兴趣圈层用户洞察：二次元游戏有多肝、多氪、多非酋

QuestMobile数据显示，自2015年开始，二次元手机游戏，尤其是和风底子的，出现了快速增长，每年都有爆款出现（MAU超过1000万），2018年，MAU超过10万的突破84款，2018年12月，阴阳师、火影忍者、火影忍者OL、奇迹暖暖、决战！平安京分别以317.6万、294.9万、209.4万、207.3万、199.4万的MAU位居前五。整体上看，这类游戏往往又肝又氪，但用户黏性极高，尤其是女性群体、30岁以下年轻用户、二线城市以上用户，忠诚度极高，月度人均移动端游戏时长高达29.6小时，这当中，男性二次元游戏的游戏时长比女性更高，不过，男性更偏爱操作性、竞争性，女性更偏爱休闲型、娱乐型。同时，这部分人群整体“宅”属性更强，所以在外卖、跨境电商等方面，高于整体人群……

一、移动端二次元游戏规模持续发展，细分行业内容不断丰富

1、移动端二次元游戏，为游戏内容改编自日本动漫或各类国创IP，以及画面风格为主流日漫风格的手游产品


2、二次元手机游戏在2015年以来出现快速增长，出现了例如《奇迹暖暖》、《阴阳师》、《恋与制作人》等爆款手游

随着手游行业的发展成熟及具有ACG属性的二次元人群规模的逐年壮大，二次元手机游戏产品作为手游的细分开始出现。

由于近年来热门IP的强大引流能力，更多的IP改编游戏陆续进入市场，同时国产IP游戏的火热也进一步推动国产二次元娱乐文化形成产业闭环。


3、自2016年，连续每年出现至少一款爆款二次元手游（MAU>1000万），用户规模大于10万的二次元游戏个数也在逐年增加


4、除了游戏APP数量不断增加，二次元游戏的类型也在不断丰富；截至2018年底，二次元游戏的类型已覆盖大部分手游类型


5、国产IP及女性向逐渐成为二次元手机游戏的热门领域，其APP数量逐年增长，并从中出现了不少“又肝又氪”现象级手游作品


6、阴阳师与火影忍者成为2018年末最热门的手游IP


二、二次元游戏人群年龄层分布更广，重庆和天津成为北上广之外的二次元游戏人群聚集地

1、二次元游戏人群的男性玩家多于女性玩家，年轻用户占比高，30岁以下用户占到60.1%

女性玩家对于女性向二次元游戏有着较高的接受度：2017年时由于《夏目的美丽日记》、《刀剑乱舞》等女性向手游的出现，女性玩家的占比得到快速提升。随着第一批二次元爱好者的成长，二次元游戏人群的年龄结构也在发生改变，25岁以上的玩家占比出现上升。


2、二次元游戏近半玩家分布在二线城市及以上，近几年城际分布没有太大变化；北上广及重庆和天津为二次元游戏渗透率TOP5的城市


3、男性玩家更年轻，女性玩家更下沉

24岁以下的男性玩家占比远超女性玩家，25–35岁的女性比同年龄段的男性更爱玩二次元游戏；在女性玩家中，三四线城市的占比高于男性玩家，下沉趋势较为明显。


4、典型热门二次元游戏玩家画像


5、二次元游戏人群游戏行为洞察

5.1二次元游戏人群是手机游戏的忠实爱好者，其每月人均使用时长达29.6小时，每日最高活跃率在周六时达到52.6%


5.2在二次元游戏人群中，其男性玩家比女性玩家的游戏时间更长；他们安装的手游APP个数也较多，是重度的移动端手机游戏用户


5.3 与大盘其它游戏人群相比，二次元游戏人群更偏好游戏操控性、竞争性强或具有养成属性的游戏类型


操控性和技术性强的MMORPG、ARPG、MOBA等游戏以及模拟经营、策略游戏和卡牌类游戏等养成性较高的游戏受到到二次元游戏人群的青睐。

5.4二次元游戏男性玩家偏爱操作性、竞争性强的游戏类型；而女性玩家则更偏爱休闲娱乐性的游戏类型


5.5 二次元游戏人群多为重度游戏爱好者，喜欢到TapTap等游戏平台寻找新游戏或游戏相关信息


三、二次元游戏人群其他移动端消费行为观察

1、二次元手机游戏人群为游戏的重度爱好者，同时他们对于娱乐相关细分行业和社交平台渗透率也高于大盘其他游戏人群；由于二次元人群的“宅”属性，他们对外卖服务类APP的依赖度也较高


2、二次元游戏人群在综合电商平台剁手的占比均低于大盘游戏用户， 他们更偏好注重品质的跨境电商平台；此外，二次元游戏人群更喜欢在外卖平台下单点餐，和观看线下演出