字节跳动收购上海墨鹍，“头条系”游戏目光瞄向上游市场？

今日头条的游戏野望在重磅推出了小游戏战略后终于再度加码。

近日，据工商资料显示，字节跳动收购游戏公司上海墨鹍数码科技有限公司（以下称上海墨鹍），该公司在此前为A股上市游戏公司三七互娱的子公司，在此次股权变更后，三七互娱完全退出上海墨鹍，由字节跳动正式“接管”，法定代表人变更为今日头条的高级副总裁张利东。

对此，三七互娱方面称之为“战略考虑和策略调整”，而字节跳动方面则显得尤为低调。


4天前（3月14日），字节跳动CEO张一鸣刚刚在内部演讲追溯了公司的短视频“发展史”，对于处在舆论风口的游戏版图却维持着低调状态。“头腾大战”硝烟未散，字节跳动便又在游戏领域的布局中再下一城，从抖音等短视频产品的游戏试水，到上线小游戏，再到收购游戏研发公司，字节跳动似乎正在一路往产业链上游布局开来，在游戏的道路上走的愈发坚定。

目前，头条系矩阵中抖音、西瓜视频都已经具备了良好的游戏分发能力，而在无法获得来自腾讯等平台的优质游戏直播内容的桎梏下，靠收购具备自研开发能力的游戏公司无疑是最便捷快速的操作。

从收购到放弃，三七互娱的入局与出局

在多方面因素的影响下，三七互娱对上海墨鹍的“收购”与“放弃”都在预料之内。

2017年5月，三七互娱拟以发行股份及支付现金相结合的方式，作价9.53亿元购买上海墨鹍68.43%股权。据媒体报道，彼时成立4年的上海墨鹍估值约为12亿元。

上海墨鹍曾是墨麟集团旗下的头部手游公司，墨麟集团成立于2011年，是中国网页游戏研发企业的领导者之一，旗下共有深圳墨麒、深圳墨一、成都墨龙、上海灵娱以及上海墨鹍等数个品牌子公司。而墨鹍科技成立于2013年05月，专注研发互联网精品游戏产品，已上线的代表作品有《全民无双》、《决战武林》、《择天记》等，目前还有《航海王》、SNK等全球顶级IP授权的精品手游正在研发中。


其中，《全民无双》该产品是由腾讯微信平台代理,上线当月即持续稳定在畅销榜第四的位置。而《择天记》则在2018年2月达近2亿的流水峰值。对页游、手游的研发能力，以及与腾讯、37WAN、北京触控等多家互联网知名企业的战略合作关系，都是三七互娱注资上海墨鹍的主要原因。

2016、2017年正值三七互娱从页向手游进军的增长期，注资上海墨鹍后，一方面弥补了三七互娱自身的移动端短板，另一方面，墨鹍的研发体系和三七极光的研发体系互补，并且能够补充与腾讯等游戏平台的发行合作关系。


不过在收购上海墨鹍之后的两年时间里，出于种种原因，上海墨鹍的业绩却不甚理想。

2017 年，上海墨鹍业绩未达预期，经审计评估后，公司已就其业绩承诺未达预期事项计提商誉减值准备 29,945.75 万元。2018 年，在版号冻结的“不可抗力”之下，游戏行业增速整体下滑，上海墨鹍的研发和发行进度也一度不达预期，导致其主要游戏在 2018 年第四季度未能上线并产生收入及利润，经营业绩更是低于预期，在三七互娱发布的2018年业绩快报中，公司净利润同比上一年度预计减少超过了30%。

负重前行下，便有了三七互娱在“战略考虑和策略调整”后的“放手”出局。

2019年，三七互娱进行战略调整，开始加速对海外市场的发行及运营布局。而作为“接手”上海墨鹍的字节跳动，更多看重的似乎也是上海墨鹍的游戏自研能力。在收购上海墨鹍后，也能够补足字节跳动在游戏自主研发上的内容缺口。

