海外女性APP使用新画像：游戏、购物是刚需

前言

女性的消费水平与选择空间正在随着女性经济地位的提升而同步上升。“她经济”的发达让健康、购物、美妆以及女性生理等，垂直于女性的行业有了更快的发展。同时，在相应的APP上也有一定的展现。触宝大数据研究院根据对女性在APP上特有的行为习惯进行了统计整理。此次计入统计的包含美国、印度尼西亚、尼日利亚、印度在内，生活习惯差异较大的四国女性的移动智能生活方式。

各热点市场使用智能手机性别比例分布：发达市场性别比例较为均衡


以目前潜力较大的四个热点市场为例，北美地区以发达国家为主，使用安卓系统智能手机的用户较多，性别方面在经济地位上的差异不大，因此性别比例较为均衡。东南亚市场虽为新兴市场，但当地女性在外务工的比例较大，这让她们拥有了更多使用手机的机会。

整体上，这两个地区的女性用户在电商、健康等方面的用户习惯有更多的女性的空间。

另一方面，印度与非洲女性用户普遍较少，这与当地女性在经济上地位较低，拥有智能手机的比例较少，对于移动应用的接触程度较低有关。

女性垂直应用分类：电商、母婴、女性生理、游戏方面都有较大需求


目前使用智能手机的女性，多数为有一定消费能力的年轻女性，她们比较倾向于对自身物质和精神上的投资，因此女性生理，母婴健康，美容时尚，电商购物等垂直行业都成为了增长中女性群体的蓝海。

女性类垂直APP每周使用时间排行：游戏占据大部分时间，经期育儿成为刚需


从每周时长分布占比而言，女性花在游戏上的时间最多，这也是游戏APP自身的特点，排名第二的是她们的购物需求。除此之外，她们在美容时尚方面也花了很多时间去研究。健身、经期管理与育儿都和健康相关，这些需求虽然较为刚性，但是每一次浏览的时间较短，相比之下，由于运动需要跟随APP的辅导调节，所以内容上对于用户的粘性不强。

美国女性生活方式：每周最高花50分钟网购奢侈品，用剁手使自己更强大


美国的智能手机市场十分发达，用户使用手机的时长较长，在很多类型的女性垂直APP中都有较为领先的应用。在这些市场中男女比例较为均衡，女性与男性的喜好更为接近。在女性的垂直市场上可选择的应用也比较多，因此无论在健康保持上，或是娱乐方面，还是在美妆育儿方面都有更大的发展空间。但同时凸显出来的另一个特点是，因为她们的选择更为多元化，因而在APP的使用上集中度不高。


印尼女性生活方式：在美妆和游戏上每周花费近四小时的时尚女性

印度尼西亚的女性在使用智能手机方面时长较长，这也是东南亚用户普遍的习惯。他们刚刚接触智能手机，而且大多数女性用户的年龄都较低，因此她们崇尚智能手机带来的生活上的便利和视频等带来的丰富内容，并想与具有相同兴趣和需求的用户进行社交。

尼日利亚女性生活方式：除美妆外还要花20分钟健身，遵循传统生活方式


尼日利亚是非洲地区移动互联网发展较快的地区，虽然当地的女性在使用手机的比例方面也偏低。但由于移动互联网各行业的发展较快，所以女性也有机会涉足更多的领域。目前，她们在育儿和美妆垂直领域的兴趣较大。作为年轻的母亲，她们希望在孕期和育儿期间，通过APP得到科学的指导，因此在这些APP上花费的时间最长。与此同时，她们也希望传承当地的传统，用非洲传统的文化风俗来打扮自己。

印度女性生活方式：女性生活受到传统文化局限，最常使用电商时尚类占三成


印度女性由于使用智能手机的比例较小，因此对于她们的垂直行业APP也较为少，使用的人群大多仍是年轻的母亲，无论是工具类APP，还是电商，主要服务的仍是这一类群体，她们对美的追求仍有继续开发的空间。但她们的购物倾向已经显现出来，印度目前出现的多个时尚类、美妆类、母婴类电商，每周使用时长正在逐步提升，说明未来还会有更多的印度女性开始注重悦己类的消费。

来源：触宝大数据研究院
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