3 月 App Store 推广报告：审核时长创今年新低，下架量增幅近17%

3月App Store新闻回顾

1、苹果竞价广告开放46个新地区

3月27日12点，苹果搜索广告开放包括中国澳门、中国香港、中国台湾、印度、泰国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡等46个地区！开放港澳台，说明苹果竞价广告对中文（繁体）已经有了足够的支持，进入大陆市场只需要解决政策相关问题。


2、苹果春季发布会完满收官

北京时间3月26日凌晨1点，苹果春季发布会正式开启。此次发布会以“服务”为核心，对Apple News、Apple Pay、Apple TV从功能到产品都进行更深层次的优化升级，并且创建了Apple Arcade打造游戏生态圈。


3、苹果在线商店多款产品调整降价

由于需根据增值税调整降价，3月31日晚苹果在线商店进入更新模式，目前已再度开放，产品整体幅度约2.6%。iPad Air 64GB无线局域网版降价104元，21.5英寸iMac高配版降价305元，新款Airpods降价33元。根据苹果官方说明，如该公司在消费者收到产品之日14日内降低产品价格，消费者可联系苹果申请差价退还。

4、3月底，App Store下架千余款贷款类App

北京时间3月29日，七麦数据监测到中国区、美国区App Store下架了千余款贷款类产品（日韩区还未监测到类似情况）。推测与近期中国区金融类贷产品监管变严有关。

3月App Store数据总览

1、App Store新增/下架App数量

今年3月，App Store新增/下架App数量均比上月有所增多。新增App共计29431款，而下架App数量较上月增多了上万款App，月下架量高达73185款，这和3月备受关注的315晚会对食品、网贷等行业的曝光及中国区金融类贷产品监管变严等有一定关联。

3月新增App中，以商务、工具类App数量最多，其次是游戏、生活类App，这四类App数量均在3000以上。下架产品中，游戏类App数量上万，明显多于其他类型App。


2、3月审核周期月度统计

在这三个月中，App Store审核周期属2月用时最长，1月次之。而3月用时最短，平均审核时长仅25.05h，工作日平均时长为21.53h。


3、3月被拒条款月度排行

3月被拒条款排行中，条款2.3（准确的元数据）依旧是数量最多的，共计133例，占比29.23%。条款2.1（App完成度）及条款3.1.1（App内购买项目）数量次之，分别为81例、60例是被拒月度排行前三。


4、3月过审标题/副标题统计

3月份的过审标题中，主标题以1-10个字符的标题数量最多，仅5个字符以内的标题数量就有17336个；副标题字符数主要集中在6-15个字符区间，占比高达78%，其他区间的数量明显较少。

3月过审标题词频中，关键词“平台”最为常见，出现字数最多，接近上月的两倍，共计出现3033次。不过，关键词“游戏”、“管理”等出现频次也都上千，不过占比并不算高，分别为5.79%、3.97%。


5、3月关键词排名优化达标率变化趋势

较以往来看，3月关键词排名优化达标率变化较为明显，3月14日、29日达标率最高为96%，最低是3月18日，达标率为80%。另外3月中共计有7天达标率不足90%，到月末，达标率才趋于稳定，基本保持在94%以上。




作者： yoyo  
来源：七麦研究院
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/5Kuyft5gdYbfegNC-rvNWA