所建树的远不止这两家厂商，甚至，很多游戏公司在出海方面做得比腾讯网易更加出色。

传统的老牌出海厂商依旧保持自己的优势。以IGG、FunPlus、智明星通、龙创悦动、Efun、龙腾简合、神州泰岳等为主的SLG厂商，在2018年持续获得榜单前列的位置，以多款优秀、长线的SLG游戏拿下欧美、日韩等市场。除此之外，一些新晋的SLG厂商也在发力，莉莉丝游戏、友塔游戏、梦加网络等企业在2018年的出海都有不俗的表现。

国内的中大型游戏公司自然不会放过海外的金矿，包括游族、三七互娱、昆仑游戏、掌趣科技、百度等公司都名列今年1月出海收入榜的TOP30，可谓是国内海外双丰收。

纵观2018年全年的出海大潮，还有不少的公司成为了游戏出海黑马。友塔游戏的《黑道风云》、创酷互动的《叫我官老爷》、卓杭网络的《放置奇兵》、梦加网络的《苏丹的游戏》、沐瞳科技的《无尽对决》、米哈游的《崩坏3》、心动网络的《仙境传说RO》、君海游戏的《神命》、绝地科技的《朕的江山》、中文在线的《Chapters:Interactive Stories》都在海外脱颖而出，并且带动其背后的厂商成为出海黑马，进入收入榜TOP30。值得注意的是，这些厂商大多不再像传统的出海公司那样主打欧美市场或东南亚市场，而更多是进军日本、韩国等地区。

除了赚钱，还有不少出海赚用户的游戏和厂商。猎豹移动拥有《钢琴块2》、《跳舞的线》、《砖块消消消》、《滚动的天空》等产品，出海矩阵强大，用户量吓人。Worzzle也有《Words Story》和《Escape Room》两款产品还海外席卷用户。还有常春藤移动、Super Tapx、迷你玩科技等厂商也同样在海外拥有可观的用户量。

总体而言，2018年是国内游戏厂商在海外取得突破性进展的一年。



三、出海浪潮下，全球游戏产业的“中国味”越来越重

在国内厂商大举出海的影响下，近年全球游戏产业愈发受到来自“东方力量”的冲击。同样以appScatter Group的数据为例，在2018年全球移动游戏营收Top10排名中，印着“中国制造”的产品拿下两席，分别是排在第6名、全年营收4.63亿美元的《王者荣耀》，以及排在第10名、全年营收3.50亿美元的《王国纪元》。




而在下载量Top10排名方面，国产游戏的实力则表现得更加淋漓尽致。《PUBG Mobile》作为吃鸡品类的龙头产品之一，以2.74亿次的下载量位列榜单第2名，排名仅次于超休闲游戏《Helix Jump》。值得一提的是，与榜单内另一款吃鸡游戏《Garena Free Fire》相比，下载量领先了6800万次。




可以说，无论是《王者荣耀》、《王国纪元》、还是《PUBG Mobile》，这些由国内厂商研发的产品，能够在全球市场占一席位，甚至在垂直细分领域实现“制霸”，都证明了中国游戏行业具备全球竞争力，能够与海外的游戏巨头在同一跑道上竞技。

当然，除了这些在垂直领域的头部产品以外，不少国内厂商也在尝试把具有中国传统元素、蕴含传统文化价值的产品出海全世界。比如去年在日韩市场深受用户喜爱的《三国志M》，游戏以“三国志”为题材，辅以成熟的SLG玩法框架，上线后打破了韩国市场SLG品类的最好成绩，成为去年上半年出海的“黑马”产品。

又比如以北宋传世名画《千里江山图》为蓝本,融合了《山海经》《镜花缘》等经典神话志怪传说的《绘真·妙笔千山》，自游戏上线以来，获得了海外众多国家与地区的App Store首页推荐，而更早之前，《花语月》和《惊梦》同样凭借高品质的国风艺术魅力得到苹果的全球推荐，让世界感受到中国的传统文化之风。

总体而言，无论是依靠技术优势在垂直细分领域的突破，还是籍着对中国传统题材的理解进行演绎，国内厂商在全球市场已经有了一套属于自己的套路，并愈发地得心应手。另一方面，也正是这些厂商的不断努力，使得中国在全球游戏市场的软实力和话语权逐渐增强，并让“游戏”成为中国之于全球的标签之一。

四、游戏——或将走在中国文化出海的最前面

纵观过去这几年的游戏发展，出海已经越来越成为游戏厂商不可或缺的布局之一。单款产品在海外的走红、垂直细分领域的逐一突破、单地区的成功拿下、出海流水的再创新高等等，让国产游戏出海发生质变的动因，来自各大游戏厂商的出色表现。

然而回归到游戏行业本身，整个产业底层的成功搭建，包括技术、模式、文化等，才是成功出海的最大驱动力，它也将为未来持续突破全球市场带来持久的优势。

中国拥有全球规模最大的游戏产业，超2000亿的年产值，在全球市场的占比已经接近三分之一，稳占第一的位置。这一规模便是得益于过去几年国内游戏市场的飞速发展。除此之外，飞速发展的背后还有产业的成熟，国产游戏在研发技术上得到巨大提升，引擎、研发投入、设计理念和实力已经在全球处于第一梯队，这为国产精品提供了强有力的保障。

精品游戏的研发为出海拿下第一步，而与之同时，得以提升的还有游戏公司的发行实力和用户获取能力。过去这几年游戏出海边界在拓宽，出海半径加大，辐射到了多个海外国家和市场，面对各式各样不同的地区，要适应不同的新规则，靠的除了产品本身之外，还有发行商的功力。在营销推广、买量、广告投放、流量获取等方面，国内厂商也早已深谙其门道，凭借更精准的打法，常常能成功克服水土不服。

当然产品品质和发行推广只是当中重要的环节，还有游戏运营能力、大数据分析能力、产品调优能力等方面国内游戏公司也不输海外厂商。



一款款游戏的成功出海，一个个地区的逐步拿下，游戏产品输出的同时也在彰显国产的力量，提升国家的软实力。相较于电影、音乐、动漫、小说等其他娱乐载体，游戏在市场规模和国产实力上有更大的优势，在出海方面也走在前列，具备与全球性游戏产品一较高下的能力。

同时游戏所承载的“西游”、“三国”、“妙笔千山”等多样的传统文化，使得游戏成为输出中华文化的良好载体，既能将文化与娱乐方式相结合，也能成功走向全球，将文化带出去。这股出海浪潮的背后，正是“文化自信”。过去的2018年国内游戏厂商在出海上做了巨大努力，2019年的出海将更加凶猛，具有文化内核的游戏成功出海，也将更有意义和价值。

正如人民网的《中国传统文化出海游戏载体不可忽视》一文中提到的，“目前，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，推动包括网络游戏在内的我国数字内容产业高质量发展也是大势所趋。在未来的世界竞争中，游戏将不仅仅是一个“打发时间的娱乐工具”，而能为提升国家软实力和话语权发挥更多的作用，其意义与能量或许超乎我们的想象。为此，游戏行业也应正视自身在传播文化和价值观方面的作用，通过创作出更多健康有益的游戏作品，构筑更有吸引力的、中国优秀文化和国家形象输出的舞台，为国家树立文化自信、建设文化强国贡献力量。”


来源：手游那点事
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/T6iHxgLl242xzj8uMKgdag