3月份手游买量市场分析：广告投放Top 20中传奇题材占45%

作者：Niki App Growing2019-04-04

手游版号陆续放开，3月整体行业买量投放力度是否有显著提升？重点的游戏广告主有哪些？哪些素材在3月份更吸量？App Growing以2019年3月1日-3月31日所追踪的移动广告投放情报为依据，发布《2019年3月份手游买量市场分析》，报告主要包括以下要点：

①手游买量市场概览：3月份，App Growing共监测到3000多款手游投放广告，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的52.4%，较2月份的42.6%有明显提升。

②手游买量渠道洞察：盘点3月份手游广告主所青睐的Top10广告平台。

③广告投放风云榜盘点：广告投放总金额（估算）手游排行榜Top20盘点，45%的游戏为传奇题材，《霸业沙皇红名》抢占排行榜；广告投放数手游排行榜Top20盘点，《消灭病毒》月度投放广告数最多。

④三国，仙侠游戏游戏的投放套路解析。

⑤3月份各主流广告平台高曝光量广告盘点。

PS.本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于App Growing基于大盘数据及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

一、手游买量市场概览

1）在App下载广告中，手游广告投放总金额（估算）占比过半

3月份,App Growing共监测到3000多款手游投放广告，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的52.4%，较2月份的42.6%有明显提升。

2）广告投放金额估算，Top200手游投放金额占比接近8成

在整体手游广告投放中，对各手游的广告投放金额进行估算，投放金额榜首的手游占整体手游广告投放金额的4.8%，Top200的手游投放金额占比为72.9%，相对2月份波动不明显。

二、手游买量渠道概览

以各广告平台/各流量媒体投放广告的游戏数量及游戏广告数等因素综合分析，梳理出以下游戏广告主较为青睐的移动广告平台。（排名不分先后）

三、手游推广排行榜Top20盘点

1）广告投放金额（估算）Top20中，传奇游戏占比45%

基于App Growing算法估算不同手游的广告投放金额，梳理出3月份手游推广排行榜Top20。传奇题材游戏《霸业沙皇红名》占据榜首，Top 20榜单中有45%为传奇题材的游戏。而在投放金额Top20排行榜中，仅魔幻题材游戏《天空之门》为本月首次投放广告的游戏。

2）广告投放数手游推广排行榜Top20盘点，《消灭病毒》广告投放力度大

《消灭病毒》占据榜首，其中仙侠游戏《武侠世界》、《拳皇全明星》、传奇游戏《兄弟情深》为本月首次投放广告的游戏。

Top20中，依然有35%的游戏为传奇题材，投放素材主要以明星代言为主，成龙（《霸业沙皇红名》等37系传奇）、甄子丹/古天乐/吴孟达/陈小春/刘烨（贪玩系传奇）、曾志伟（《兄弟情深》、《龙皇传说》）为较活跃的传奇代言明星。

四、重点游戏题材的广告投放套路解析

三国，仙侠题材的游戏一直是各大广告平台重点游戏广告主。基于3月份所追踪到的广告情报，App Growing对三国，仙侠题材的游戏的广告投放套路解析如下。

1）三国题材游戏投放素材更强调“英雄”“武侠”，赵云为最常提到的武侠人物

3月份App Growing共追踪到300余款三国题材的游戏投放广告，占整体投放广告游戏数量的10%。对三国题材的游戏的素材进一步分析，图片素材及文案均主要以强调单个“英雄”角色为主，其中赵云，吕布，关羽为相关广告提及频率最高的英雄人物。