中国手游海外市场发展报告：新蓝海增40% 七国特色分析

美国时间3月18日，旧金山，谷歌和中国权威的研究机构伽马数据，联合推出了《中国移动游戏海外市场发展报告》。报告分析了中国移动游戏出海急迫性，揭示海外移动游戏市场潜力，及挖掘各类游戏类型在不同市场中的发展机遇。报告显示：中国移动游戏海外市场占比15.8%，尚有巨大潜力可挖。

中国移动游戏出海势在必行：用户成本销售费用连年上涨，高收入新上线游戏数量大幅降低

在中国，用户获取成本等因素提升导致游戏企业销售费用连年上涨。同时我们看到，在收入TOP50的移动游戏中，新上线游戏数量大幅降低。


海外市场的收入占整体海外市场15.8%

虽然中国移动游戏市场的规模还在逐步扩大，但增长率持续降低。同时，中国内地以外的移动游戏市场规模一直是中国移动游戏市场的两倍以上。


中国移动游戏海外市场实际销售收入实现连续多年增长，但中国移动游戏海外市场的收入占整体海外市场的比例仍然有限。


日韩、美国和西欧占海外市场70%，中东和非洲及东南亚增长超40%

日韩、美国和西欧是海外移动游戏的主力市场，所占规模超过70%。值得注意的是，虽然中东和非洲及东南亚目前规模较小，但增长率皆超过40%。

国内部分获得较高收入的产品，未必适合输出到某些地区

收入TOP50的中国移动游戏出海产品类型与国内产品存在较大的差异，比如，在中国流行的角色扮演类，卡牌类和棋牌类游戏却在海外份额偏低。这表明受市场差异性影响，国内部分获得较高收入的产品未必适合输出到某些地区。

海外各个国家地区的市场特点

日本：卡牌类和角色扮演类发力

日本市场收入TOP50中，日本游戏产品占据绝大多数。相对而言，中国游戏在卡牌类、模拟经营、策略类和射击类占有一定份额。未来，还需在日本用户喜爱的游戏类型上发力，如卡牌类和角色扮演类。


美国：博彩类和消除类增加投入

在美国，外来的移动游戏产品数量占收入TOP50移动游戏产品数量的四成。博彩类、消除类和策略类是美国游戏玩家总体花费最多的游戏类型。中国移动游戏更多地集中在策略类，模拟经营类和卡牌类，未来可以考虑在博彩类和消除类增加投入。


德国：遍地是机会，策略类游戏突出

目前，德国市场收入TOP50中，海外游戏占据绝大多数。中国游戏在德国多个类型游戏中均有上榜，尤其在策略类游戏中表现突出。

土耳其：持续保持策略类优势

在土耳其市场收入TOP50的移动游戏中，外来产品占据主要地位。其中，中国移动游戏在策略类产品中已经占据了明显的优势。未来，中国移动游戏需持续保持策略类的优势，凭借在策略类积累的经验提高其他类型的中国移动游戏产品占有率。


印尼：消除类、体育类、模拟经营类进一步发展

印尼游戏市场收入TOP50中，策略类、消除类、角色扮演类、射击类等多个游戏类型市场表现较好。其中，中国移动游戏产品在策略类、角色扮演类以及射击类中已经有所涉足，未来需要在消除类、体育类、模拟经营类等游戏产品方面进一步发展。

墨西哥：策略类优势明显

在墨西哥市场，收入TOP50移动游戏全部由外来产品构成。其中，中国移动游戏在策略类中优势明显。除此之外，墨西哥市场对于消除类、射击类、模拟经营、卡牌类等游戏有着较大的需求，重点推进这类产品的布局，有助于中国移动游戏产品在墨西哥市场的进一步发展。

俄罗斯：消除类、体育类等方面进一步发展

在俄罗斯市场收入TOP50移动游戏中，外来产品占比达到84%，中国移动游戏占比较高，在俄罗斯市场有较大需求的类型中，如策略类、卡牌类、射击类以及模拟经营类等方面，中国移动游戏均有上榜。未来，中国移动游戏还需要在消除类、体育类等方面进一步发展。

加速出海的进程不同市场不同策略

伽马数据分析认为，近年来，中国移动游戏市场规模增长率持续下降。海外移动游戏市场规模不断增长，越来越多的中国游戏公司已经开始开拓海外市场，但其市场占有率依旧较低。建议中国游戏企业加速出海的进程，从而更好的支持中国游戏企业收入不断增长。

日韩、美国和西欧是海外移动游戏收入的重点市场。中东和非洲及东南亚，目前虽然整体市场规模较小，但其增长率均超过40%，有望成为未来全球移动游戏的重点市场。

在游戏类型分布中，日本、德国、土耳其及俄罗斯市场的移动游戏更多地集中在一到两个游戏类型，如策略类。中国游戏企业可以重点发展当地市场份额最高的游戏类型。同时，在美国、印尼以及墨西哥，移动游戏类型较为分散，中国移动游戏可以优先选择自己擅长的游戏类型进行突破，在当地市场取得优势后再拓展其他游戏类型。

在土耳其、德国和俄罗斯收入TOP50榜单中，中国移动游戏有更多数量上榜。中国移动游戏可以在保证已有产品类型优势的基础上，进一步推进其他细分类型发展。

日本和美国收入TOP50榜单中，中国游戏数量较少，但仍取得了一些成绩。可以凭借中国游戏企业快速开发能力和多种游戏品类覆盖能力，推送到日本或美国市场，以占据市场空白。

作者：伽马数据  
来源：游戏产业报告
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