人民日报关注中国游戏出海 完美世界全球化战略再获肯定

4月16日，人民日报海外版以《中国游戏，海外热起来》为题，深入报道了中国游戏近年来出海取得的出色成绩。报道中特别采访了完美世界总裁、完美世界游戏CEO鲁晓寅，并对完美世界的“人才和产品的本地化发展”予以肯定，认为中国游戏企业走出去要“充分考虑文化差异”，这样才能“有助于中国游戏产业更好地融入海外市场”。


报道指出：“近年来，中国已成为游戏产业收入最高、游戏产业增速最高的国家，并在大步‘走出去’。在中国游戏产业面向海内外推广的过程中，游戏中承载的富有‘中国味’的网络文学、动画、音乐不仅拉近了游戏与受众间的距离，也为公众了解中国传统文化打开了一扇窗户。”但在走出去的过程中，文化差异问题也十分凸显，不同地域的用户对游戏有不同的偏好。“中国游戏企业在海外推广时，应对当地市场进行深度调研，根据市场需求和用户使用习惯，对游戏的玩法和逻辑作出调整和创新。”

对于如何解决文化差异，完美世界总裁、完美世界游戏CEO鲁晓寅认为，每个地区的用户都有相应的游戏偏好，如何做到让海外用户接受十分重要。对此，完美世界采取了本地化发展战略。“我们在海外的各分支机构实现了人才和产品的本地化，员工大多是当地招聘，以便于熟悉当地情况的人对产品进行符合当地文化和玩家兴趣的改善。一方面，我们会参考全球三方机构的用户调研报告并结合各地区的实际情况作出调整，在不同地区发行适合的游戏；另一方面，我们会根据用户的使用习惯，以及当地法规、文化、宗教等情况，在游戏界面、文字、活动等内容上进行本地化工作。”

作为中国游戏走出去的引领者，完美世界多年来一直在文化出口领域表现出色，并多次获评国家文化出口重点企业。在这个过程中，完美世界总结了四步走的全球化战略：从授权出口、自主运营、本土化生产到全球资源整合，从而实现“全球制作、全球发行、全球伙伴”。目前，完美世界的游戏产品已经出口到了美、欧、亚等全球100多个国家和地区，在美国、欧洲、韩国、日本等地区设有20多个海外分支机构。在走出去的过程中，完美世界不仅采取上述本地化的发展战略，同时还采取一种更加开放的全球资源整合的方式，将海外优质资源和中国传统文化进行融合，打造出世界级水平的游戏精品。比如完美世界的中法团队研发的西游题材游戏《非常英雄》，运用西方的艺术视角和手法还原中国经典名著《西游记》的冒险旅程，不仅将唐僧师徒的形象融汇于色彩饱满的玄幻仙境中，还融入古琴、竹笛等传统乐器配乐和古典音乐旋律，组合成非常有中国特色的游戏艺术，使中外玩家对中华传统文化产生更浓厚的兴趣。

完美世界的“全球化”战略也得到了业界和媒体的认可。此前，包括新华社、人民日报、中央电视台等在内的国家主流媒体都曾介绍完美世界海外发展成绩，并对其独特的整合全球资源的良好发展进行了报道。