“头腾大战”进行时，布局上游能否抢占游戏先机？

规划游戏版图并非一蹴而就，在中国游戏市场的大环境下，后来者想要在腾讯、网易等巨头的垄断下成长起来并非易事。于是，字节跳动选择以自身流量优势，及产品矩阵中多款直播及短视频产品切入游戏领域，在字节跳动的多款产品中，都留下了对游戏内容的“试水”尝试。

字节跳动对游戏的布局要追溯到2018年年初，彼时，西瓜视频上线了游戏直播业务，掀起了直播答题的“撒币”风潮，不过在之后的很长一段时间内，字节跳动的游戏版图都处在静默期。同年6月，平台产品开始招募手游和端游主播，并在今日头条安卓版上线游戏业务“今日游戏”，正式宣告进军游戏内容领域。

2018年9月，今日头条发布了小程序并进行内测，首批小程序几乎都是游戏产品。今日头条和抖音App本来就已经搭载了大量的游戏行业广告投放，而在字节跳动的平台上首发的小游戏除了获得流量上的扶持之外，还拥有首发期间免除渠道费的特权及更加优惠的分成比例。作为拥有超过相当流量、40个产品的矩阵体系，底层通用的分发算法，以及针对每个产品的独特运营的公司，字节跳动对游戏领域的潜力与不断前进的步履足以引起竞争对手的警惕。


2018年11月，腾讯与西瓜直播平台提起控诉，认为西瓜视频招募《王者荣耀》直播达人，其直播行为侵犯了腾讯的著作权、构成不正当竞争。随后字节跳动也对腾讯予以回击。今年3月，抖音短视频App一度无法搜索到腾讯旗下手游《王者荣耀》和《绝地求生：刺激战场》的任何视频。

今年2月18日，抖音游戏发布了一款名为“音跃球球”的小游戏，并且从广告和内购两方面为开发者提供商业支持。

有业内人士称： 与竞争对手的几次正面交锋，也许正是字节跳动加速游戏布局的一个重要诱因——与其任由游戏成为产品短板，不如将其打造为平台内容的又一驱动力。

的确如此，当“头条系”无法从厂商获取优质内容时，便开始了对如上海墨鹍这类具有自研能力的上游产业的布局，毕竟拥有自研内容的实力，才能打通整个产业链。

毕竟在旗下拥有可观流量的多产品矩阵入口的导流下，与字节跳动在广告投放上所积累的行业资源，都能够为其扩张游戏领域提供多重助力。

在一次融资活动上，字节跳动曾向投资者表示，2018年，公司预计营收为500亿到550亿元。“但由于新产品变现时间表推迟，加上中国经济放缓抑制广告支出等因素，导致公司营收仅略微高于最低目标，”而据界面报道，字节跳动在2019年的收入目标是至少1000亿，在这样略带压力的营收期许下，让字节跳动亟需找到另一营收入口，而游戏又通常被认为是一种高效的流量变现手段。

在b站不久前发布的2018年度财报中显示，第四季度营收约11.6亿元，同比增长57%。其中游戏收入占比最高，收入约7.1亿元，同比增长15%，全年游戏业务收入约29.36亿元，同比增长约44.12%。而在网易的Q4财报中披露，2018年网易第四季度营收28.9亿美元，同比增长17.8%，其中，在线游戏业务净收入110.2亿元人民币，同比增长37.7%。可以见得，尽管处在版号缓慢开闸的大背景下，但游戏仍然是一大营收利器。

有媒体报道称，“近期整个头条系将会重点推广小游戏。并且将以内容算法分发机制，来根据用户精准画像推荐不同种类的小游戏，并且在短视频推广方面也会倾向一部分资源。”

如今，“头腾”正在社交、游戏等领域激战正酣，在“头条系”游戏循序渐进的攻势下，未来中国游戏行业格局会否生变尚未可知。

来源：娱乐独角兽
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